摘要：宝洁公司首席财务官安德烈·舒尔滕当天在法国巴黎参加德意志银行全球消费者大会时公布了上述裁员计划。他表示，架构重组是确保未来两三年公司战略得到落实的重要一步。
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一周要闻速览
宝洁公司宣布未来两年裁员7000人
据央视新闻，美国消费品巨头宝洁公司5日宣布，未来两年该公司将裁减最多7000个非制造就业岗位，大约占这类岗位总数的15%。
宝洁公司首席财务官安德烈·舒尔滕当天在法国巴黎参加德意志银行全球消费者大会时公布了上述裁员计划。他表示，架构重组是确保未来两三年公司战略得到落实的重要一步。
宝洁公司当天发表声明说，从2026财年（2025年7月1日起）开始，公司将在两年内努力加速增长和创造价值，聚焦于产品组合、供应链和组织架构三个方面。该公司还说，目前尚无受裁员计划影响区域和地点的信息。
宝洁公司此前表示，受关税措施影响，公司产品将从今年下半年开始涨价。该公司预计，按照目前的关税税率，2026财年关税将给企业造成6亿美元税前损失。
TikTok不再为美国商家提供免费流量，转为付费广告
据外媒报道，TikTok“为您推荐”页面现在需要付费。TikTok正在逐步放弃免费向美国商家投放流量的做法。据业内人士透露，企业将需要付费投放TikTok广告才能获得之前可能享有的浏览量。对于小型企业来说，这是一个特别困难的转型，他们将TikTok视为一种秘诀，可以让自己的产品在不花太多钱的情况下出现在大量受众面前。
WPP Media发布业内首个大营销模型 Open Intelligence
6月4日，WPP Media 正式推出 Open Intelligence ——全新一代数据解决方案，是业内首个大营销模型（Large Marketing Model，LMM），助力品牌在AI人工智能时代实现更高效、更智能的营销表现，切实驱动业务增长。
迅雷5亿元收购虎扑
6月4日，迅雷宣布完成对虎扑的收购。根据双方最终协议的条款，迅雷已在交易完成前支付了4亿元人民币的现金对价。迅雷将分别在交易完成后12个月和24个月分两期等额支付剩余的1亿元人民币现金对价。
AI第一线
Meta计划利用AI全面自动化广告创意
据华尔街日报，消息人士透露，Meta Platforms(META.O)目标是在明年年底之前让品牌能够完全利用人工智能创建广告。Meta广告平台已经提供了一些AI工具，可以生成现有广告的变体并对其进行细微修改，然后将广告定向投放给Facebook和Instagram上的用户。现在公司目标是帮助品牌从头开始创建广告概念。广告占Meta业务的大部分，2024年广告收入占总收入的97%以上。利用Meta正在开发的工具，品牌可以展示其想要推广的产品形象以及预算目标，然后AI将创建整个广告，包括图像、视频和文本。熟悉内情的人士说，系统随后将决定针对哪些Instagram和Facebook用户，并就预算提出建议。Meta还计划让广告商利用AI个性化广告，让用户根据地理位置等因素实时看到同一广告的不同版本。
微软称与OpenAI合作关系持续深化，伙伴关系依然稳固
微软首席执行官萨提亚-纳德拉（Satya Nadella）近日表示，随着双方公司的发展，微软与OpenAI的合作关系正在发生变化，但双方联盟依然牢固。在接受采访时，纳德拉指出，随着OpenAI从纯粹的研究实验室转型为商业巨头，合作模式的演变是自然趋势。
OpenAI付费企业用户突破300万
OpenAI周三宣布，其付费企业用户已从2月公布的200万增至300万。这家总部位于旧金山的初创公司在2022年底凭借面向消费者的人工智能聊天机器人ChatGPT进入主流视野，并于次年推出了职场专用版本。OpenAI称，300万用户包括ChatGPTEnterprise、ChatGPT Team和ChatGPT Edu客户。
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
霸王茶姬公布上市以来首份财报公布
5 月 30 日，「霸王茶姬」发布了上市以来首份季度财报。财报显示，2025 年第一季度 GMV 82.3 亿元，同比增长 38%；总净收入 33.9 亿元，同比增长 35.4%；净利润 6.77 亿元，同比增长 13.8%。一季度，霸王茶姬门店总量为 6681 家。期内，注册会员数同比大增 109.6% 至 1.924 亿，活跃会员 4490 万，同比增长 21.4%。在海外业务上，总计贡献约 1.78 亿元 GMV，同比大增 85.2%。
