摘要：近日，农夫山泉上线了一款碳酸茶饮料新品，取名“冰茶”，主打100%真茶萃取+充足碳酸气泡+解腻柠檬果香，每瓶规格为600毫升，包装上突出了碳酸、柠檬和真茶的结合。新品在线上首发，定价19.9元/4瓶。

整理 | 钟艺璇

#Big News#

农夫山泉又盯上了有糖茶。

近日，农夫山泉上线了一款碳酸茶饮料新品，取名“冰茶”，主打100%真茶萃取+充足碳酸气泡+解腻柠檬果香，每瓶规格为600毫升，包装上突出了碳酸、柠檬和真茶的结合。新品在线上首发，定价19.9元/4瓶。

过去几年内，无糖茶的风口让农夫山泉坐稳了头部地位。根据农夫山泉2024年年报，过去一年，农夫山泉茶饮料多卖了40亿元。其中主要贡献来自东方树叶。虽然农夫山泉并未公布东方树叶的营收，但据尼尔森数据，东方树叶2023年年增长率超过100%，近三年的复合增长率超过90%。2024年1～6月，东方树叶销售额同比增长超过90%。

在另一面，无糖茶领域竞争十分激烈，截止2024年6月，全国无糖茶新上市单品数已有489个。

根据小食代报道，在今年早些时候举行的年度业绩电话会上，农夫山泉管理层在谈及无糖茶的增长空间时曾向分析师表示，“特别是疫情以后，所有的厂商们都在追求新的增长，新的空间和新的市场占有，这样的激烈竞争的格局会是2024年甚至再往以后一段时间的常态。”

尽管无糖茶近些年风头无两，但有糖茶份额依旧是饮料行业的大头。根据马上赢数据，截至2025年3月，有糖茶仍占有即饮茶类目中近七成的市场份额，而无糖茶仅占30%左右市场份额。

只是作为一个更悠久的产品，冰红茶也不缺新老玩家，康师傅、统一以及娃哈哈等已经深耕多年，元气森林冰茶近两年增速明显，能否改变冰红茶格局，农夫山泉未来市场表现还等待验证。

6月6日，lululemon发布了2025财年第一季度财报。财报显示，在第一季度，公司全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中国际业务净营收增长19%。

具体至中国大陆市场，2025财年第一季度，中国大陆业务净营收同比增长21%，在固定美元基础上，净营收同比增长22%。

但lululemon也在财报文件中明确表示，美国4月实施的新关税提高了在美运营成本，极有可能致使 “盈利能力大幅下降”。首席财务官梅根·弗兰克称，预计 2025 年全年毛利率将同比下降约 110 个基点，远超此前 60 个基点的下滑预期，主要源于关税上涨。

因此Lululemon下调了全年的业绩指引。

Lululemon预计2025财年净营收将在111.5亿美元至113亿美元之间，分析师预期为112.4亿美元；该公司下调2025财年稀释后每股收益至14.58美元至14.78美元之间，低于此前14.95至15.15美元的预估，也略低于分析师平均预期14.89美元。消息一出，市场反应剧烈，公司股价在盘后交易中暴跌超 22%。

为了减轻关税的影响，梅根·弗兰克还补充说，“我们将对一小部分产品进行提价，幅度不大”，提价将从当前季度的下半段开始，一直持续到第三季度。

另外，电话会还称，Lululemon继续预计2025年将新增40至45家自营门店，预计整体平方英尺面积将以低两位数的速度增长。新开门店将包括美洲地区约10至15家门店，其余门店计划在国际市场开设，大部分将在中国。

6月5日，钟薛高子公司钟茂（上海）食品科技有限公司新增破产审查案件，申请人为上海安得列郎晴食品贸易有限公司（安得列郎晴公司），经办法院为上海市第三中级人民法院。

案件公告显示，上海安得列郎晴食品贸易有限公司以该公司不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向法院申请钟茂（上海）食品科技有限公司破产清算。若逾期未提异议，法院将依法裁定受理。

钟茂（上海）食品科技有限公司成立于2020年6月，由钟薛高食品（上海）有限公司全资持股。

钟薛高诞生于2018年，曾是炙手可热的消费项目，巅峰时期陆续从一级市场募集了接近13亿元，估值一度逼近40亿元。直到2022年后，钟薛高“雪糕刺客”的形象开始萦绕不去，公司开始陷入了现金流紧张的财务困境，此后又被传出欠薪、办公室退租、创始人林盛被限高等新闻。

钟薛高最近一次回到大众视野，还是创始人林盛在去年5月直播卖红薯事件。林盛称，自己将通过直播带货的形式还债。在开播前，他表示公司正拖欠729位员工薪资，直播赚钱后将逐步还钱给员工，所以在直播背景板写着“钟薛高老林直播卖红薯”与数字“729”。

目前，林盛的直播账号名称为“钟薛高老林”，其签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。

5月30日晚，霸王茶姬公布了其上市后的首份财报。财报显示，截至今年3月31日的2025年第一季度，其全球门店数达到6681家，季度总GMV（商品交易额）达82.3亿元，同比增长38%。本季度实现总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%；其小程序注册会员用户数突破1.9亿，季度活跃用户数达4490万。

