2024年度时尚品牌专访（二）：引领产业文化力，探寻品牌独特价值

摘要：「尚仄之夜」——中国国际时装周闭幕式暨2024年度颁奖典礼上，揭晓了“2024年度时尚品牌奖”名单，特步、南山智尚、真维斯、素白、TRANDS创世、坦博尔、六礼LOOLAYY、MI&GO、古阿新、际华品牌载誉而归。随着中国时尚产业的日益成熟和国际影响力的增强，

「尚仄之夜」——中国国际时装周闭幕式暨2024年度颁奖典礼上，揭晓了“2024年度时尚品牌奖”名单，特步、南山智尚、真维斯、素白、TRANDS创世、坦博尔、六礼LOOLAYY、MI&GO、古阿新、际华品牌载誉而归。随着中国时尚产业的日益成熟和国际影响力的增强，这些品牌展现了中国设计与中国制造的实力和创新力，以及未来发展的趋势和全新发力点，进一步提升中国时尚话语权。

本期，我们与2024年度时尚品牌南山智尚、素白、六礼LOOLAYY展开深度对话，了解品牌如何引领产业文化力，推动产业竞争力，提升产业新质力，共同探寻时尚领域的独特价值。

南山智尚向新而生，向远而行，以数字科技预见未来，以前沿趋势聚焦时尚，作为高端毛精纺面料产业龙头企业和服装定制行业领军者，南山智尚秉承“时尚、科技、绿色、人文”的可持续发展理念，不断诠释世界最新面料的流行趋势，探寻羊毛精纺产业的时尚发展路径。南山智尚积极构建多元化产品矩阵，加速新材料战略布局，紧扣时代脉搏、彰显产业活力，成就羊毛精纺面料及服装的新典范。

Q&A

CFW：获得2024年度时尚品牌这一奖项，对于品牌有着怎样的意义？您认为中国国际时装周为品牌提供了一个怎样的平台？

南山智尚：南山智尚匠心筑基，砥砺前行，二十余载，风雨兼程，发展成为全球为数不多的毛纺织服装产业链一体化公司。荣获2024年度时尚品牌大奖，对南山智尚而言，不仅是对其过去努力的认可，更是对未来发展的激励。作为中国毛精纺行业的领航者，南山智尚始终走在科技创新前沿，深化品牌文化内涵，使“南山”成为连接消费者情感与价值的桥梁。在当前消费趋势日益注重品牌故事、文化内涵及时尚表达的背景下，“南山”正以高端、品质的市场认知与影响力焕发着全新的时尚魅力。

中国国际时装周作为时尚行业的重要展示窗口，承载着时尚界的期待与瞩目，汇聚了时尚行业的精英与梦想，为品牌提供了一个展示创新设计、交流理念、拓展渠道的高端平台。通过时装周舞台，南山智尚向世界展示了跨越国际的面料研发力、全产业链的优势生产力、行销全球的前沿洞察力，焕发了全新的品牌魅力。

CFW：请您分享品牌近年来在推动中国时尚行业发展、技术创新、文化传承发展等方面做了哪些努力与尝试？

南山智尚：从牧场到秀场，南山智尚秉承智能化、绿色化、可持续的新质生产力发展理念，持续进行科技创新、材料研发和时尚升级，推动面料研发与设计创新的互为赋能。同时，南山智尚也在积极参与国内外时尚交流活动，与诸多知名设计师和品牌建立合作关系，共同探索时尚潮流的新趋势。

在面料研发方面，南山智尚不仅注重对中国传统美学的现代诠释，也在勇敢探索精纺羊毛面料应用边界。精纺双面羊毛面料、超细羊毛、OPTIM羊毛面料、3D肌理羊毛面料等全新高科技羊毛面料产品，在继承了羊毛的自然优质属性的基础上，还通过科技手段大幅提升了面料的耐用性和保温度，实现了更好的透气性和舒适度，巧妙融合了性能科技、工艺面料与设计研发的精髓，将自然美学、人文情绪与当代文化深度融合于时装语言之中，展现出一种全新的时尚风貌。