不过，净利润率从 2024 年一季度的 23.7% 下降至 2025 年一季度的 20.0%，单店月均 GMV 持续下滑，同店 GMV 增长率连续两个季度为负值。对此，管理层解释，一季度净利润率下降部分归因于持续的品牌建设和营销投资，处于起步阶段的海外业务也存在净亏损。
欧莱雅准备以10亿欧元收购护肤品牌MEDIK8
据财联社报道，欧莱雅准备以10亿欧元收购护肤品牌MEDIK8。
白象食品道歉
6 月 4 日，针对多半袋面“多半”是商标的相关争议，白象食品发布致歉声明回应称，“多半”产品，是基于原 70 克面饼基础上推出的 110-120 克面饼的大份量产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。
惊现医院枕套，亚朵酒店致歉
6 月 3 日，杭州西溪紫金港亚朵酒店因客房枕套印医院标识被推上舆论风口。涉事酒店深夜致歉，称系洗涤供应商失误导致，并终止合作、全面排查布草。尽管已减免房费并取得当事人谅解，但事件暴露出亚朵加盟体系的管理漏洞 —— 该酒店为加盟店，布草清洗权下放至门店自采供应商，总部品控标准执行不到位。
值得关注的是，亚朵官方尚未通过集团渠道发声，仅涉事门店回应的策略被指 “信息割裂”。行业分析指出，亚朵 78% 的加盟店占比与 “零元加盟” 政策虽加速扩张，却导致供应链管理失控。此次事件并非孤例，黑猫投诉平台显示其卫生问题投诉达 1299 条，折射出品牌过度依赖轻资产模式的隐患。
麦当劳前高管出任耐克首席传播官
界面新闻称，6 月 2 日，耐克公司宣布，迈克尔·贡达（Michael Gonda）将于 7 月 7 日起出任执行副总裁兼首席传播官，向总裁兼 CEO 艾略特·希尔汇报工作。
贡达最近的职务为麦当劳北美首席影响官，此前还曾任麦当劳全球首席传播官。加入麦当劳前，贡达曾担任 Chobani 企业事务高级副总裁。
星巴克任命格拉姆斯为首席运营官
星巴克公司周三表示，其北美首席门店官迈克·格拉姆斯（Mike Grams）将担任公司首席运营官，这是旨在提振业绩的领导层重组的一部分。今年1月，在星巴克北美总裁萨拉·特里林（Sara Trilling）离职后，她的职责被拆分为两个角色，格拉姆斯接任了首席门店官一职。梅瑞迪丝·桑德兰德（Meredith Sandland）被任命为北美首席门店发展官，她和首席供应链官桑杰·沙阿（Sanjay Shah）现在将向格拉姆斯汇报工作。
宗馥莉正式接手娃哈哈实业公司
天眼查App显示，浙江娃哈哈实业股份有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、董事长、总经理，由宗馥莉接任法定代表人、董事长，同时多位主要人员均发生变更。该公司成立于1993年2月，注册资本约9179万人民币，经营范围含初级食用农产品、水产品、百货、针纺织品、服装、皮革制品等销售，洗车服务，摄影服务，健康管理服务，物业管理等。
加拿大鹅宣布新任中国区总裁
6 月 5 日消息，羽绒服品牌加拿大鹅宣布谢霖为新任中国区总裁，负责中国内地市场的直营业务。据悉，谢霖此前担任西班牙 Inditex集团大中华区中南区副总裁兼董事总经理，也曾在该集团旗下品牌 Zara 担任过高管，涉及零售、电商及营销等业务领域。
苹果不再是最赚钱公司
6月2日，《财富》杂志发布了2025年美国500强排行榜。今年，上榜公司的收入和利润均创下历史新高，上榜门槛也从去年的71亿美元提升至74亿美元，500家公司总收入达到19.91万亿美元，总利润约1.87万亿美元，比上一年增长约9%。
纵观整体排名，“美股七巨头” 中，除亚马逊排位保持不变外，微软、苹果、特斯拉的排名均有所下滑。其中，特斯拉第九年登上该榜单，却首次出现排名下滑。Meta公司首次进入该榜单前25名。
卡地亚用户数据被泄露，品牌回应消息属实
近日，奢侈品牌卡地亚传出用户数据被泄露的消息。卡地亚邮件显示，泄露的信息包括客户姓名、出生日期等，但不涉及银行信息等。
6月4日上午，卡地亚官方客服表示：“有一些未授权的外部人士获取了我们持有的一些顾客信息，所以我们提前发送了一些相关邮件进行提示。”泄露消息属实，但泄露的客户并非只有中国市场，而是涉及全球市场的部分卡地亚顾客。
可口可乐品牌价值达1199.79亿美元
