摘要：想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年6月2日—6月6日)全球资讯第360期将聚焦国际美妆集团投资收购新动作、海外名人美妆的新境况，以及奢侈品美妆的新动向展开。

来源 | 聚美丽

作者 | 文 静

想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年6月2日—6月6日)全球资讯第360期将聚焦国际美妆集团投资收购新动作、海外名人美妆的新境况，以及奢侈品美妆的新动向展开。

-联合利华领投护发新品牌

-欧莱雅又买皮肤科学品牌

-AI成欧莱雅营销战略中心

-韩妆分销商收购彩妆品牌

-美妆博主拿回品牌控制权

-又一化妆师要推彩妆品牌

-杜嘉班纳也重押美容领域

正值国内618大促周期，国内淘系、抖音平台最新榜单中，以欧莱雅、雅诗兰黛为首的国际美妆集团旗下品牌虽未能争得榜首，但也抢占榜单多数席位，说明国际美妆的竞争力不容小觑。

另一方面，从全球视角来看，上述国际美妆集团投资、收购新品牌的动作仍在持续，扩张之路或会进一步加速。

就在上月底，规模集团巨额收购年轻互联网品牌的案例引发了行业广泛的关注和讨论，即美国平价彩妆集团e.l.f.Beauty宣布将以约72亿元人民币的价格收购Hailey Bieber创立的美妆品牌Rhode。(详见)

本周，国际美妆市场投资、收购的案例持续增加，不仅联合利华、欧莱雅集团有最新投资、收购动向，韩妆分销商同样意图通过购买新品牌，试图“效仿”欧莱雅集团扩张之路。

近年来，面对业绩承压，快消巨头联合利华正在加速优化、调整，在投资层面，据WWD报道，日前其又领投了一个新的品牌。

报道显示，创新美发沙龙品牌Drybar的联合创始人Alli Webb，将以全新护发品牌Messy重归行业，目前，该品牌已获得了来自联合利华创投领投的500万美元(约合人民币3594万元)种子轮资金。

据报道，新品牌Messy预计将于6月24日正式在丝芙兰官网上线，6月27日起进驻实体店。

Alli Webb在接受WWD采访时坦言：“Drybar代表了一个时代，此前我一生都在试图让头发呈现完美造型，而Drybar就是‘完美吹发’的代名词。但随着新冠疫情的爆发，以及我个人的成长，我的发型偏好也发生了变化。过去几年，我一直在琢磨如何拥抱头发的自然状态，而非与之对抗、强行打造完美造型。”

于是，Messy诞生了，据报道，本次推出的新系列共包含五款产品，仅一款夜间修护精华单价为34美元(约合人民币244.25元)，其余售价均为32美元(约合人民币229.89元)。

Alli Webb表示，其倡导低热度造型，鼓励用手抓捏发丝，扭转发束以打造随性波浪。并认为市场存在这一空白：多数消费者要么选择吹发造型，要么完全自然风干，而 Messy的方法介于两者之间。

“我们处于中间地带，而目前没人关注这一领域，这是绝佳的机会。”Alli Webb如是说道。

市场层面来看，据全球市场研究公司Circana最新数据显示，高端美发品类增长4%，造型产品增幅为12%。

联合利华风投合伙人Rachel Harris评价道：“Alli Webb的愿景和领导力，加上过往成功经验，让这个品牌充满力量。凭借精准的时机和深刻的消费者共鸣，它有望颠覆并重新定义美发行业格局，这正是我们选择合作的原因。”

欧莱雅集团的扩张之路同样仍在持续，此前传出其收购英国护肤品牌Medik8之事传来了最新进展。

据外媒THE INDUSTRY.BEAUTY 6月5日报道显示，欧莱雅将以10亿欧元(约合人民币82亿元)收购Medik8，以加强其高端美容品牌组合。

据《金融时报》报道，协议即将签署，预计将在未来几天内宣布，针对欧莱雅集团这一收购，聚美丽在此前已有报道(详见)。

若欧莱雅集团收购成功，Medik8或将为其皮肤科学美容部门提供助力，目前，欧莱雅皮肤科学美容部门下属品牌包括理肤泉、修丽可、薇姿、适乐肤、SkinBetter Science，2025年第一季度，该部门营收同比增长4%，为20.86亿欧元(约合人民币171.29亿元)。

