摘要：近日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心(宝安)举行。中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓以《数智时代的文化产业与文化贸易》为题发表主旨演讲。本文根据江小涓教授现场发言内容整理。来源：清华服务经济与数字治理研究院

近日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心(宝安)举行。中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓以《数智时代的文化产业与文化贸易》为题发表主旨演讲。本文根据江小涓教授现场发言内容整理。来源：清华服务经济与数字治理研究院

文化和数字经济是最匹配的产业，也是最早很泛在和很深度融合的产业。所以，在文化强国大的话题下，我们做这样的专场还是非常有意义的，我原来多年做服务业的研究，这些年恰好碰到做服务业数字化的研究，这个主题我非常愿意来学习和分享。

我分享和请教三个方面。

一是数智技术极大促进文化产业发展和全球化。

数字技术极大促进文化产业发展和全球化，可以想象实体的产品要把它全球化还面临进出口运输、产品的适配程度、当地的技术匹配性，有很多的问题。数字化文化天生就是全球化的，我们想一下远在天涯和近在咫尺，在互联网上它是无感，不仅传播，文化生产消费交易全链条都与数字化高度匹配。我们说几个最关键环节。

首先是生产模式会发生变革，数智技术极大提升了摄取、处理和生成各种文化元素的能力。这个以前可以做，但是用数字技术生成会极大提高它的生产效率。

其次是交易模式变革，例如给各种各样的多元化小型文化生产者提供了非常便利的出海条件。我们有过四个人的小公司做一个小游戏可以卖到三十多个国家。千千万万分散的小创意者，很小众的文创产品都可以通过平台向全球传播。内容平台上可以匹配的消费者和生产者都可以拿亿来计。大平台+非常活跃的个性化创意者，只有在这个时代才真的有可能全球化。

第三是创作模式的变革。我们有AI辅助网剧、网文的翻译水平及效率，我记得以前看过资料，本世纪之前我们翻译的中华优秀文化作品只有几百部。现在AI译文太快了。AI还能学习海量文化作品，迅速提升创作能力，生成式人工智能正在极大改变文化产品的创作方式。

第四是服务模式也在改变。有特别多的方式，生产方式可以正常付费，各种各样点击也行、会员也行，也可以免费。免费以后可以拿到消费者的数据，他偏好什么我推什么，免费还可以同步的传播中华优秀文化，可以有很多元化的变革。

关于上面几点我们看几个例子：最早图灵奖授给的就是计算机图形学的贡献，但是他们也是皮克斯动画的两个创始人，最先进的数字化技术。数字化技术里面有几大块，视觉图形方面是特别重要的一块，由此可以看到最先进的数字智能技术最早最泛在最深入的渗透到文化产业，技术真正落地也是文化产业。黑悟空也是我们制作的，真的太精良，是中国数智化文化创意的经典里程碑式的作品。

交易模式变化，在这个时代成千上百万个创意者和上亿的消费者怎么匹配？数智时代无论在文化、金融，很多的环境里面，所有者对所有者的交易，这个只有在数智化技术上才能做到。小红书上线笔记超过300万篇，消费者日均搜索查询量大概6亿次，用一些技术把这么多的创作和那么多的需要看创作的人点对点能够给它匹配起来，靠的是技术。每个人都有可能，只要你的创意好，真正有可能找到你的市场。我们那么多的网文，写那么多的书，一年千万部上线的各种创作，有的没有多少人看，但是他愿意，几个人看他也愿意，要有非常好的技术这种交易方式才能出现。

市场开拓方式的变化，这是比较早的时候携程做的旅行+文件产品，推荐特别多，市场开拓这是一个直播的方式，被不同的文化产品来做开拓，带来的效果非常好。服务贸易各种方式要相互借力才可以，线上化数智化开拓文化变化也是非常大的，我想不用多讲。

