摘要：从与辉同行获得MCN资质许可，到董宇辉由与辉同行执行董事变更为董事，近期董宇辉和与辉同行再次成为了热点话题。尤其是随着与辉同行正式获得MCN资质，关于董宇辉要复制更多“董宇辉”的讨论也变得越来越多。
从与辉同行获得MCN资质许可，到董宇辉由与辉同行执行董事变更为董事，近期董宇辉和与辉同行再次成为了热点话题。尤其是随着与辉同行正式获得MCN资质，关于董宇辉要复制更多“董宇辉”的讨论也变得越来越多。
与此同时，沉寂许久的董宇辉“老东家”东方甄选也有新的消息传出。就在11月24日下午，此前受2023年年底小作文事件影响、辞任东方甄选CEO的孙东旭（东方小孙）在时隔近一年后，再度以“小孙”的身份在东方甄选直播间现身。随后东方甄选方面也通过官方账号在社交平台发文，欢迎孙东旭重回直播间。
但对于孙东旭忽然重返直播间的原因，以及其是否计划参与后续直播活动等疑问，东方甄选方面并未进行回应。
对此有观点认为，鉴于“失去”董宇辉之后，东方甄选的流量也在逐步下降，而孙东旭作为话题人物自带流量，甚至有望与董宇辉遥相呼应，并且与辉同行似乎在准备复制更多“董宇辉”，所以孙东旭此次的回归或许也意味着东方甄选将上演一场打脸好戏，即放弃“拒绝MCN化”。
不可否认的是，这样的观点确实有一定的事实和数据支撑。例如在东方甄选热度不再、逐渐式微方面，据蝉妈妈公布的相关数据显示，自单飞以来与辉同行始终位居抖音直播带货达人榜前列，并曾多次登顶；可反观东方甄选，此前在今年2月在抖音直播带货达人榜中尚且排名第4，但到了10月就已暴跌至第23位。
事实上，孙东旭复播的效果也有目共睹。在蝉妈妈方面公布的相关数据中显示，11月24日东方甄选直播观看人次达1039.2万，超过与辉同行当日三场直播带货的观看人次。从销售额这一维度来看，达多多方面公布的数据中显示，当天东方甄选直播间的销量为10万-25万、销售额达1000万-2500万。作为对比，该直播间近7天的日均销量为10万-25万，日均销售额为750万-1000万。也就是说，11月24日东方甄选直播间的销售额超过了近7天的日均销售额。
至于为什么当初曾经在小作文事件中扮演“反派”的孙东旭，复播却能对东方甄选起到正面作用其实也不难理解，毕竟在直播带货领域、乃至整个互联网生态中，争议与走红往往是一体两面、相伴而生。
通俗地说，“黑红也是红”。况且在小作文事件之前，孙东旭作为主播也有不错的口碑和关注度。此外在孙东旭此次复播的阵容安排上，东方甄选显然也花了心思。据了解，他复播时的搭档天权也曾多次被卷入舆论风波，甚至首次引发的风波，便是因为其在直播中模仿孙东旭小作文事件中摔手机的举动。
但即使这些论据成立，或许也无法推导出东方甄选有意捧出一位新的头部主播，甚至是“MCN化”这个结论。一方面，虽然与董宇辉相比，作为高管、持股人的孙东旭与东方甄选的利益捆绑更深。但对于东方甄选来说，孙东旭终究只是高管之一、并非实控人。
抛开头部主播的风险不谈，包括董宇辉在内的诸多例子就已经证明，当一位不是公司实控人或最大获利者的主播达到一定体量后，其与所属公司在利益分配、内部管理上几乎一定就会出现诸多不可控因素。换而言之，经历过董宇辉单飞之后，东方甄选和俞敏洪真的愿意再次冒险吗？
事实上，在董宇辉带领与辉同行单飞后，俞敏洪就曾多次强调，在可预见的将来，东方甄选不可能再出现某个主播独立去做一个平台的情况。而且从俞敏洪近期的举动来看，仍在贯彻“公司不能依靠一个人”的思路。例如此前在亚布力论坛期间，或是为了避免外界的视线过度集中在某一位主播身上，他出席每一场访谈时都有不同的主播陪伴。
更进一步来说，在整个电商行业都已感受到寒意，以及头部主播不断翻车、店播模式已然兴起，以及用户开始对直播带货、主播祛魅的当下，市场、平台、品牌对于头部主播的态度也变得越来越暧昧。再加上就算东方甄选真的有意打造新的头部主播，身为创始人的俞敏洪在影响力、关注度上显然并不比孙东旭弱，更何况近期还有“企业家是否应该直播带货”这个话题助力。
最为重要的是，自出圈以来，东方甄选始终强调其立身之本是自营产品，对自身的定位是产品科技公司、文化传播公司。在历次财报中，东方甄选对自营产品更是不惜笔墨。
而且需要注意的是，即便已经卸任CEO一职，但是孙东旭始终是东方甄选供应链的重要负责人，此次复播也将地点选在了东方甄选的自营仓。据了解，此次直播期间孙东旭与天权相继介绍了烤肠、车厘子、新鲜鸡蛋等多款东方甄选的自营产品。
当然不可忽视的是，包括辛选、交个朋友、美腕等头部MCN在内，如今有越来越多的MCN为了实现多元化发展，也开始涉足自营产品。但即便如此，深耕供应链做自营产品的战略与MCN模式始终有着难以调解的矛盾。
要知道，MCN的本质就是用成百上千的人组成配套服务，将某个个体的影响力、价值发挥到最大。这也就导致MCN的核心是“人”。而包括山姆在内的产品型企业却要以“物”为中心，追求的是最大限度抛开“人”的影响。况且对于东方甄选来说，一家以山姆为目标的线上超市，似乎也要比MCN更能够获得市场的认可。
总而言之，当下的东方甄选确实需要找到新的方式来获得用户的关注，尤其是需要为自家的自营产品吸引更多目光。但无论从市场环境的角度，还是大象难以转身这个维度来看，东方甄选或许都不会轻易打脸、让孙东旭成为下一个“董宇辉”。
但话又说回来，让背负争议的孙东旭复播，何尝又不是代表着东方甄选如今尚且做不到“用产品说话”，有些黔驴技穷了呢？那么问题就来了，一旦孙东旭也不再能吸引用户的目光时，他们又该捧出谁。
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来源：三易生活