摘要：2024年业已收官，在国家“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的号召下，进入“深融”阶段的主流媒体进一步强化全媒体内容品牌建设，深耕垂类，以真实立体塑造主持人IP形象，积极推动技术底座及文化宣传任务的联动运作实践......

2024年业已收官，在国家“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的号召下，进入“深融”阶段的主流媒体进一步强化全媒体内容品牌建设，深耕垂类，以真实立体塑造主持人IP形象，积极推动技术底座及文化宣传任务的联动运作实践......

CTR聚焦8家中央级媒体、38家省级及以上广电机构网络传播表现，结合行业观察和持续的自主监测，盘点2024年网络传播力榜单，以客观呈现媒体融合第二个十年开启之年的主流媒体网络传播效果。

2024年中央广播电视总台、人民日报和新华社网络传播效果在8家主要央媒机构网络传播力排名位列前三，仍旧保持领先地位。

图注1.2024年主要央媒机构网络传播力评估结果

说明：网络传播力榜单涉及五大渠道，分别为自有APP、微博、微信公众号、短视频（抖音、快手、微信视频号）、其他第三方平台（今日头条、Bilibili等平台）。数据来源：CTR唯尖短视频商业决策系统，CTR星汉移动用户分析系统

CTR监测数据显示，中央广播电视总台持续深耕自有平台建设，特别是在今年奥运会期间，赛事带动央视频日活跃用户创造历史新高，开幕式当天央视频荣登苹果商店免费应用榜及娱乐榜榜首，在小米、vivo应用市场下载量均显著增长；在第三方平台上，总台通过微博、微信公众号、短视频等平台账号共生产1.6万余篇爆款作品。

人民日报发力垂类客户端，打造人民文旅APP、人民日报少年APP、视界短视频APP等。同时，布局小红书平台“人民网”账号自2023年1月开始运营，目前累计获赞与收藏过2亿，其内容专栏类型丰富多元，如美食类专栏“中华风物”、文旅专栏“yeah生活”、微短剧专栏“人民短剧”等。

新华社同样发力垂类赛道，其抖音账号“新华财经”在财经垂类中表现突出，主打“权威声音、专业解读、全球视野、及时表达”，累计粉丝量超148万，累计获赞量超851万次。

38家省级及以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台仍与上半年排名一致，保持前三甲。

图注2.2024年38家省级及以上广电机构网络传播力TOP10

数据来源：CTR唯尖短视频商业决策系统，CTR星汉移动用户分析系统

湖南台推出数字文博大平台“山海”APP，响应党的二十届三中全会提出的“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”，探索“文化+科技”的深度融合。

河南台仍保持文化类IP优势，其中国节日“奇妙游”系列、文化类节目在新媒体平台仍受到广泛关注和点赞。同时，河南台基于常年民生新闻积累，发力公益项目，如公益寻亲、公益捐赠等，实现流量和口碑双“丰收”。

北京台排名较去年排名上升一位，在微博、微信公众号、短视频渠道排名均保持在前五。截至2024年底，北京台粉丝量超千万的微博账号增至3个（新增“北京时间”），微博10万赞及以上爆款作品量超百篇的账号增至5个（新增“北京卫视纪实科教”“北京时间”“北京卫视大戏看北京”），在所有爆款作品超百篇的媒体账号中占比超7成，且占据排名前两位。

黑龙江台排名较去年提升三位，主要得益于短视频运营的明显成效，其短视频渠道排名快速提升进入头部阵营，其中抖音平台排名提升3位，快手平台和微信视频号平台均保持在前三，其中“极小光与新小闻”微信视频号表现突出，特别是在2024年下半年，连续多个月成为省级广电机构视频号指数排名第一。

图注3.2024年38家省级及以上广电机构网络传播力分渠道榜单TOP10

（一）融合传播推动媒体内容产品网络传播力增质提效

随着媒体融合不断深化，广电媒体机构的内容产品不再局限于传统的大屏频道或广播频率，而是通过自有APP和第三方渠道（如微信公众号、微博、短视频平台等）广泛触达用户。在此背景下，CTR以省级及以上广电机构旗下内容产品为关键词，整合各机构自有客户端及其在第三方渠道同名账号的传播数据，从融合传播的角度，对广电机构的内容产品网络传播力进行评估与排名。

