摘要：在数字浪潮席卷全球的今天，传统营销手段已难以满足企业发展的需求。如何利用数字化营销打破增长瓶颈，成为众多企业面临的共同课题。本课程将为您揭示数字化营销的核心秘密，帮助您的企业在竞争中脱颖而出，实现高效增长。

在数字浪潮席卷全球的今天，传统营销手段已难以满足企业发展的需求。如何利用数字化营销打破增长瓶颈，成为众多企业面临的共同课题。本课程将为您揭示数字化营销的核心秘密，帮助您的企业在竞争中脱颖而出，实现高效增长。

企业是否还在为如何有效触达目标客户而苦恼？

在数字化转型过程中，您是否感到迷茫，不知道从何下手？

面对高昂的营销成本，您是否在寻找更加高效、低成本的解决方案？

企业内部缺乏专业的数字化营销人才，这是否成为了阻碍？

您是否担心无法准确评估营销活动的效果，导致资源浪费？

对于新兴的营销平台和工具，您是否感到无所适从？

这些问题往往源于对企业内外部环境的误判、对数字化营销工具和平台的认知不足、以及缺乏系统的营销策略规划。随着市场的不断变化，企业若不能及时调整策略，将错失良机，影响长期发展。

本课程通过深入浅出的讲解、丰富的实战案例分享以及针对性的实战演练，帮助企业明确数字化营销体系的框架，精准定位自身营销战略，掌握多种数字化营销平台的操作技巧，同时指导企业如何构建高效的数字化营销团队，全面提升企业的营销实战能力，最终实现业绩的快速增长。

深度剖析数字化营销体系，提供可操作性强的实践指南；

结合最新市场动态，分享前沿的营销策略与工具；

实战演练与案例研讨相结合，确保学习成果的有效转化；

提供个性化咨询，帮助企业量身定制营销方案，解决实际问题。

构建完整的数字化营销体系，明确发展方向；

掌握多种主流数字化营销平台的运营技巧，提高营销效率；

学会运用数据驱动的方法，精准评估营销活动效果；

建立高效的数字化营销团队，降低运营成本，提高投资回报率。

有课程需求联系

课程内容：

第一讲：机会洞察——落子即终局，全面判断真实的市场机会

1.为什么要先看机会

不同情境下的成功案例

1.如何最快上50楼

2.如何考上好大学

策略差异决定成败

1.不同的池子，不同的赢面

2.不同的路径，不同的胜算

实战案例

1.元气森林的成功秘诀

2.德鲁克《成果管理》中的启示

2.什么是好机会

交叉模型

1.用户需求强烈但竞争不激烈

2.我们有能力满足这些需求

自我定位

1.明确自身位置与优势

市场潜力

1.寻找增长速度快但尚未被广泛关注的市场

案例分析

1.完美日记的崛起之路

2.薇诺娜的市场突破

3.三维度识别机会

看本质

1.真实需求是什么

2.案例：Manner咖啡如何重新定义咖啡消费

3.案例：DR钻戒的情感营销

看变化

1.新兴消费者群体及其价值观

2.案例：中国李宁的国潮复兴

3.案例：Ictory Secert的创新营销

4.案例：Third love的女性内衣革命

看全面

1.结合理论、证据和未来趋势进行综合分析

2.案例：张一鸣创建抖音的灵感来源

3.案例：王慧文创办美团外卖的市场洞见

第二讲：市场红利——事半功倍的营销方法论

1.媒体时代的发展历程

从PC到移动互联网

1.主要传播媒体的变化

2.分发模式的演变

3.信息传播特点的改变

4.营销方式的迭代

案例研究：完美日记如何利用社交媒体实现品牌快速成长

2.主流新媒体渠道的特点与功能

新媒体平台矩阵

1.抖音：广泛曝光与快速传播

2.快手：下沉市场带货能力

3.小红书：深度种草与用户互动

4.B站：高质量内容分享与社区文化

品牌适配策略

1.抖音：创新与差异化内容

2.快手：性价比高的商品推广

3.小红书：情感共鸣与信任建立

4.B站：品牌形象提升与年轻用户接触

3.新渠道匹配新打法

适应变化的新策略

1.美团点评：餐饮业的精细化运营

2.抖音：教育与培训内容的传播

3.知识付费：保险产品的新型销售方式

4.匿名聊天与区块链技术结合：安全信息交流的应用

信息渠道变迁

1.从单一渠道到多元化传播

2.单向传播转变为双向互动

3.广播式传播进化为个性化匹配

4.数字化营销的内容营销体系

故事讲述代替单纯的产品推销

1.案例：认养一头牛的故事营销

文字化到可视化的转变

1.案例：太二酸菜鱼的品牌视觉形象塑造

内容营销的核心：种草

1.场景化种草策略

2.案例：王饱饱、三顿半的场景营销

营销节奏的把握

1.预热期：营造期待感

2.引爆器：制造话题热点

3.持续期：保持用户兴趣

4.工具：达人黄金三角模型的应用

第三讲：增长飞轮——从爆品打造到竞争壁垒

1.增长的短期与全局视角

短期目标：迅速提升品牌影响力

全局规划：四个发展阶段

1.初创型：建立品牌基础

2.成长型：扩大市场份额

3.进阶型：深化品牌价值

4.成熟型：维持领先地位

2.增长的本质：构建竞争优势

3.增长飞轮的四大壁垒

垄断资源

1.案例：农夫山泉的水源保护

2.案例：飞鹤奶粉的奶源控制

品牌建设

规模效应

网络效应

1.案例：小仙炖的社交电商模式

第四讲：企业数字化增长的战略与落地

1.市场行为分析与红利捕捉

理念更新

1.新用户与老用户的区别对待

2.用户行为的变化与适应

3.科技进步带来的新机遇

战略执行要点

1.明确品牌定位

2.聚焦重点：产品、目标人群、销售渠道

3.大胆尝试：把握市场红利

4.营销根本：创造用户价值

2.数字化营销战略的六个步骤

全局视角：增速与上限

观察趋势：异常现象与潜在用户

行业洞察：投资者角度审视

策略制定：基于小众圈层的种草流行公式

灵活应对：快速测试与规模化推广

团队建设：培养内容营销、投放优化、数据分析能力

第五讲：数据洞察驱动增长

1.数字化能力的五层模型

客户感知

信息融合

洞察预测

智能决策

敏捷行动

2.数字化智慧的量化评估

销售公式的拆解

1.销售额=进店量转化率客单价

2.实际案例分析

3.数字化智慧模型

AARRR模型

1.获取：线上引流至线下

2.激活：设计中间步骤提高转化率

3.留存：确定关键行为周期

4.转化：优化用户旅程提升交易概率

5.裂变：促进用户自发分享扩大影响。

来源：小林科技观察