摘要：正可谓当时撕得越狠，如今就抱得有多紧。这对昔日的冤家和师徒在直播间相拥时，人们才发现，这不过是一次彼此互利的流量游戏。

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

上个月，“董明珠与孟羽童合体直播”成了互联网最火爆的话题。

正可谓当时撕得越狠，如今就抱得有多紧。这对昔日的冤家和师徒在直播间相拥时，人们才发现，这不过是一次彼此互利的流量游戏。

在格力业绩下滑和转型的十字路口，董明珠急需借着和孟羽童之间的恩怨制造流量爆点。

而孟羽童也需要这场破镜重圆来为自己的大女主人设背书，因此双方一拍即合，一出好戏就此上演。

正当董明珠与孟羽童的破镜好戏落下帷幕时，另一位与董明珠关系微妙的人，又制造了一个大新闻。

从格力离职近10个月的王自如，最近突然打破了沉寂，不仅道出了入职格力的感触，更是宣布他要二次创业了。

更值得关注的是，这一次，他不只感谢了董明珠，甚至还感谢了雷军。

也许对王自如来说，他自己也在后悔，如果当初早点跟雷军混，也不会如此饱受争议又背负巨额债务了。

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二次创业：从顶流测评人变成AI追风者

如今的王自如，说实在的，确实有点惨。

当初放着好好的评测事业不搞，偏要入职格力证明自己。可现在呢，去年又从奋斗三年的格力离职，公司还被执行3300多万。

在格力的这三年，王自如还是取得了不错的成绩。要不然也不能干到格力副总裁这个位置。

要知道，在格力，这就是一人之下、万人之上。可最后呢，从副总裁变成格力电器的渠道改革项目负责人，成了格力业绩下滑和大刀阔斧改革的牺牲品。

自从王自如离职后，很多网友提出了一个扎心的问题：未来的王自如何去何从，他能做些什么呢？

很多网友觉得，回去做数码评测，他基本没什么机会了；搞直播带货，他也没罗永浩那张嘴。而且这条赛道的红利已过，仅靠个人IP以及格力带来的话题度是远远不够的。

而且王自如也是个有野心的人，早年做评测时签下对赌协议，给自己挖了个大坑。如今的他即使二次创业，也会选择一条能赚快钱还债的赛道。

对于这个问题，王自如最近给出了自己的答案。

6月5日，他通过微博发布预告：“大家好，明天我想用15分钟的时间带大家了解我为什么离开 ZEALER 、为什么离开格力，以及我为什么在AI领域选择二次创业，期待明天与大家重新认识。”

6月6日，他的视频如期而至。在将近17分钟的视频里，王自如坐在镜头前，面容略显疲惫却语气坚定地宣布：“未来我想做的第一件事就是做AI的内容创业，坦白讲，这件事确实来钱快。”

距离他从格力黯然离职仅十个月，距离他因3383万元债务被法院限制高消费不到一年，，这位曾经的科技测评顶流选择AI创业重回公众视野，账号名也从“王自如ZEALER”改成了“王自如AI”。

