摘要：除了工作生活上的收支账单，中国和世界各地网友还有一个共同的“高利贷”账单。

前几天小红书网友们一直在做一件事：中美对账。

对账前还觉得大洋彼岸的生活，竟如此丰富，

一对账才发现同一个地球村里，你我皆社畜。

除了工作生活上的收支账单，中国和世界各地网友还有一个共同的“高利贷”账单。

放贷的，就是用劝学人设一统世界的暴躁小绿鸟——多邻国Duolingo。

立誓学习的那一刻如同签下债务契约，之后的每一天都欠下巨额学习任务。

而催账人多儿更是恐怖如斯——

最近，小红书的被迫出海走红，更是助长了多儿的“嚣张气焰”。连同多邻国股票也是水涨船高。

毕竟，在现如今小红书中外人士混合的场域下，语言不通成为交流最大的障碍。

小红书尚未推出现在的智能翻译功能前，用户们因为“人机味儿”的翻译闹出过很多国际笑话……

语言应用，是人们进行语言学习的第一动力。老外们很快意识到学习汉语的重要性。

据多邻国海外账号数据显示，“洋抖难民”涌入小红书后，汉语的学习者与去年同期相比增长216%。

擅长阴阳怪气的多儿怎么能不借机阴阳一把用户呢？

oh so NOW you're learning mandarin

哦，所以你们现在知道该学汉语了

潜台词：早干嘛去了

多邻国用小的情感触点将话题引向社交媒体平台从而获得曝光。最重要的是这种在地化的文案正洞察到了海外用户学习中文的心理活动：临时抱佛脚。

国内多邻国为了呼应国外运营的文案继续发力，顺势在小红书上发布了一个短视频，并且配文“The bird found you again.（我又找到你了。）”点赞近30万。

外国人无论跑到哪里，多儿无处不在……“地雷系”人设也跟多邻国绑定起来，嬉笑怒骂中“按头安利”、“按头学习”。

随着这波洋抖难民潮涌入的，还有洋多邻国。评论区出现了国外Duolingo运营的身影。让美国人应激大呼“Damnit!!!”

也就是说，小红书的中外网友们，现在有两只聒噪绿鸟在催你背单词了……

连多邻国自己都说：多儿永远盯着你……多儿无处不在……

已经嗅到惊悚恐怖片的味道了。

与一旦有了热度就向用户示好的品牌运营不同，多邻国“mean bird”就是听劝式运营的反义词。

文案不够扎心，用户记不住，多邻国的人设也守不住。

基于这样性格生动鲜明的IP设定和趣味互动，人们又爱又恨的小破鸟也有了更发散的形象传播。

洋抖难民与中国用户的破壁潮，也进一步刺激了多邻国这一跨国品牌的共创传播。

正如文章开始所说的“中外对账”一样，和异国群体寻找共识性话题成为近期中外网友的乐趣之一，而中外网友也无一例外地发现：我们都被这只破鸟折磨过，甚至还要继续被折磨下去。

这也得益于过去多邻国在各个平台培养的黏性用户。

多邻国玩得起这样卖萌耍贱的人设，主要还是因为产品定位足够积极向上：为了让你good good study，day day up。

其他的品牌运营，还是轻易别尝试。

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你手机里的多儿被你养得怎么样了？

来源：言言雪