近年来，随着皮肤科学美容热潮兴起，欧莱雅作为国际美妆巨头，也盯上这一赛道，对皮肤科学领域的加注不断，包括但不限于收购高德美10%股份、收购敏感肌护理品牌Dr.G、斥资2000万欧元启动“皮肤健康行动”项目。

而定位专注科学抗老护肤领域品牌的Medik8显然符合欧莱雅集团近年来的收购思路，据悉，该品牌2024年销售额同比增长50%，2025年全球营收预计将增至1.15亿美元(约合人民币8.26亿元)，若欧莱雅集团收购成功，无疑是欧莱雅皮肤科学美容领域的又一次扩容。

一方面，新品牌Medik8即将被欧莱雅集团收入麾下，另一方面，欧莱雅集团的营销战略也有了一些“变化”。

在本周的ShopTalk欧洲峰会上，欧莱雅集团西欧首席营销官Mark Lallemand向公众阐述了其AI与数字化战略的新阶段。

Mark Lallemand在会议上表示：“这不再是实验性探索，而是彻底的营销变革。我们正在以AI为核心重塑品牌互动方式。”这种转变的关键驱动力在于效率提升：“过去一个广告campaign需要数周制作周期，现在只需数小时即可完成。”

不难看出，其核心信息明确：AI已不再是试验项目，而是构建品牌体验的基础设施。

而这种提速得益于欧莱雅CREAITECH实验室的技术支持。该实验室运用谷歌Imagen 3和Gemini等AI模型，仅需简单文本指令就能生成本地化的视觉素材与营销内容。这项技术已帮助欧莱雅集团为欧洲、中东和非洲20个市场批量制作TikTok和Instagram的定制化内容。

“我们现在能轻松实现产品图的场景化适配。”欧莱雅集团数据与AI架构总监Antoine Castex在2025年4月接受谷歌采访时表示。

另据欧莱雅集团生成式AI全球内容总监Thomas Alves Machado介绍，该技术已帮助降低30%的内容制作成本，并将创意构思到视觉测试的周期缩短60%。下一阶段，集团将运用谷歌Veo 2技术把静态图像转化为8秒动态视频，并添加符合品牌调性的音效元素。

同样的AI逻辑也应用于媒介投放、产品研发、零售管理方面。

以媒介投放为例，欧莱雅集团正在使用名为Tidal的AI工具实现跨平台广告自动投放。2023年北欧地区的测试数据显示，该技术使媒介效率提升22%，campaign效果提高14%。Mark Lallemand特别说明：“效率提升不等于预算削减，而是让每分钱产生更大价值。”

这些创新都建立在“One L’Oréal”转型计划之上。该计划始于2022年，2024年扩大实施，旨在整合全球IT、数据与创意系统。欧莱雅集团在2025年4月的财报电话会中透露，新系统已在中国完成部署，将于年底前推广至英国和澳大利亚市场。

Mark Lallemand表示：“我们正在复制已验证的成功模式。”目前，欧莱雅集团已组建跨职能AI专项团队，涵盖创意、绩效与数据运营等领域。“营销人员的角色正在被重新定义，通过新工具、新流程，我们正在构建面向未来的组织形态。”Mark Lallemand补充道。

前文有欧莱雅、联合利华通过收购、投资等手段扩展业务版图，近年来，在欧美等地有着不错发展的韩妆也有在收购、加码海外投资，甚至不乏分销商加速收购扩张。

日前，《韩国经济日报(The Korea Economic Daily)》报道称，韩国化妆品营销和分销商Goodai Global计划以约1500亿韩元(约合人民币8亿元)的价格，收购韩国第一代独立化妆品品牌Skinfood。

《韩国经济日报》指出，这家K-beauty初创公司正在试图效仿欧莱雅的增长模式，通过收购来加速扩张。

Goodai Global于2024年10月在巴黎K博览会上展出(图源：News1 Korea)

据知情人士透露，Goodai Global和The Hahm Partners的财团已被指定为Skinfood的首选投标人。卖方是当地一家私募股权公司Pine Tree Partners。