根据2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单来看，可口可乐蝉联食品饮料品类榜首，其整体排名位居第14位，较去年上升一位，品牌价值达1199.79亿美元。
Chanel入驻小红书
5 月 30 日，法国奢侈品品牌Chanel正式入驻小红书，并发布了由品牌形象大使刘雯出演的首条视频内容，截至目前，该账号粉丝数量为 2509 人，点赞和收藏为 2662 次。有分析认为，Chanel这一举动不仅意味着品牌在中国市场的数字化进入精耕细作阶段，也被视为其在近期裁员风波后争夺舆论主导权的一次布局。
深蓝汽车辟谣行驶中推送广告：车辆处于P档才弹出，可自主关闭
6月2日，深蓝汽车法务部发布声明称，“深蓝汽车行驶中推送广告影响安全”“广告无法自主关闭需观看五秒以上”等网络内容为不实信息，强调车机系统开屏权益提醒仅在P档时才弹出，优先级最低，用户可自主关闭或操作车辆时主动退出，不存在安全风险。
此前，有车主投诉深蓝汽车未提前告知，车机强制投放约三秒开机广告，显示向首任车主发放专属购车券，引发不满，车主认为广告未经同意、无法关闭，启动车辆自动弹出，影响使用体验和驾驶安全。5月27日，深蓝汽车就此事道歉，称本意是提醒已购首任车主查收深蓝S09专属购车券。
蔚来组织调整见效，交付量暴涨40%
6月2日，在2025未来汽车先行者大会上，蔚来汽车董事长李斌回应近来组织架构调整效果。他表示:“我们已经看到了很多方面的变化， 从销量的角度来讲，乐道的一线的同事确实是减少了40%，但是乐道5月份的交付量至少会增长40%。”
根据最新数据，蔚来5月共交付新车23,231辆，同比增长13.1%。其中，蔚来品牌交付13,270辆，乐道品牌交付6,281辆，萤火虫品牌交付3,680辆。截至5月底，蔚来累计交付量已达760,789辆。
此前报道，乐道汽车总裁艾铁成宣布离职，不再担任乐道汽车总裁和蔚来高级副总裁。蔚来随即调整人事安排，由原能源业务负责人沈斐接任乐道总裁，全面负责销售及区域管理，并向蔚来总裁秦力洪汇报。同时，乐道的研发、供应链及质量部门将直接向CEO李斌汇报，营销体系则向秦力洪汇报。
接近蔚来管理层的人士表示，此次调整意味着蔚来将向乐道倾斜更多管理资源，加速销量增长，同时强化跨部门协同，以推动公司实现四季度盈利目标。
苹果暂停App Store整改命令被拒
6月5日，彭博社报道，苹果公司寻求暂停一项法院命令的请求被驳回，该命令要求苹果允许App Store开发者引导用户至网页购买应用内商品以规避佣金。美国旧金山联邦上诉法院裁定对苹果构成打击。此前苹果与《堡垒之夜》开发商Epic Games就App Store市场地位长期斗争。苹果正在就下级法院在4月份的一项裁定进行上诉，希望在上诉期间暂缓执行命令。该裁定要求苹果遵守2021年禁制令（法官认定苹果违反加州法律、从事反竞争行为）。
互联网平台
小红书估值飙升30%至260亿美元，最快或年内启动上市
据外媒报道，在最新一轮市场交易中，小红书的估值跃升至约260亿美元。这一估值由金沙江创业投资管理有限公司提交的一份内部文件披露，文件显示小红书已成为其基金资产中最重要的资产，占比高达91%。截至今年3月底，该基金的净资产估值显示小红书的估值已大幅高于其此前公开披露的200亿美元水平。
此次估值的跃升甚至超过了小红书在2021年疫情期间创下的高点，为其筹备中的首次公开募股（IPO）带来积极信号。市场普遍预计，该公司最快将于今年启动IPO，具体时间仍取决于资本市场的走势。对于估值变动和IPO计划，金沙江资本与小红书方面均未作出公开回应。
速卖通升级AliExpress Business业务，向商家全面开放全球分销网络
阿里旗下跨境电商平台速卖通近日对AliExpress Business业务进行升级，并上线“一键分销”新功能，可通过AI能力，围绕社区团长、达人网红、个人站长、中小批发商等多种分销人群和场景，帮商家精准触达TikTok、Instagram、YouTube等各式网站和社区的潜在消费者，为速卖通上海量商品打通了一个涵盖多种分销角色的立体化分销网络。
董明珠首次入淘开播
6 月 5 日消息，据格力天猫官方旗舰店预告，今晚 6 点，格力电器董事长董明珠将开启在淘宝直播首秀。届时，在格力官方旗舰店直播间，董明珠将当起“导购”，探店全新开业的“董明珠健康家”门店。直播期间，淘宝将额外发放百万级“红包雨”。