年初有人告诉我社会科学终于有了一个实验室的庞大生成式实验，叫斯坦福小镇，它原本想做一个社会科学的实验，怎么模拟人的行为，让政府做决策。我把这个视频看了以后，我发现要模拟人的社会行为帮助政府决策，还差得很远，都不能确定是否能成，但非常适合做游戏，做新的生成式游戏。看成生成式人工智能时代，技术与文化还是最匹配。

数字技术是最适配全球化的产业，疫情中间全球化受到很大的挫折，商品出不去，运输中断，但是100家最大的数字跨国企业特别是内容平台、社交企业等，增长是很快的。2019—2021年这三年最厉害的时候他们的增长增速是在加快的，在疫情中间全球化倒退，但是虚拟空间的全球化是在急速发展的，我们产品做好想往海外销售很复杂，但是我们的文化产品做好了就是同步全球上线。现在我们比较高峰的时候，海外玩家占黑悟空的大概是三分之一，其实国内国外完全是一体的，同步做成中英文，文化产品远在天涯近在咫尺，没有从物理距离遥远的国内到国外的销售过程，是天然全球化的产品。文化贸易真是潜力巨大。

二是数字文化贸易有四种形态，要统筹发展。

服务贸易有四种形态，文化贸易是服务贸易，至少有四种形态。我觉得目前讲文化贸易讲得有点窄，主要讲文化产品和服务出口。然而文化贸易四种形态是相互借力和促进的，是比较低成本和高效益的办法，这是一个偏理论的话题，但据我有限的了解，文化界做这个研究，对文化贸易的其它三种形态讲得较少，可能还是经济学理论与文化界聚焦点的错位。我做一点简单的介绍。

一般现在讲的都是文化出海，其实文化贸易有四种形态。简要讲，从生产者和消费者两个维度来看四种贸易：用两条交叉线划出四个象限，第一，左上是生产者和消费者都不移动，生产者在中国，消费者在国外，只是文化产品或服务跨境交易，这就是最常讲的文化出海，即文化产品和服务跨境，例如文创产品出海，文化游戏出海等。第二，右上是消费者移动，指什么情况？最典型的就是跨境文化旅游。我们的文化遗产提供者国内不动，而国外消费者跨境到中国来观赏。文化产品并未跨境，消费者跨境消费文化服务。要记住入境游是文化出口，这经常被弄混，甚至一些专家也搞反。简单的判断就是收外汇是出口，付外汇是进口。因此出境游是进口。入境游是出口。第三，左下是生产者跨境提供文化服务，我们的演艺团体、国内博物馆出国办展，就是服务提供商去国外，消费者在当地。第四，右下是生产者和消费者同时跨境，这是最复杂的一种文化贸易，A国的消费者到B国去看C国艺人演出，例如中国消费者到新加坡看美国艺术家的演出。总之，理解服务贸易比照商品贸易来想象，只有产品和服务跨境出口。四种形态都是，这是服务贸易最大的特点，促进文化贸易发展，要这四种形态一起来关注。我们举几个例子。

文化产品和文化服务跨境销售，泡泡玛特做得很好。海外销售能占到将近40%左右。还有网络文学，海外市场50亿美元，游戏上千亿美元。是我们现在做的比较好的，游戏由于当年有比较大的争议，企业很聪明，尽可能给它套上中国文化的壳，就变成中华文化传播。但总的来讲发展的还是非常不错，面子里子都有了。

入境游，国外消费者到中国来不可能只看自然风景不看文化项目，自年初小红书热起来后，许多外国博主特别宣传中国文化中国旅游，很多国外消费者都表达很想来中国一游。消费者入境就是我们文化服务贸易的一种类型，文旅结合能创造更多的收入，同样重要的是能更多的了解中国，这一次小红书的事件可以看到，只要国外人民来到中国看到现实情况的话，感觉是非常不一样的。