图注4.2024年38家省级及以上广电内容产品网络传播力榜单TOP20

省级及以上广电机构头部内容产品以新闻类产品为主。

中央广播电视总台在TOP20榜单中共有4个内容产品上榜，上榜数量最多。央视新闻和央视频以突出的自有渠道传播能力和强大的第三方用户订阅规模位列榜单前二。

河南台聚力打造大象新闻,将自有APP的原创内容在抖音、快手、视频号等第三方平台分发，形成第三方账号矩阵优势，截至目前 大象新闻 抖音号粉丝量过千万，微信视频号季度累计推荐量也达千万级水平，快手、微博、公众号平台粉丝量或季度累计阅读量均达百万级以上，全年在第三方平台累计发文超过8.9万篇，共产生10万赞/阅读量爆款作品超过1000篇。

北京台的北京时间通过打造“时间视频”“时间直播”等“时间”系列账号，以短视频和直播形式传播优质内容，满足用户多样化需求，在榜单中排名第四。

此外，除以机构旗舰APP为核心打造的内容产品外，百姓关注作为贵州台的民生类栏目品牌，通过“大连线”直播，实现24小时不间断播出，结合热点事件、交通路况、人物访谈等多场景直播，增强当地用户参与互动感，在内容产品网络传播力TOP20榜单中占据一席之地。

（二）多家主流媒体跨区域跨平台实现联动共振

主流媒体客户端通过跨区域、多平台的联动报道，实现从“独唱”到“合唱”的转变，成为提升传播影响力的重要手段。

从省级云平台融合趋势来看，浙江的传播大脑“天目蓝云”平台已成为推动省市县三级媒体上云入网的重要基座，并在2024年实现了跨省模式输出。基于积累的技术研发和省级平台整合经验，作为浙江媒体融合的技术推手，传播大脑赋能江西融媒大脑建设、业务流程和机制的再造，协助打通“赣鄱云”“赣云”技术平台，整合了省市县三级媒体资源，不仅提升了省内媒体的融合效率，还为全国媒体融合提供了技术借鉴，进一步推动了全国媒体融合的进程。目前已为2家省级媒体、10家地市级媒体和80家区县级媒体提供技术服务。

从内容创作来看，12月6日，由北京卫视、四川卫视以及北京时间、四川观察等4个平台共同策划播出的《熊猫奇遇记》（全六集），是一次跨平台、跨媒介的创作实践。该节目是中国首档大熊猫文化人文纪实观察节目，通过探访全国多个大熊猫基地及大熊猫国家公园，讲述大熊猫800万年历史故事，展现了熊猫种群的逆境逆袭和中国对生态保护工作成果。

（三）各地积极响应微短剧精品化创作高质量作品

2024年初，广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，各地广电、文旅部门积极响应，通过设立奖励资金、开展征集展播、建设微短剧拍摄基地等多种方式，推动微短剧额精品化创作、高质量发展。截至今年12月，已有五批次162部作品入选创作计划，涌现出《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《三星堆：未来启示录》《澳门故事》《大力村超人》《云中谁寄锦书来》等微短剧精品力作。

从短视频平台来看，中央广播电视总台，浙江台、河南台、广东台等广电媒体机构及区县融媒均有账号布局，涉及非遗文化、文旅、娱乐、法治等多类型内容。

例如由国务院国资委新闻中心、央视网联合14家中央企业共同制作的首部国资央企系列AI微短剧《印记》在“国资小新”、央视网等平台持续播出，积极运用AI技术，如AI画面+真人录制、AI编曲、AI转场等，讲述央企光辉事迹。由浙江卫视（中国蓝新平台）自制的微短剧《我在看着你》在Z视介及浙江卫视抖音号同步播出。该短剧结构上巧妙地融合了时间循环的无限流元素，聚焦引发广泛讨论的社会议题。

（四）主流媒体机构深耕垂类内容赛道，传播效果优于同赛道政务号和企业号

从CTR唯尖监测数据统计结果显示，主流媒体账号深耕垂类赛道，在大健康、财经、法治等内容赛道发文积极，传播效果突出，媒体号的发文量和互动均值普遍高于同赛道的政务号和企业号。

以抖音平台为例，2024年媒体机构法治类活跃账号已过百，其中百万级以上粉丝量的头肩部账号58个，其中湖北台长江云说法、北京台法治进行时和深圳台的第一现场粉丝量位列前三。

主流媒体机构运营的财经类百万级以上粉丝量活跃账号36个，其中粉丝量过千万的机构账号分别是中央广播广播电视总台的“央视财经”、每日经济新闻的同名账号和上海广播电视台的“第一财经”。在大健康赛道，主流媒体机构拥有百万级以上粉丝量级的活跃账号26个，其中粉丝量排名前三位的均为北京台的账号。

