摘要:Tiktok陷入了美国两党的角力,其未来的命运影响了人们的心。但与四年前相比,它的反应更加冷静、自信、有规律和决心。这不仅得益于Tiktok在美国社会的巨大影响力和广泛的舆论基础,也得益于中国法律限制相关技术出口的决心。特别是后者值得一提。
Tiktok陷入了美国两党的角力,其未来的命运影响了人们的心。但与四年前相比,它的反应更加冷静、自信、有规律和决心。这不仅得益于Tiktok在美国社会的巨大影响力和广泛的舆论基础,也得益于中国法律限制相关技术出口的决心。特别是后者值得一提。
整场风暴的意想不到的变量是,面对美国当局的压制,美国人在支持Tiktok的同时,自发涌向中国社交平台小红书。这些自称“Tiktok难民”的网民宁愿在中国网上冲浪,也不愿流向传统的西方社交平台。美国政府想要改变Tiktok的生活,美国人想要杀死美国政界和商界的“心”。
Tiktok的边缘和小红皮书的圈子证实了一个事实:得道者更有帮助。面对霸权,低头求和不会有好结果。相反,只要我们站在舆论和团结的一边,我们就能找到同事,为世界打破一扇窗户,吸引一束光。
2025年1月20日,特朗普上台当天给了Tiktok 为期75天的宽限期推迟了拜登政府之前签署的“不卖就禁”法案的执行。2021年2月10日,刚刚上台的拜登宣布搁置特朗普迫使字节跳动出售tiktok的计划,以便审查此事。
短短四年时间,两位不同两党的总统带我们看到了历史的韵脚。
简单回顾一下时间线。2020年8月6日,特朗普签署了第一项行政令,称Tiktok对美国国家安全构成威胁,要求任何美国个人或实体在45天后禁止与Tiktok及其母公司进行字节跳动交易。
2020年8月14日,特朗普签署了第二项行政令,要求字节跳动在90天内剥离Tiktok在美国的经营权。
2020年8月24日,Tiktok向法院提交起诉书,指控美国政府的行政令违法。
2020年11月10日,字节跳动再次向法院提起诉讼,要求阻止特朗普8月14日发布的“剥离tiktok”行政令。
2021年2月,拜登政府宣布搁置迫使字节跳动出售tiktok的计划,但2023年再次加强对tiktok的监管。
2024年4月24日,拜登总统正式签署法令,勒令TikTok的母公司字节跳动务必在2025年1月19日之前,将TikTok转售给非中国企业,否则该应用将面临在美国市场的全面封禁。
时光流转至2025年1月17日,美国联邦最高法院作出了维持该法令的决定,确保其按既定计划于1月19日正式生效。
回溯至2019年11月,美国政府以国家安全为由,对字节跳动的一笔交易展开了严格的审查。在此后的美国选举热潮中,无论是特朗普还是拜登所代表的两党,对TikTok的态度都显得颇为矛盾。一方面,抨击这家中国公司能够博取政治上的“正确”形象;另一方面,利用TikTok触及年轻选民又成为了选举的刚需。这种时而打击、时而拉拢的戏码,在美国政坛不断上演。
然而,在这样的政治旋涡中,TikTok却逐渐适应了环境,不仅站稳了脚跟,还实现了迅速发展。它甚至成为了美国社会中逐渐缺失的真正多元价值观的平台。
相较于四年前的稚嫩,如今的TikTok已经拥有了相对稳定的核心竞争力。一个值得注意的现象是,在1月19日这个两党权力交接的关键时刻,TikTok选择了主动暂停服务。这一举动,无疑使它在这场三方博弈中占据了相对主动的地位。
迄今为止,两大政党尚未对彼此采取极端行动,一是顾虑到自身庞大的影响力,二是害怕这股力量反被对方所利用。
那么,为何不进一步巩固这份影响力呢?若能在此基础上增添利益纽带,那无疑是锦上添花!
