摘要：在信息碎片化的时代，功效护肤品牌普遍面临沟通困境：“堆料式技术派”，堆砌科研成果数量却筑起认知高墙，消费者雾里看花 ；“噪音型营销派”，用明星圈粉、促销尖叫换取流量销量，却稀释了品牌真实价值。

在信息碎片化的时代，功效护肤品牌普遍面临沟通困境：“堆料式技术派”，堆砌科研成果数量却筑起认知高墙，消费者雾里看花 ；“噪音型营销派”，用明星圈粉、促销尖叫换取流量销量，却稀释了品牌真实价值。

然而，比沟通失效更深层次的痛点，在于护肤领域本身——产品功效“确定性”的稀缺与难求，消费者渴求的是真实、有效、可验证的护肤功效。

作为国内首个坚持以权威真实人体功效验证为理念的功效护肤先锋，HBN的答案直击核心，即始终将对真功效的“确定性”奉为承诺和使命，成立五年来近乎偏执地“重复”着一件事：用最严谨的科学求索与实证，兑换对用户真功效承诺的初心。

基于这份对“确定性”的极致坚守和火热执念，近日HBN特别邀请了法律界的「思辨智者」罗翔与文学界的「现实观察者」毛尖同框，展开一场关于如何“创造确定性”的跨界对谈。

在这场追问时代“确定性”的对话背后，HBN是如何兑现自己真功效“确定性”的承诺？答案，正蕴含在其为了无限趋近于确定性而不断“傻傻重复”的执着求索中......

以“确定性”求真执念直击人心锚定品牌价值

当下，处于不确定感弥漫的年代，“确定性”和“安全感”都成为大多人都渴望得到的稀缺品。正如罗翔所说的：“人生唯一确定的，似乎就是不确定的人生。”HBN之所以能直击这一时代议题的核心，是因为其自创立之初，便立下了“让真功效名副其实”的志言，这绝非一句空话，而是五年如一日，真正做到将对真功效“确定性”的追求刻入品牌基因的实践中。

本次罗翔与毛尖“确定性”跨界对谈，就是HBN对这一志言的最掷地有声的宣言。其高明之处在于：HBN精准捕捉了社会情绪，却不急于自说自话，而是以时代渴求为引，自然而然地亮出品牌的态度——让中国的功效护肤更具“确定性”。

而这场618喧嚣中的“清流对话”，正是HBN品牌内核的映射——它根植于五年“傻傻重复”同一件事，践行“让真功效名副其实的”的执着信念，并以此作为无限趋近于绝对确定性的路径。它追问着时代议题，更希望以这份“始终如一、直面挑战”的求真力量，点燃个体共鸣，共赴周期之约。

值得一提的是，本次这场“跨界对谈，HBN还向行业呈现了一次“品牌会表达”的高情商范本，展现出品牌擅长与用户做技术沟通的独特天赋。

当下，行业功效比拼已经进入下半场，越来越多企业和品牌意识到科研和品牌表达的重要性，但如何平衡及处理好两者关系，并发出一致的声音，却鲜有品牌能做到。而HBN之所以始终能够“言行一致”，恰恰折射出其贯穿品牌生命的“双螺旋基因”：即一面通过有价值的创新与重复的实证，筑牢真功效的根基；一面则通过科技与美学有机结合，淬炼出独特且一致的品牌DNA。

当行业还在争论“技术领先还是品牌表达重要”，HBN早已将二者融为一体，在浮躁和喧嚣中，掷地有声地传递统一的价值主张，发出能穿越周期的品牌强音。

以“重复的力量”死磕，无限趋近于“功效确定性”

都在讲功效，那么HBN“功效确定性”从何而来？它的答案直白而笨拙：源于研发路上日复一日的“重复的力量”，是恒定的坚持、是不懈的攻坚，是对科研重重难关一次次发起冲锋的执着。 正如其跨界对话中所揭示那样：“像护肤功效这样一个很难被理解、很难被证实的领域，想要拥有某种相对确定，难在始终，难在重复，难在从不忘记为什么出发”。

在行业追逐“快速上新”“流量变现”时，HBN选择了一条“反效率主义”的科研苦旅，其创始人兼CEO姚哲男曾强调：“我们必须得有一种为科研探索投入成本的决心。HBN坚持做投入大、收益慢，但有更高科研创新意义的技术长期主义者。”这份“甘坐冷板凳”的坚持，正是其“重复的力量”的最佳注解。

HBN“重复的力量”，在其驯服抗老黄金成分A醇上的五年攻坚中，就得到了充分的体现。

作为国内较早一批专注做A醇抗老的品牌，在国内A醇研究尚处于蛮荒时，HBN在创立伊始就一头扎进了A醇基础研究、应用研究的深水区中。面对不稳定、高刺激性、“难以驯服”的A醇，HBN团队五年来历经无数次配方调整、包裹技术迭代和功效验证循环，只为提升A醇的稳定性、温和性与透皮率。后HBN又不满足于此，创新性地解决了A醇配方应用难题，为行业提供更完善的A醇应用思路，同时对深入探讨A醇作用机制也起到了深远的意义。

五年面对重重阻碍，HBN“傻傻”的重复、推翻、重来，最终将A醇的种种“不确定性”转化为产品的“功效确定性”，而HBN也成为了国内 A醇抗老领域公认的“开荒者”、引领者。

