摘要：22日，美国知名时尚杂志《VOUGUE》官网发了一篇这样的文章“‘Made in China’: Why Daniel Fletcher joined Chinese label Mithridate”。

22日，美国知名时尚杂志《VOUGUE》官网发了一篇这样的文章“‘Made in China’: Why Daniel Fletcher joined Chinese label Mithridate”。

标题里把“MITHRIDATE”归类为中国制造的中国品牌。

这个品牌，国内《VOUGUE》也有介绍，介绍语是“高级成衣品牌MITHRIDATE也随之在伦敦诞生。”

那么这到底是一个英国奢侈设计品牌还是一个中国牌子“套壳”呢？

这个MITHRIDATE，如果我们搜小红书或者百度，他的介绍都是一个“来源于伦敦”的品牌。或者伦敦时尚先锋品牌，由两个中国设计师创办。

如果搜淘宝呢，可以发现他是没有官方旗舰店，只有英国代购店出售这个品牌的服装。

这样看起来，这个牌子“好像”是中国设计师在伦敦做的品牌。

总部广州

然而，22号这期《VOUGUE》里面介绍MITHRIDATE是一个广州品牌，是一个想要做不一样的“中国制造”的服装品牌。

他们的大订单外包给广州的服装工厂，广州工作室的30名手工艺人根据设计师的理念手工制作服装。并且为了迎合中国消费者的喜好，服装设计融入中国的民族图案，作为一个营销点。

因为最近的经济形势，中国奢侈品市场有点遇冷，《VOUGUE》提到该品牌现在想要瞄准西方消费者，成为奢侈品牌。

这就是说，在西方眼里，这是一个瞄准中国高端消费市场的中国本土设计品牌。而在国内视角，这是一个中国设计师创办的伦敦奢侈品牌。

谈到奢侈品牌，国人总是说，西方story telling的能力很强，所以即便贵，也愿意为他们的品牌故事买单。毕竟穿戴出去有面子，有身份。

因此这个品牌用讲故事的能力，在国内把自己包装成了伦敦设计品牌，今年又邀请伦敦设计师作为创意总监来广州工作室工作。

受到国外消费者喜爱的其他中国本土设计品牌，比如ShuShu/Tong，创始人来自伦敦设计学院，但是他们讲述品牌故事从来没有标榜自己是海外品牌。仍然有国外消费者趋之若鹜，把上海门店作为上海旅游打卡点。

谁说只有包装成高大上的海外品牌，国内消费者才会为奢侈品牌的高价买单？

为什么可以大大方方的告诉西方：我们是中国制造，却不告诉自己国人：我们是本土品牌。既然把服装中加入民族元素作为设计特色亮点，又base 广州，为什么还是强调自己是伦敦品牌？

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来源：诗意山雀4