从Goodai Global相关信息来看，成立于2016年，总部位于首尔，专门从事 K-beauty产品的营销和分销，支持大约130个K-beauty品牌出口到美国、中国、香港、新加坡、印度尼西亚、泰国等地区。目前，Goodai Global官网仅显示有两款护肤产品在售。

Skinfood则成立于2004年，提供由水果、蔬菜和植物提取物等天然成分制成的护肤和彩妆产品。

因此，此次收购预计将扩大Goodai Global的韩国独立美容品牌组合，其中包括Beauty of Joseon、TIRTIR和Laka，以及K-beauty批发和营销咨询公司Craver Corporation。

《韩国经济日报》报道显示，Goodai Global在过去一年中花费了大约1万亿韩元(约合人民币53亿元)收购了四家化妆品公司。

除此之外，该公司正在以约6000亿韩元(约合人民币32亿元)的价格谈判，收购韩国护肤品牌柔恩莱Round Lab母公司Seorin Company。

2024年，Goodai Global公布的营业利润为1407亿韩元(约合人民币7.45亿元)，比上一年增长一倍多，销售额为3237亿韩元(约合人民币17.14亿元)，也翻了一番多，目前正在寻求8000亿韩元(约合人民币42亿元)的首次公开募股前融资，若其成功上市，其收购的诸多品牌均将成为如欧莱雅一般的“上市美妆企业”品牌矩阵中的一员。

除前文多起美妆投资、收购案例外，最近红人美妆品牌的热度也在持续上升，继卡戴珊从科蒂集团手中收回SKKN控股权后，欧美红人美妆品牌Huda Beauty也传来关于其品牌完整所有权的最新动向。

据WWD报道，在重新担任首席执行官一职仅一年后，Huda Beauty创始人Huda Kattan宣布其回购了私募股权公司TSG Consumer Partners 持有的Huda Beauty少数股权。这也意味着Huda Beauty在诞生12年后，重新成为由创始人100%控股的独立品牌。

目前，具体交易条款并未披露，但Huda Kattan向WWD表示，其确实支付了一大笔钱，来获得该品牌的完整所有权。

回顾品牌发展历程，可以发现，该品牌是红人品牌，其创始人Huda Kattan是一位伊拉克裔美国美妆博主，曾引领2000年代中期大胆妆容的潮流风潮，2013年，Huda Kattan在迪拜创立了Huda Beauty，从假睫毛单品开始，逐步将品类拓展至底妆、眼影、唇妆等细分彩妆类目。

据报道显示，该品牌在2017年获得TSG投资，彼时，其年销售额为2亿美元(约合人民币14.37亿元)，在当年以12亿美元(约合人民币86.21亿元)的估值向TSG出售了公司少数股权。

而从最新数据来看，截至2024年8月，Huda Beauty销售额约3亿美元(约合人民币22亿元)。

另外，根据国际比价网站Cosmetify最新调研，该品牌在2025年第一季度力压Fenty Beauty、NYX等竞争对手，成为全球热度最高的美妆品牌。目前，Huda Beauty官方Instagram账号拥有超过5600万粉丝。

Huda Kattan在谈及这次回购时表示：“收回全部所有权证明：改变世界的力量本就握在自己手中。”

除回购Huda Beauty股权外，2025年2月，Huda Kattan的妹妹Mona Kattan与General Atlantic合作从Huda Kattan手中收购了香水品牌Kayali的部分股权，该品牌由Huda Kattan和Mona Kattan于2018年共同创立。

上述内容也就意味着，如今，Huda Kattan仅专注于Huda Beauty的独立运营。

“我全身心投入Huda Beauty，热爱这个领域，我们需要让美妆重新变得有趣，它应该成为激发灵感的安心之所。”Huda Kattan如是表示。

从前文所述的内容不难看出，Huda Beauty作为成立多年的名人美妆品牌，在此前已有不错的品牌表现，所有权重归于创始人手中后，对于该品牌来说或是一个新的开始。

前面已经提到，在欧美市场，红人美妆热度仍在升温，就在本周，还传出又将有一个全新红人美妆品牌推出。

6月3日，据WWD报道显示，知名化妆师Mary Phillips正筹备推出个人彩妆品牌，目前品牌名称、首发产品线及具体上市时间尚未公开，但业内传言该品牌将通过丝芙兰渠道首发。