只是这一次，他身上背负着3383万元执行标的未履行的沉重包袱，以及公众对他和董明珠往事的记忆碎片，踏上了一条自己从未涉足的领域。

去年8月，格力内部系统悄然更新了王自如的状态：“离职”。

讽刺的是，就在离职消息传出的前四天，他还在广州的格力新营销战略峰会上，讲述自己的数字化渠道改革理念。

这次宣布二次创业，当谈到格力电器时，他表示入职格力电器后，他和团队用几年的时间，几乎重塑了从销售、物流、仓储、终端到售后的整个销售体系。

正当他想把最新的AI技术融入所有的构想当中时，终场的哨声却响了。他只能带着遗憾走出赛场，直言这是人生最糟糕的时候。

王自如的话语，与其说是遗憾，更不如说是不甘。他始终认为自己为格力带来了传统企业不曾具备的新理念，如果按照他的路去走，格力一定会越做越强。

可现实却是，他成了格力内部斗争和改革分歧的牺牲品，是那个被揪出来背锅的人。

这能不糟糕么？去年刚被曝离职，就传出他被法院列为被执行人，不仅被限高，更是被强制执行3383元，并冻结名下公司所持有的150万股权。

即使到现在，这笔债务还有2878万元的未履行金额。也就是说，王自如就履行了500万左右，他名下是真没什么现金流和资产了。

在这个背景下，他选择进军AI内容创业并直言“来钱快”，显得既现实又迫切。他讨厌罗永浩，又想效仿罗永浩，也来一次”真还传“，过一把还债逆袭的瘾。

然而，AI创业看起来很美，一旦做成了来钱也确实快。可这条看似笔直帅气的赛道，对王自如而言是暗藏风险。

AI领域技术门槛高筑，技术迭代速度极快，而王自如并无相关技术背景，这将成为他切入赛道的首要障碍；

格力时期的“不看工资条”言论和债务纠纷，让公众对其职业诚信产生质疑，这对于王自如寻求投资合作造成了严重的阻碍；

虽然AI内容创业是如今最火热的风口，但AI领域的变现路径尚未成熟，长期增长存在不确定性。

而他的老冤家，在直播带货领域风生水起的罗永浩已经说明了问题。罗永浩的“细红线科技”去年宣布放弃AR智能眼镜类产品研发，继而转向为AI智能硬件和AI大模型的研发。

结果呢，依旧是雷声大雨点小，一直没有什么像样的产品落地，4月又被曝裁撤全部硬件团队，前途渺茫。

作为同样靠嘴吃饭的后进者，如果没有创新的模式或者令人眼前一亮的内容，王自如很难挤进这条拥挤的赛道。

02

浮沉十年 王自如是否跟错了主！

如果说真正将王自如推向舆论巅峰的，是当年与罗永浩的激烈交锋，那么命运的转折点，一定是结识了董明珠。

古人云良禽择木而栖，贤臣择主而事，三国时期的陈宫，是一位性情刚直且足智多谋的谋士。然而，他却选择了吕布这位有勇无谋的主公。

下邳城一战中，吕布不听陈宫两面互补之计，而陈宫最终也和吕布一同被曹操所擒，拒绝曹操招降，决意赴死。

也许王自如不是陈宫，董明珠更不是吕布。但毫无疑问的是，王自如选择放弃创业跟随董明珠，是一个错误的选择。

2016年，两人在《我是创始人》节目中相识，董明珠担任王自如的导师。

2020年直播带货风生水起之时，王自如又成为董明珠的直播间搭档，创下单场带货102亿的惊人纪录。此时ZEALER已与格力签订战略协议，承接其整体市场营销业务。

2021年，王自如做出惊人决定：退出ZEALER所有股权，以渠道改革项目负责人身份入职格力。

在格力三年，王自如虽然逐渐从聚光灯下消失，可争议却越来越多。大家不明白，为何他放着自己的事业不做偏要去格力当个打工人，网络上也开始充斥着调侃他和董明珠关系的八卦。

2023年一段采访进一步将他推向风口浪尖，他的一句“我没有看过格力给我的工资条”等言论引发全网群嘲。

当他最终离开格力时，那个曾以独立测评闻名的科技KOL，已成为争议缠身的失败打工人。

在格力的渠道改革方面，王自如彻底失败了。他主导的数字化渠道改革，严重触及了传统经销商的利益；

从个人能力看，王自如更是缺少大型企业渠道管理经验，其数字化渠道改革理念严重脱离实际；

格力的战略调整也是王自如离开的一个关键因素。董明珠渠道改革战略里，王自如是负责破局的人，出力不讨好。而真正掌握实权的则是格力家用电器经营部销售总监卢陆群。

当改革进入深水区，格力更倾向由资历深厚且资源丰富的老将接手，以次平衡和经销商的关系，此时触动传统经销商利益的王自如，离开就成了必然。

如今再看王自如在格力的这段经历，也许他当初更应该坚守并深耕科技数码评测赛道。

如果当初选择投奔雷军，也许现在就是一个截然不同的结局。

时间倒回2012年，香港理工大学毕业的王自如创立了ZEALER。

这个带着理想主义色彩的科技测评平台，凭借专业拆机和犀利的观点迅速走红。

而当时的王自如能迅速在评测领域成为标杆，雷军的顺为资本数百万元天使投资功不可没。

不得不说，雷军在投资方面还是独具慧眼的。

当时的小米手机以超高的性价比和强大的互联网营销能力迅速占领市场，雷军也将投资的目光转向科技数码评测行业，以此进一步拓展小米的营销渠道和资源。

雷军当时就盛赞王自如是“杰出年轻创业者”，甚至为保持ZEALER独立性，主动放弃董事席位和投票权。

在创业初期，王自如和雷军以及小米保持着密切的关系，雷军就像是王自如的导师，不断给他提供各种创业建议。

雷军曾对王自如说：“年轻人，你总是不愿意听我的。”

后来遭遇挫折后，王自如才明白雷军的良苦用心，他感慨：“我只有躺在地上的时刻才懂这些话。”

如今再看这段话，不仅网友唏嘘，王自如自己想必也是肠子都悔青了。

对王自如来说，雷军也许才是真正的伯乐。而王自如若能从一开始便跟随雷军，早已在科技评测领域一骑绝尘。

要是没有放弃评测事业，选择在雷军这颗大树底下乘凉，说不定现在的他已经踏入小米的高管团队。

即便没有投奔雷军，假设他当初没有离开专业赛道，王自如的人生剧本也许仍是不一样的风景。

虽然手机数码类评测内卷加剧，可汽车测评却成了新蓝海。

王自如早年曾投资创办汽车美容公司，对汽车领域有着浓厚的兴趣和专业基础，而如今小米SU7等科技车型正引发测评热潮，王自如完全可以一展拳脚。

回头看去，2012年拿到雷军投资时，2020年与董明珠联手创造直播带货纪录时，王自如都站在更接近成功的路口。

而这一次，他能否在AI赛道证明自己，也只能靠自己了。

来源：唐大业一点号