霸王茶姬也首次披露了其海外市场的季度总GMV和各地区的门店分布情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。一季度，海外门店增加了13家。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。

36氪此前曾独家报道，今年霸王茶姬将会马来西亚之外的全球门店集中发力，其2025年门店扩张具体目标为——中国内地1000+家，中国香港50家，东南亚地区100+家，美国10家。

此外，财报一季报还显示，霸王茶姬的净利润率从2024年一季度的23.7%下降至20.0%，单店月均GMV持续下滑，同店GMV增长率连续两个季度为负值。

在财报发布后的电话会上，霸王茶姬管理层解释，一季度净利润率下降部分归因于持续的品牌建设和营销投资，处于起步阶段的海外业务也存在净亏损。

#营销那些事儿#

Chanel终于下凡。

5月30日，奢侈品牌Chanel香奈儿5月30日正式入驻小红书，并发布了由品牌形象大使刘雯出演的首条视频内容，截至目前，该账号粉丝数量已经超过5千人。此前，作为奢侈品入门业务的香奈儿美妆早就入驻小红书，粉丝已经超过24万。

另外，LV、Dior、卡地亚等多个奢侈品牌已经在小红书陆续开有官方账号，Chanel入驻小红书的信号，也可理解为要加强与年轻消费者的联结和互动，毕竟小红书聚集了大量居住于一线和新一线城市的年轻女性。

就在5月20日，Chanel香奈儿公布了2024年业绩，集团收入同比下降5.3%至187亿美元，净利润下降28.2%至34亿美元。这是自2020年以来，香奈儿首次收入下跌，引发市场的广泛关注。按地区分，包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场的销售收入则增长了1.2%。

#上新了，品牌#

古茗推出轻椰拿铁

近日，古茗推出年度咖啡新品“Good轻椰拿铁”，该款产品主打低脂低能量，所含脂肪和能量相较于常规生椰拿铁产品低20%。该产品定价18元，下单页面显示券后价格10.9元。

此前，36氪曾独家报道，截止去年11月，古茗的咖啡产品已上线旗下超2000 家门店，就在同年9月，这一数字还是500家。显然，古茗做咖啡已经不只是浅做试水，而是要把它做成产品第二曲线。

如今，咖啡茶饮已经不再是两个独立的市场，奶茶与拿铁等产品层面的交叉，以及直接的价格激烈竞争，是所有饮品品牌都无法回避的问题。

近日，三养联名盐津铺子，推出联名产品“大魔王”火爆魔芋火鸡酱味。

三养以火鸡面大单品闻名，这一联名举措可以理解为三养想将火鸡辣味生态拓展到零食领域，拓宽更广泛的消费场景。此外，三养与盐津铺子“大魔王”的核心消费群体也高度重合，两者皆覆盖高校学生与新晋白领等年轻消费者。而借助盐津铺子“大魔王”在 180 座城市、超过10万终端门店的渠道覆盖，也有助于三养在中国进一步打通线下渠道，加速本土化。

此前，根据第一财经商业数据中心发布的《2025 辣味休闲食品行业报告》显示，2022-2026 年间，我国辣味休闲食品市场规模年均复合增长率约达 9.6%，增速是行业大盘的 1.6 倍，预计至 2026 年整体规模将跑赢整个休闲零食行业。

#What's more#

白象将对“多半”产品包装调整

近日，白象再次就“多半”产品系列表态。在其官微发布的一封信中，白象称即日起，原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”、“多一半”产品名。

但方便面份量的商标争议仍未休止，并连带康师傅、今麦郎等品牌的商标一同被“审查”——商标注册信息显示，康师傅与今麦郎也曾申请注册“一倍半”、“1碗半”、“一袋半”等商标，但目前为止这些均处于无效状态。

近期，飞天茅台价格再度下探，部分地区批发价格跌破2000元/瓶，零售端价格已低至2100元左右。有商家表示，以往价格出现下行趋势时，贵州茅台往往会采取停货、限货等措施来稳定价格，而此次价格波动以来，茅台暂未限制出货量。

宝洁公司近日在巴黎举行的一个会议上宣布将削减15%的非制造岗位，并计划剥离多个品类和品牌，以及重组架构。根据安排，公司未来两年内裁减约7000 个岗位。首席财务官Andre Schulten表示，公司将于今年下半年启动重组计划，其中包括裁减管理团队并更多地采用自动化和“数字化”技术。

日前，胖东来商贸集团官网公布的销售数据显示，截至6月2日，2025年胖东来商贸集团合计销售额达101.76亿元。其中超市业态销售额最高，约为55.66亿元。数据显示，2024年胖东来集团整体销售近170亿元、税收超6亿元、利润超8亿元。此前，胖东来创始人于东来公开表示，2025年胖东来集团规划的销售尽量控制在200亿元以内。

来源：未来消费