摘要：今年 “五一” 假期，全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。在这个假期里，体育旅游成为了热门选择，越来越多的人在欣赏美景的同时，参与到各类体育活动中，享受运动带来的快乐。如四川省举办“
Editorial Note
今年 “五一” 假期，全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。在这个假期里，体育旅游成为了热门选择，越来越多的人在欣赏美景的同时，参与到各类体育活动中，享受运动带来的快乐。如四川省举办“跟着赛事游四川”系列活动，带动了文旅商住综合消费；苏州举办省级以上赛事，吸引观赛参赛人数超150万人次、直接带动体育赛事消费超10亿元、拉动相关经济增长25亿元。随着政策支持、科技赋能和消费升级，“体育+旅游”作为文体旅融合新业态，正不断持续释放消费潜力，成为推动经济高质量发展的重要引擎。
01
文体旅的潜在发展势能
体育作为一种具有深厚文化积淀与多元价值维度的社会文化现象，其文化内涵呈现出丰富性、多层次性与开放性的显著特征。从项目类型来看，体育涵盖了从传统民族体育项目到现代竞技体育项目的广泛谱系，不同项目在规则体系、技术动作、文化寓意等方面各具特色，共同构成了体育项目的多样性格局。更为重要的是，体育并非固步自封的文化形态，而是具备强大的时代适应性与创新潜能，能够随着社会变迁、科技进步以及文化交流的深化而不断实现自我革新与内容拓展，衍生出诸如电子竞技、户外探险等新兴体育形式。
（图片：2025“五一”湖北荆门滑翔伞比赛 | 来源：荆门文旅）
在文化旅游产业深度融合的发展趋势下，“体育+文旅”模式作为一种创新性的产业融合路径，正日益成为文旅项目突破同质化竞争、实现差异化发展的关键突破口。该模式通过将本地文化资源（包括但不限于历史遗迹、民俗传统、非物质文化遗产等）与体育活动的核心要素（如竞技对抗性、团队协作性、身体运动性等）进行系统性整合与创造性转化，构建出具有地域独特性的文化叙事体系。具体而言，这种融合既包括对体育赛事场景的文化符号植入，也涉及对传统民俗活动的体育化重构，从而在物理空间层面形成具有沉浸感的文旅体验场景，在精神文化层面塑造具有情感共鸣的景区品牌形象。
部分地区在实践探索中，进一步挖掘体育赛事与地方传统活动的传播势能，通过将文旅项目开发、地方特色产品推广与大型体育赛事、民俗节庆活动进行战略耦合，形成多维度的文化记忆点构建机制。例如，通过举办马拉松赛事的赛道规划串联地方旅游景点，在赛事宣传中植入特色农产品、手工艺品等元素，或结合传统节庆开展体育主题嘉年华活动等方式，实现体育流量向文旅消费的转化。这种融合模式不仅增强了文化记忆的可感知性与体验性，更通过体育赛事的媒体传播效应与社交传播属性，构建起跨地域、跨圈层的文化认同网络，为地方文旅产业的可持续发展注入新动能。
（图片：荣昌马拉松“卤鹅哥”林江现场投喂 | 来源：极目新闻）
02
文体旅的新兴业态融合玩法
1
低空+文体旅
随着低空经济的持续发展，越来越多体育活动也与低空领域深度交织，催生出“低空+体育”这一充满创新活力的新兴业态。航空运动赛事不再局限于专业圈层，而是逐步走向大众化，滑翔伞竞速赛、动力伞编队表演等成为城市文旅节庆的吸睛亮点；飞行体验活动以亲民价格与趣味玩法吸引普通游客，从高空俯瞰山川湖泊的独特视角让传统旅游焕发新生机；低空体育培训产业随之兴起，专业教练团队与标准化课程体系为爱好者提供从入门到进阶的成长路径；同时，低空体育器材研发加速，智能飞行装备、安全保障系统等技术突破进一步降低参与门槛，推动产业生态闭环形成，最终构建起一个融合竞技、娱乐、教育、科技于一体的立体化体育新空间。