图注5.不同垂类赛道不同账号发文/互动表现

数据来源：CTR唯尖短视频商业决策系统

主流媒体在其他内容赛道也积极发力，中央广播电视总台深耕三农赛道，在抖音、快手、B站开设“央视农业”“央视主播说三农”，围绕农业科普，用风趣幽默的语言和与社会热点紧密结合的选题为大众科普农业知识，在短视频传播中提升公众对农业的认知，促进农业文化传播。截至2024年底，相关账号粉丝量均达到百万级以上粉丝规模，发布的视频作品多条播放量达到百万级以上。此外值得关注的是，总台还在积极探索美妆赛道，在2025年1月上线 杨梅姐姐YM视频号，围绕主持人和主播的化妆技巧和幕后故事进行内容创作，发力美妆赛道。

（五）广电主持人视频化传播健康生活理念

媒体机构主持人开设的个人新媒体账号越来越多的以自我内容输出为主，围绕主持人自身特点，展现主持人自己的生活方式和爱好。

中央广播电视总台主持人朱迅在抖音、快手、视频号开设账号，内容风格以励志正能量、文化知识分享、旅行自然和生活感悟为核心，结合高质量的制作和互动性强的形式，展现出一种积极向上、富有文化底蕴和生活智慧的风格。账号传递了正面的价值观，吸引了大量观众的关注形成了独特的个人品牌，截止目前其抖音、快手平台粉丝量均达到百万级。

中央广播电视总台主持人尼格买提，其小红书账号以展现个人生活为主，截止目前账号已有64.1万粉丝，累计获赞182.5万。

江苏交通广播主持人程鸣，因自身是马拉松爱好者，抖音账号内容以马拉松教学和长跑技巧为主，目前已有170.8万粉丝，累计获赞过千万。

北京台主持人邬晔纬开设的抖音账号，以健身、读书等内容为主，目前已获得5.1万粉丝关注。

（六）国际传播国内热，媒体机构国际传播账号引关注

伴随着免签政策的推行和不断深化，越来越多的外国人来到中国，打破西方媒体的报道滤镜，看到真实的中国，感受到中国的进步和人民的热情，年底一波Tik Tok难民涌入小红书，更是让国内民众与老外近距离接触，两边的网友在社交媒体平台上直面交流，相互对账。打破交流次元壁的同时，媒体机构的国际传播中心账号在国内也越来越活跃，相关内容获得大量国内用户的关注，国际传播中心不仅仅完成对外传播的工作内容，更作为桥梁连接了国内和海外的用户。

根据CTR的初步统计，在视频号平台上，目前已有超过80个国际传媒中心开设账号，其中省级及以上广电媒体机构运营的活跃账号中传播力排名前3的视频号分别是中央广播电视总台的CGTN、江苏台的我苏国际传播中心和河南台的大象国际传播中心。

图注6.省级及以上广电媒体机构国际传播中心视频号TOP10

从头部账号的高赞作品来看，CGTN以国际热点事件为切入点，发布作品多关注美国政策、俄乌冲突以及中美文化差异等，具有较强的时效性和争议性。大象国际传播中心专注于中国传统艺术和文化的传播，如敦煌古典舞、非遗打铁花以及豫剧等，强调传统文化的现代演绎和国际传播。我苏国际传播中心以中医药文化为主题，通过介绍名中医和中医药故事，推广中医文化。

随着2024年全年主流媒体网络传播力榜单的发布，主流媒体在网络传播领域的显著成就清晰呈现。通过跨区域联动、多渠道整合、垂类内容深耕以及内容产品的融合传播，主流媒体成功实现了从“量变”到“质变”的跨越，重塑了信息传播的格局。

在媒体融合不断深化的背景下，构建一个全面、科学的全媒体融合传播评价体系显得尤为关键。科学评估的核心在于通过科学系统的评估框架，使用丰富的监测数据，纳入创新技术手段，制定精准、公正的评价标准。这不仅为主流媒体及整个媒体行业提供了更为精确的衡量工具，更为其发展提供了基于实证的导向，为媒体生态的健康与持续繁荣奠定了基础。

作为媒体融合的参与者，我们期待通过科学、精准、公正的评估，推动媒体融合从“相融”迈向“深融”的更高阶段，助力主流媒体在未来书写更加精彩的融合发展新篇章。

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来源：融媒杂志