“重复的力量”也体现在HBN对功效验证的极致求真上。

2024年，HBN与全球权威检测机构SGS在广州正式启用“人体抗衰功效研究联合实验室”。其核心使命，就是通过反复、严谨的人体临床试验对抗衰成分的作用机制和产品功效进行多维度实证。例如，对明星单品双A醇晚霜的功效验证，绝非一锤定音，而是持续追踪不同季节、不同肤质志愿者的长期使用数据，不断积累“真功效”的确定性证据。

“我们与SGS合作最久最稳定，主要是因为它有时提供的检测结果‘不那么理想’。”姚哲男坦言，“我们珍视这份‘不理想’，因为它让我们不断发现问题，并逼着我们去解决问题、去迭代升级。”直面“不完美”,在重复验证中逼近“确定性”的勇气，就是HBN科研信仰的底色。

目前，从百人挑战到千人实测，再到万人挑战， HBN 已累计了4000+人次高质量真实权威功效实测数据，做到旗下100%产品均通过权威第三方人体功效实测。

这份在科研上不厌其烦“重复”的笨功夫，也赢得了权威的肯定。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》中就明确指出：HBN是首个提出“真功效”理念的中国护肤品牌，同时也是国内最早宣布只做能被权威验证的“真实有效”抗老护肤品的先驱品牌之一。这也印证了HBN已经发展成为了中国功效护肤的标杆品牌。

与此同时，这份科研铸基的求真信念，最终也呈现出科研成果的多面开花。目前，HBN累计发布30+权威期刊SCI论文成果，涉及A醇应用、α-熊果苷应用乃至前沿皮肤学领域，有的甚至发布在国际SCI顶刊上，以权威科研成果获得全球学术界的认可。

正如毛尖对谈中所说：“这两年整个市场趋向理性，消费者被锻炼成火眼金睛，大家也更愿意为慢工细活、细水长流的东西买单。”所以在这个论文数量与流量数据比拼的时代，HBN用五年默默“种树”证明 ：做真正有确定性真功效的护肤品牌，是要把"求真"刻进品牌基因的每一次分子级探索里，它可能不耀眼，但却无比坚实。

以科研式美学表达，铸就确定性的品牌哲学

而在科研一次次播种浇灌的路上，HBN也知道，要创造穿越周期的品牌价值，科技是根骨，美学则是血肉。化妆品行业是一个关于“美”的行业，“一半是技术，一半是审美”是产业绕不开的两面性，前者塑造的是产品内核，后者构建的则是用户沟通的桥梁。

在HBN看来，真正的品牌美学不是喊口号，也并非是设计一个瓶子，一本漂亮的画册这样的浅层表达，而是从品牌血脉生长出来的美学DNA——它必须是成为品牌独有的确定性符号，承载着品牌的科研信仰，且无法被复制。

这样的品牌哲学，其实与其创始人姚哲男密不可分。在知名大学任教的姚哲男，拥有行业罕见的“科技与美学”的跨学科基因，这让HBN自诞生便具备独特的美学表达能力，品牌不仅通过科研美学，锻造一个又一个革新性的明星大单品，更以「复古实验室」的美学风格完整复刻品牌灵魂，从产品美学、工艺美学、空间美学贯穿，具象化呈现出对长期主义科研探索的致敬和决心。

HBN“肌发灵感”研发中心

为呼应品牌“让真功效名副其实”的主张，HBN还摒弃花哨的设计，选用实验室里常见的“药瓶”式深棕色包装，外化表达自己的科研态度：守护实验室里的成果，守护有效的成分。同时还将科研信仰淬炼为可视化的“护肤美学、功效美学、科研美学”，实现了功能价值和复古美学的平衡。

值得一提的是，HBN自身的inhouse设计团队，具备科技与美学的专业背景，曾揽获众多高含金量的国内外艺术美学荣誉，如荣获有国际“设计界奥斯卡”之称的红点奖，以及Best of year 2022年度设计奖、2024年MUSE设计金奖等，设计实力已经能比肩顶级设计机构。

符号学家让-马里-弗洛赫曾指出，品牌美学不仅是传达品牌价值的工具，更是理解品牌深层含义的关键途径。而通过感官的感知，消费者们才能深入理解品牌的内涵。

正如HBN的品牌确定性实践，以科研硬实力为基石，以复古美学为符号，“里外如一”地将科研信仰和视觉符号精密咬合，从而塑造了无法复制的确定性品牌魅力。

结尾：重看这场罗翔与毛尖的“确定性”对谈，“破圈”的背后，不仅是HBN“功效确定性×品牌表达力”的精彩展演，更是其“科研执念”与“重复力量”的集中外化。

当行业困于技术玄学与流量焦虑，当功效护肤陷入迷雾重重时，HBN已经成为了国内功效护肤的首席代表，它用五年时间证明：中国功效护肤品牌的确定性，源于那份始终如一的科研求真信念，源于研发上“重复的力量”所锻造的真功效。它拒绝在流量中狂欢和迷失，而在时间刻度里用“确定性”重写行业规则，与用户共赴一场穿越周期的笃定之约。

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来源：百搭熊傲雪一点号