（图片：河南林虑山滑翔 | 来源：河南省发改委）
今年“五一”假期，河南林虑山国际滑翔基地游客量“爆满”，节前光线上平台5天的预售票就有1000多张，只要天气状况允许，十几位教练从早上7点半就开始带游客“飞”。该基地坐落于林州市石板岩镇，拥有得天独厚的自然地理条件，因此成为滑翔运动的理想之地。如今已走上“体育 + 教育 + 旅游 + 文化”的产业融合之路，滑翔伞、动力伞、三角翼和热气球等低空体验项目，日渐丰富着人们的消费体验，经济效益显著。
无独有偶，长沙县金井镇龙华山国际滑翔伞基地也带动了周边旅游热度增长。据长沙县人民政府统计，2025年五一假期，金井镇共接待游客5.5万人次，带动餐饮、住宿、农产品销售等综合消费超400万元。其中，龙华山国际滑翔伞基地每天接待量是平时的三倍，带动周边农家乐爆满。从日常运营数据看，龙华山国际滑翔伞基地每年接待游客超3000人，年营收约200万元，为当地经济发展做出了重要贡献。
（图片：长沙县龙华山滑翔 | 来源：长沙自贸临空区）
2
人工智能+文体旅
机器人比赛每年都会引起广大群众关注，从人形机器人格斗大赛、人形机器人技能大赛到机器人半马、机器人足球赛，越来越多网友开始关注人工智能的发展和实现程度。
今年5月 ，恩施大峡谷景区举办以“科技融入自然·服务激活文旅”为主题的机器狗挑战赛，为AI机器狗领域打造专业竞技舞台，让传统景区焕发科技新活力。景区引进国内顶尖机器狗品牌，设挑战障碍竞速赛与擂台追逐赛，专设游客体验赛道，游客可亲手操控机器狗完成趣味任务，感受科技魅力，现代舞蹈演员与机器狗同台演绎的赛博科技表演，受到广大游客欢迎。此外，赛场外围打造科技集市与AI互动体验区，AI咖啡、AI数字人拍照、外骨骼机器人、载人无人机等都为赛事增添了不少亮点。还有萌宠真狗和机器狗的“好朋狗”园区，让游客感受一边“触手可萌”，一边“智能操作”的双重体验。
（图片：湖北恩施机器狗挑战赛 | 来源：网络公开）
而成都融合世运主题与公园城市理念，打造了社区体育消费新样板，在100公里环城绿道植入智能健身舱、AR定向越野等设施后，迅速成为市民与游客争相体验的热门打卡地。这些高科技与自然景观完美融合的体育设施，不仅让人们在享受清新空气和绿意盎然的同时，也能体验到科技带来的运动乐趣与便捷。
智能健身舱内，配备了先进的体测仪器和健身器材，能够精准检测能量消耗和运动次数，让市民在绿意环绕中享受专业健身器材，使每一次锻炼都成为享受。AR定向越野则将虚拟与现实巧妙结合，参与者通过手机APP获取任务线索，在绿道上寻找隐藏的“宝藏”或完成特定挑战，既锻炼了身体，又增添了探索的乐趣。这种新颖的户外运动方式，吸引了大量年轻群体和家庭参与，成为了周末亲子活动的首选。
此外，成都还围绕这些体育设施，策划了一系列丰富多彩的体育赛事和文化活动，如环城绿道马拉松、夜间荧光跑、亲子趣味运动会等，不仅丰富了市民的业余生活，也极大地促进了体育消费，带动了周边餐饮、住宿、零售等相关产业的发展。
3
非遗+文体旅
“非遗+体育”即指将非物质文化遗产（如传统武术、舞龙舞狮、龙舟竞渡等）与体育项目、体育活动深度结合，通过将非遗技艺融入体育竞技、健身、节庆赛事或文创开发等形式，既为体育注入文化灵魂与历史底蕴，又以体育的参与性、传播力活化非遗传承，例如太极拳从非遗武术发展为全民健身项目、龙舟赛借端午节庆成为文旅融合的体育IP，最终实现文化传承与体育创新的双向赋能。
（图片：龙舟赛 | 来源：四川文联）