我们还是要强调一下，在虚拟空间让中华优秀文化传播海外，这不仅仅是为了赚钱，故宫博物院王院长在这里，王院长原来是敦煌的院长，他那个时候做得非常好，我觉得看视频，比直接看洞窟能接受更多的文化含量。我这里放一段，觉得这个比现场好看。记得我们去参观的时候，当时还在敦煌的旭东院长给我们配的是最好的导游，王院亲自讲解，但总是了解有限，看视频内容浓度更高，当然不一样，看实物有看实物的体会。

生产者移动方面，国内的团体到海外去，我们已经做得比较有样子了，原来都是自己搭钱去，能够被国外演艺剧院邀请去做商演，这完全不一样了。文化贸易四种形态在认可度和传播力上还是有差距的，能够被国外邀请做商业化的文化，还是标志着国外观众的认同。免费的和付费的，意义是不一样的。

第四种形态即生产者和消费者都跨境，这是特别高层级的认同，消费者要跨境到第三方看展览看演出，时间和金钱成本都很少，要特别认同你才愿意。美国艺人到新加坡吸引中国的消费者去看，小红书有很多的抢票攻略等等，侃爷在海南演出就是美国的生产者到中国来办演唱会，也吸引不少第三国的消费者，这种演员的号召力要很强才可能有这样的模式出现。总之，文化贸易四种模式可以互相借力，也是一次次升级过程。你把一个东西做好了，就可以四种方式一起做，带来的效果无论是传播的效果还是产业的效果，都会非常的好。

随着数字技术的进步，除了四种服务贸易之外，现在服务贸易有新的形态出现，即一种服务产品全球分工生产，这在过去是难以想象的，制造业可以全球分工生产一台车，发动机德国、轮胎在日本，车体在中国，我们可以全球分工制造，服务以前是做不到的，我们很难想一个病人麻醉在美国，手术在中国，或者一台演出的乐手在不同国家。音乐会的高质量、同步性、配合度要求特别高。但是5G出现以后有艺术团体试着做了轻音乐会，六个演奏者在六个国家同步演出，就要求网络没有时延出现，远距离传播品质不能降低。六个国家的乐手合作演出，听上去没有任何的违和感的音乐会。这种形态的一个特点，是可以吸引很多国家的音乐爱好者。如果六个国家挑的都是国内特别知名的乐手，比如说让中国的郎朗弹钢琴，中国就会有许多观众观赏。其他五人国家的情况也类似。同样六人组成的乐队，就可以吸引六个国家的音乐爱好者一起来欣赏。

三是中华优秀文化传播面临一些挑战也有一些机遇。

生成式大模型时代，中华优秀文化的传播，高品质数据非常缺，我们自己的大模型也是互联网上的内容为主，挑的内容都比较糙。网上展示的中华传统文化，比线下的中华优秀文化的品质要差很多，国外图书馆看中国的那些典籍，那都是最好的东西。现在互联网上有的东西都吃进去训练模型，对我们的文化确实是挺大的挑战。许多传统文化是多模态存在的，变成结构化数据挺困难，商业化价值又不高，所以高品质数据缺乏。我们早都有过很好的出版物描述许多经典文化珍品，例如对名画的描述，对京剧片断（段）的描述等。但是数量不够，而且还有价格问题、版权问题等，数据提供商只能自己描述一幅画，还要做成英文，对商业化机构来做的话确实比较高的。需要更多的支持政策推动用这些高品质数据训练模型，让国内外大模型生成一些关于中国优秀文化内容的表述。

总之，数智技术推动文化产业全链条模式变化，最泛在、最实用、最深入，极大促进文化产业繁荣发展，也为文化贸易提供极为广阔的发展空间。文化贸易肯定是服务贸易的重要组成部分，而且比重应该会越来越高。要利用好文化贸易的四种基本形态，全面推进我国文化产业全球化发展，并随数智技术发展不断的创新迭代。 AI时代全球文化共创共享中，中华优秀文化传播面临新的机遇和挑战，要发挥市场和政府的两只手的作用，采取有效行动应对挑战，用好机遇。■

来源：经济学Economics