据报道，Mary Phillips已组建专业团队，并邀请Roshini Greenwald出任品牌总裁。

全球领先职业社交平台LinkedIn资料显示，Roshini Greenwald曾在梅西百货和欧莱雅集团任职多年，目前正操盘“将于2025年秋季面世的机密美妆品牌”，这一时间节点恰能赶上年末黄金销售季。

目前，Mary Phillips本人对于上述信息拒绝置评，丝芙兰方面亦未回应询问。

从Mary Phillips自身情况来看，作为在Instagram平台坐拥220万粉丝的明星化妆师，其客户名单包括Kardashian-Jenner家族、Chrissy Teigen、Hailee Steinfeld和Hailey Bieber等顶级名人，近期刚与Jen Atkin、Justine Marjan联合创立艺人经纪公司Highlight Artists。

△图左起分别为Justine Marjan、Mary Phillips、Jen Atkin(图源：WWD)

需要注意的是，在这之前，就有不少欧美红人、化妆师都推出过个人美妆品牌，并受到资本市场、美妆集团等的关注，最近来看，前文也已提到e.l.f.Beauty以10亿美元(约合人民币71.88亿元)的价格宣布收购由红人Hailey Bieber创立的美妆品牌Rhode。

与此同时，以“金·卡戴珊御用修容师”成名的Mario Dedivanovic创立的Makeup by Mario品牌(同样入驻丝芙兰)在聘请摩根大通探索资本运作时，年营收预估约1.5亿美元-2亿美元(约合人民币11亿元-14亿元)。

不过，彩妆品类作为美国高端美妆市场的一大板块也正面临挑战。全球市场研究公司Circana数据显示，今年一季度彩妆品类销售额整体下滑1%，面部与眼部重点品类表现疲软，在此之下，红人美妆品牌会否是一门好生意，也就具有了变数。

在化妆品的市场竞争中，除了前文提到的头部美妆公司、红人美妆外，近年来还兴起了一股新势力——奢侈品美妆，不少奢侈品公司传出收回美妆品牌授权，独立运营美妆线的消息，又或是用资金持续加注美容领域的发展。

本周，据外媒FASHION NETWORK报道，意大利时尚公司Dolce & Gabbana杜嘉班纳(下称：Dolce & Gabbana)已与银行达成1.5亿欧元(约合人民币12.31亿元)的新融资协议，以资助其在美容和房地产领域的扩张。

公司代表通过邮件向彭博社确认，该笔贷款已获得意大利国有信用保险公司SACE SpA的部分担保。

此次融资协议还包括对原有4亿欧元(约合人民币33亿元)贷款的再融资安排。据透露，该笔贷款此前已部分偿还。

历时数月的谈判最终落地，标志着这家以地中海风情设计闻名的时装屋正式启动战略转型，寻求多元化收入来源。

这并非Dolce & Gabbana首次加码美妆，在与资生堂集团结束合作后，Dolce & Gabbana于2022年2月就成立了美容业务公司Dolce & Gabbana Beauty，自主经营香水和化妆品业务，去年7月，重新推出彩妆系列Boundless Beauty，加速了其美妆业务的布局。

“美妆业务将成为保持品牌独立性的关键。“Dolce & Gabbana首席执行官Alfonso Dolce今年早些时候接受采访时表示。

据其预测，在截至2025年3月的财年内，品牌美妆产品收入增幅将超20%。这一增速远超行业平均水平，与此同时，高增长背后也预示了Dolce & Gabbana对美妆赛道的生意会充满信心和野心。

无独有偶，在奢侈品需求普遍放缓的背景下，开云集团也于上月宣布成功发行 7.5 亿欧元(约合人民币61.58亿元)债券，旨在提高财务灵活性以支持其不断扩大的美容产品组合。

回到Dolce & Gabbana此次对美容领域的押注一事，上述报道显示，有分析人士指出，此次融资或将帮助Dolce & Gabbana在保持独立运营的同时，应对日益激烈的市场竞争。

注：文中汇率换算：1美元≈7.1839元人民币；1欧元≈8.2109元人民币；1韩元≈0.0052元人民币

信息来源：WWD、FASHION NETWORK、THE INDUSTRY.BEAUTY、时尚商业BOP、《韩国经济日报(The Korea Economic Daily)》

视觉设计：乐乐

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