正因如此,TikTok近期正不惜重金加深这种联系。
回顾2024年,TikTok与电商巨头亚马逊携手,使用户能在应用内直接选购亚马逊商品。同时,它还与沃尔玛、Shopify等平台建立了合作关系,TikTok Shop在美国市场的占有率迅速攀升,甚至对传统电商平台的销售业绩构成了冲击。
TikTok凭借其精准的算法推荐技术和庞大的用户群体,已成为广告商争相入驻的营销宝地。它慷慨地向生态伙伴让利,广告成本CPM(每千次展示费用)远低于行业平均水平,因此吸引了众多品牌商的目光。
在今年上半年,TikTok双管齐下,一方面不断推出网红带货明星,另一方面积极招募商家,并逐步放宽了入驻条件。TikTok降低了对卖家的入驻门槛,甚至允许亚马逊卖家在“0流水”的情况下入驻平台。
在禁令生效前的斡旋期,TikTok加速了在北美(https://bAIke.baidu.com/item/北美/10447373)的商业化进程。2024年黑五大促前,其KOL合作费用大幅上涨3至5倍。同时,TikTok的创作者经济促进了周边产业的发展,并在12月继续扩大用户规模,推出拉新活动。
TikTok的底线思维源于特朗普时期的压力,中国政府的法令将其核心技术纳入限制出口名单,这既是约束也是保护。由于法律限制,字节跳动无法将核心技术合法转移给美国买家,这使其在面临外部压力时能够坚守法律底线。
从市场角度看,美国虽是字节跳动在海外的重要市场,但其地位并非决定性。非美市场的增长潜力更大,且中国在通信基建、技术和人才等方面具有全球领先地位。因此,字节跳动无需选边站。
字节跳动以退为进的策略展示了决心,释放了势能,并激发了社会同情和广泛讨论。同时,该策略也对美国两党产生了影响,并保留了变化的可能性。
在此过程中,一个有趣的观察点是美国TikTok用户涌入小红书。多位知名歌手呼吁粉丝关注他们在小红书上的账号,小红书因此迎来了国际高光时刻,下载量大幅增长。
综上所述,TikTok在禁令前的策略、中国政府的保护以及美国用户的流向共同构成了这一复杂而精彩的局面。
尽管TikTok服务恢复后,所谓的“美国人民大觉醒”言论被证实夸大其词,但此事件对美国本土社交软件巨头造成了实质性冲击。美国政府虽试图通过政治手段打压TikTok,却未能使本土平台如Facebook、Instagram、YouTube等受益,根本原因在于这些平台的产品力不足。
《纽约邮报》指出,小红书的崛起显示了用户对优质内容和社区的偏好超越地缘政治因素。尽管小红书与TikTok在内容上有所不同,但小红书凭借独特的AI推荐机制、强搜索属性及对高质量内容的重视,在市场中展现出独特优势。这些特点使得小红书不仅在中国市场脱颖而出,也对全球互联网产品产生了启示。
相比之下,美国本土的社交软件巨头们似乎仍停留在PC时代或3G时代的思维模式中。而TikTok和小红书等应用,作为移动互联网时代或5G时代的原生产品,在中国这个5G技术、算力资源及工程师红利的高地上,经过激烈市场竞争的洗礼,展现出强大的创新能力和生命力。
因此,即使面临外部压力和挑战,这些移动互联网生态中的有生力量——经验丰富的研发工程师和产品经理们,仍具备快速重组和迭代出更具竞争力产品的能力。这意味着,移动互联网生态的蓬勃发展不可阻挡,新的创新和应用将不断涌现。
恰似群星汇聚时烈焰熊熊,离散之际则化作漫天繁星,熠熠生辉。华为那句“满天星光,永恒不灭”,深刻揭示了这一真谛。当前,字节跳动与TikTok在美国市场的征途依旧布满荆棘,远未触及喘息之机。外界对于美国可能借由无理打压引发的一系列多米诺效应,导致欧盟、阿富汗、印度、约旦等国跟风实施禁令的忧虑,确实存在。但只要我们矢志不渝,以最大努力应对,同时做好最坏的心理准备,秉持向死而生的无畏精神,那么,一切恐惧皆将烟消云散。回望过去四年,我们不正是凭借着这份坚韧与毅力,一步步跨越重重难关吗?华为,那架在逆境中翱翔、自喻为伤痕累累的战鹰,它的历程便是最好的证明。当越来越多的人敢于斗争、善于斗争,美国的霸权体系便会如同脆弱的玻璃,一触即碎,进而激发更多人的正义觉醒,勇于站出来,共同抵御不公,分担重压。面对生死存亡的紧要关头,我们更需涵养静气,于艰难困苦中汲取智慧,于石火电光间勤勉读书,以知识为武器,照亮前行的道路。
来源:奔狂的蜗牛