以龙舟赛事为例，5月26日，北京市在2025年“端午”假期文旅系列活动新闻发布会上宣布，5月31日至6月2日将在通州区运河西岸举办中国辉煌足迹大运河龙舟系列活动主会场（北京）暨2025年北京大运河龙舟嘉年华，含开幕式、岭南龙舟漂移表演、端午节龙舟大赛等6项活动，特邀两支岭南队伍呈现传统漂移，预计吸引近10万人次。
携程数据显示，龙舟赛事带动文旅消费，热门城市订单量激增。今年端午假期，佛山旅游订单量同比增长167%，其中，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%；龙舟故里湖南汨罗也吸引大量游客，旅游订单量同比增长85%。截至5月19日，平台上与“龙舟”等关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。
（图片：端午龙舟赛事火热 | 来源：新京报）
而除龙舟赛事外，还有传统武术、舞龙舞狮、风筝、那达慕大会等经典文化体育赛事，也出现一些如“非遗马拉松”等非遗与现代体育结合的赛事案例，在赛道沿途设置非遗展示区，让跑者感受地方文化。非遗为体育注入文化内涵，提升体育活动的文化附加值，而通过体育的竞技性、观赏性和参与性，非遗也以更生动、更贴近生活的方式呈现。
03
文体旅可持续发展生长链
体育活动以其高度的参与性，为参与者构建了多维度的感官体验与深刻的情感联结。通过将多元化的体育项目与不同地域的场景资源、深厚的文化底蕴深度融合，能够打造出独具特色的多样化体验活动。这些活动在持续的创新与迭代中，不断强化互动性、提升体验感，从而彰显出文体旅项目所具备的显著生长性与发展潜力。
从专业视角审视，文体旅项目的生长性体现在其能够精准对接市场需求，灵活调整与优化活动内容及形式。例如，依托历史文化遗产地，可策划融合传统体育元素与现代健身理念的特色活动，使参与者在运动中深刻感受文化的传承与创新。并且，文体旅项目拥有强大的季节适应性与热点追踪能力。根据四季更迭、节日庆典或社会热点事件，项目方能够迅速响应，推出符合时宜的主题活动。春季的户外健身节、夏季的水上运动狂欢、秋季的徒步探险挑战、冬季的冰雪运动盛宴，还有低空文体旅和人工智能体育赛事等，均以其独特的季节特色与活动亮点，吸引了大量游客与参与者的关注。
文体旅项目以其独特的参与价值、丰富的体验层次、深刻的情感共鸣以及强大的生长性，成为破解文旅项目产品消费粘性不足问题的有效策略。它不仅能够满足人民群众日益增长的精神文化需求，还能够推动文旅产业的转型升级与高质量发展，实现经济效益与社会效益的有机统一。
编者后记
Editor's Afterword
在文旅产业高质量发展的当下，文体旅融合模式正为行业注入强劲活力。它绝非体育与旅游的简单相加，而是文化、体育、旅游三大产业的深度交融，这种融合依托体育参与性与文化体验性，借助科技赋能等新兴元素，构建多元化文旅消费场景，提升文旅产品吸引力与竞争力，满足人们多样化需求。然而，发展文体旅融合需注重文化深度挖掘与体育项目精准选择，避免盲目跟风。
展望未来，文体旅融合将是文旅产业高质量发展的必然趋势。随着科技持续进步与消费需求升级，其将向多元化、智能化、个性化方向发展。各地应结合自身特色资源，深入挖掘文化内涵，创新融合模式，打造具地域特色与文化价值的项目。政府需加强政策支持，完善基础设施，优化营商环境；企业则要提升服务品质，加强合作，实现互利共赢。如此，文体旅融合方能为大众带来更丰富、优质文旅体验，推动文旅产业高质量发展，在满足精神文化需求的同时，实现经济与社会效益有机统一，成为文旅产业发展的新引擎与增长点。
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