淘宝Vision今年将布局线下，正在酝酿未来旗舰项目
淘宝空间购物应用“淘宝Vision”今年将进军线下，正在酝酿一个未来旗舰店项目，把线上沉浸式购物体验和线下商业模式做进一步融合。接近淘宝的业内人士透露，“淘宝Vision未来旗舰店首家概念店已经在阿里巴巴总部试运行，首批展示了小米SU7虚拟试车、智能家居等场景，接受邀约制体验。”
天猫618：截至5月30日晚9点，217个品牌成交破亿
天猫618品牌成交再创新高。数据显示，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、斐乐、珀莱雅、格力、欧莱雅、剑南春、阿迪达斯、vivo、兰蔻等217个品牌破亿。3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期。国补叠加天猫618，带动换新消费全面爆发。天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、小米、华为、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长。
京东618开场一小时：成交额、订单量、下单用户数同比增长均超200%
据京东黑板报消息，5月30日晚8点，京东618开场一小时的成交额、订单量、下单用户数同比增长均超200%，超2万个品牌成交额同比增长超3倍。首小时，带电品类成交额同比增长超380%，Apple、小米、美的、华为、海尔等品牌成交额破亿元，超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌成交额同比增长超5倍。以游戏本、高端耳机/音箱、智能机器人为代表的上万个3C数码趋势单品，成交额增长均超10倍。
淘宝天猫推出官方物流品牌“极速上门”，联合顺丰开启首期服务公测
近日淘宝天猫官方物流迎重大升级，于天猫618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”，首期联合顺丰作为快递合作伙伴，并同步邀请部分商家开启服务公测。使用顺丰速运并达到次日达服务标准的商品，物流服务将展示“极速上门”专属品牌标识。此外所有商家在后台配置承诺发顺丰的商品，将展示“顺丰包邮、送货上门”等强时效表达。这是淘宝继打击羊毛党、治理恶意店群、取消仅退款等系列“扶优去劣”举措后，在物流领域的重点突破，持续改善商家营商环境。
马斯克宣布推出全新XChat：音视频、加密、消息自毁功能一应俱全
6月2日，马斯克在社交平台发文称：全新 XChat 现已推出，具备加密功能、消息自毁功能以及发送任何类型文件的能力，还支持音视频通话。该应用基于Rust语言构建，采用加密技术和全新架构。你可以在所有平台上无需电话号码即可进行音频 / 视频通话。
继上个月宣布裁员6000人后，微软再裁员超过300人
根据媒体看到的通知，周一有300多名微软员工被告知工作岗位被裁减。微软发言人表示，此次裁员是继上个月宣布的6000人裁员计划之后的又一次裁员。该发言人表示：“我们将继续实施必要的组织结构调整，为公司在充满活力的市场取得成功创造最佳条件。”
数据 | 报告 | 洞察
2025年《财富》美国500强出炉：沃尔玛连续第十三年位列榜首
2025年《财富》美国500强排行榜6月2日发布，从整体来看，今年的上榜门槛从去年的71亿美元上升至74亿美元，榜上全部500家公司总收入由去年的18.8万亿美元上升到19.91万亿美元，较前一年增长约6%，上榜公司总收入相当于美国当年GDP的三分之二。在今年的榜单上，沃尔玛凭借其营业收入连续第十三年位列榜首，亚马逊连续六年位列第二，联合健康集团超越苹果公司，位列第三。
机构：预计到2030年6G用户数将达到2.89亿
Omdia研究报告显示，在人工智能的全力支持下，“6G时代”预计将在2027年至2030年之间到来，并从2037年开始成为主导技术。预测到2030年，RAN投资将达到40亿美元，全球6G用户数将达到2.89亿。到2035年，RAN投资将大幅跃升至250亿美元，6G用户数预计将达到35亿。与此同时，大量6G RAN投资将于2030年开始，届时6G RAN硬件和软件市场规模预计将达到40亿美元左右。到2035年，这一数字预计将大幅上升至250亿美元，届时6G RAN投资将在整体移动资本支出中占据更大比重。
来源：Morketing一点号