摘要：前段时间，千禾0酱油打着“0”的旗号，让消费者误以为是零添加，结果却被检出镉，“0”不过是个商标而已。还有广东壹号食品推出的“壹号土”猪肉，乍看会让人以为是土猪肉，实际上“壹号土”也是个商标。这些品牌的操作，正不断挑战着消费者的信任底线。

前段时间，千禾0酱油打着“0”的旗号，让消费者误以为是零添加，结果却被检出镉，“0”不过是个商标而已。还有广东壹号食品推出的“壹号土”猪肉，乍看会让人以为是土猪肉，实际上“壹号土”也是个商标。这些品牌的操作，正不断挑战着消费者的信任底线。

可如今，连咱们信赖的国民品牌白象方便面，也陷入了一场类似的风波之中，这到底是怎么回事呢？

近日，白象因为一则道歉声明，被推上了舆论的风口浪尖。事情的起因是这样的，有细心的消费者发现，白象旗下的“多半袋面”“多半桶面”系列产品，包装上那醒目的“多半”二字，竟然是个商标！

这可让人大跌眼镜，大家原本以为“多半袋”“多半桶”，就是字面意思，面饼分量比普通款多一半呢。可事实并非如此。

白象在声明中解释道，“多半”商标申请注册，本意是为了和常规分量产品区分开来，方便消费者选购。目前在售的“多半”产品，是在原70克面饼基础上，推出的110-120克面饼的大分量产品；“多一半”则是基于原60克面饼，推出的100克面饼产品。但消费者们并不买账，他们觉得，白象这是在玩文字游戏，误导大家。

咱们来看看实际的对比数据。以白象红烧牛肉面为例，普通袋装的，面饼加配料净含量是104克，面饼重85克；而“多半袋面”的包装显示，净含量为面饼加配料129克，面饼110克。也就是说，“多半袋面”比普通版，面饼只多了25克，远没有达到大家理解的“多半”（一半还多）的程度。

再看价格，白象多半袋面红烧牛肉面一袋2.78元，普通红烧牛肉面2.38元；白象多半袋面老坛酸菜牛肉面一袋2.78元，普通老坛酸菜牛肉面2.19元。虽然面饼有一定增量，但价格也有所上涨，这让消费者感觉自己被套路了。

更让人惊讶的是，白象不仅注册了“多半”商标，还申请过“多半袋”“多半桶”“多半袋二代”“一半袋”等商标。其中，“多半袋”“多半桶”商标因容易导致消费者对商品数量等特点产生误认，被驳回，处于无效状态。这一系列操作，不得不让人怀疑，白象是不是有意利用商标，误导消费者，从而增加产品销量呢？

一直以来，白象都以民族品牌的形象示人，打出“中国人只吃中国面”“中国的小麦更适合中国宝宝的体质”等口号，赢得了不少消费者的好感与支持。大家冲着对白象的信任，相信它作为民族品牌，会实实在在为消费者着想，提供质优价廉的产品。可这次“多半”商标事件，却让消费者们感觉自己的信任被辜负了。

曾经，白象凭借拒绝日资入股、大量雇佣残障员工等举动，树立了良好的企业形象，收获了无数消费者的赞誉与拥护。消费者们愿意为这份民族担当买单，对白象的产品也格外宽容与支持。然而，这次的“多半”事件，却像是一记响亮的耳光，打在了信任白象的消费者脸上。

消费者们开始质疑，那个一直宣扬民族情怀、品质至上的白象，怎么也学会了这种擦边、玩文字游戏的营销手段？这种行为，不仅让消费者对产品本身的分量和价格产生不满，更让大家对整个品牌的价值观产生了动摇。

这就是所谓的“反噬”，白象之前靠着民族品牌的人设积累起来的口碑，在这次事件中，遭受了严重的打击。

其实，像白象“多半”商标这种打擦边球、误导消费者的现象，在国内市场并不少见。“千禾0”酱油、“壹号土”猪肉、“120W”充电器等等都是用了类似的诡计来欺骗消费者。

除了白象，今麦郎也曾申请注册“1袋半”商标，康师傅申请过“一倍半”“1碗半”等商标，虽然大部分商标最终处于无效状态，但这也反映出，不少企业都想通过这种方式，吸引消费者的眼球，增加产品销量。

面对如此乱象，咱们消费者该怎么办呢？首先，在购买商品时，一定要保持理性，不要被那些夸张的宣传语和相似的品牌名所迷惑。仔细查看商品的包装、商标、成分表等信息，尤其是注意有没有像“R”这样代表注册商标的标识。对于那些明显打擦边球的产品，要多留个心眼。

其次，不要盲目迷信品牌，哪怕是民族品牌，也不能无条件信任。在同等条件下，咱们当然愿意支持民族品牌，但前提是品牌要对得起消费者的信任。就像这次白象事件，给我们敲响了警钟，品牌的口碑和信誉，是靠实实在在的产品质量和诚信经营建立起来的，一旦消费者发现被欺骗，品牌形象就会大打折扣。

最后，如果不幸买到了货不对板的产品，要勇敢地维护自己的权益。可以与商家协商解决，要求退换货或者给予合理补偿；如果商家拒绝解决，还可以向消费者协会等相关部门投诉，让这些不良商家受到应有的惩罚。

素材源自@金融民工吉胖子

来源：社会观察君