在服饰设计方面，南山智尚通过结合高质感面料、中性色彩、极简剪裁与精致细节，打造了一系列通勤套装，将耐用性、秩序感、隽永风格融为一体，营造出舒适、优雅且低调的奢华氛围。每一件作品都是南山智尚自主研发设计的结晶，它们不仅代表了品牌对高品质、高科技、高品位的不懈追求，也更加强化了面料赋布成衣后的实穿性和时尚度，引领秋冬精纺羊毛的流行趋势。

CFW：可以分享品牌近年来是如何践行可持续发展、公益等方面的社会责任吗？

南山智尚：南山智尚非常注重环保材料的应用和节能减排技术的研发，不断推进智能制造和绿色制造，在此过程中也收获了行业认可与消费者的青睐。在2024金砖国家工业创新大赛“绿色产业——低碳技术与应用”这一关键赛道上，南山智尚的“低碳环保高收缩羊毛关键技术及应用”从347个竞争项目中脱颖而出，荣获大赛国内赛段银奖。“蝉翼霓裳·羊毛桑蚕丝超薄面料”荣获山东省“省长杯”工业设计大赛第二届纺织服装分赛银奖。该面料精选羊毛、羊绒、桑蚕丝等多种顶级天然纤维，通过超高支羊毛纱线与超细旦桑蚕长丝的巧妙结合，以超乎想象的轻薄质感、绚丽多彩的色彩层次和卓越的性能表现，打造最为纯粹的天然高级产品。其中不仅体现了南山智尚研发部门对于材料特性的深刻理解与精准把控，还通过创新技术实现了传统与现代、自然与科技的完美融合，满足了现代消费者对高品质、环保、时尚的多重需求。

在社会公益方面，南山智尚在追求自身发展的同时，始终不忘回馈社会，在抗洪救灾、扶贫济困、教育支持、医疗防护等公益领域积极履行社会责任，不断提升企业社会价值。1月7日，西藏日喀则市定日县发生6.8级地震，持续低温使御寒保暖衣物成为灾区急需物资。南山智尚迅速筹备近150万元的冬日御寒服饰物资，从南山启程运往西藏地震灾区，同心抗震、共暖寒冬，帮助灾区群众度过难关。

CFW：品牌近几年在商业发展上做了哪些新的探索？收获如何？

南山智尚：随着全球时尚产业的快速发展和消费者对品质追求的不断提升，南山智尚也面临着巨大的机遇和挑战。在此背景下，南山智尚不断向纺织服装产业链延伸，在夯实毛纺织服饰产业链的基础上，丰富纺织纤维产品矩阵，以创新引擎，不断为毛纺织产业注入新鲜血液，激活无限潜能。

一方面，南山智尚继续深耕精纺呢绒面料功能性研发，着重开发美丽诺羊毛精纺面料全季节、全场景的适用性。另一方面，南山智尚也在大力拓展高端新材料领域发展版图。南山智尚超高分子量聚乙烯纤维项目全线投产；高性能差别化锦纶长丝项目成功进行试投产，将时尚与多元材质深度融合，打造产业共融、生态共生的新蓝图。

素白，致力于传承中华服饰文化，定位时尚国风，融合现代审美与传统技艺，设计师马乖以当代消费者需求为导向，专注天然、环保纤维在中式形制美学中的应用，以服装为媒介最大程度贴近真实心理为发展内核。

Q&A

素白：作为中国原创设计师品牌，素白植根于中国本土消费者的时尚诉求之中，2024年度时尚品牌奖项的认可对品牌的意义重大，是对创意设计的肯定，也是对发展路径和成果的认可，更是对文化共识的共融，为品牌持续发展奠定了国际化的基础。

中国国际时装周多年来彰显文化自信，呈现时代精神的中国设计，不但为设计师提供了一个国际化展示创意和提升品牌形象的平台，更积极与全国纺织服装产业集群深度链接，凝聚行业共识，助力品牌塑造新形象。

素白：作为有特色且具有较高粉丝黏性的原创品牌，每一步发展都见证着中国时尚行业的发展，积极以面料创新、设计创新、文化传承为抓手，品牌主理人及团队多次进驻湘西、西藏等少数民族非遗区进行调研、产品研发、生产；环保再生纤维研发应用加以创新与时尚演变，制造玫瑰纤维等产品；文化科技创新方面参与国家纺织科学研究院合作开发的纯天然花香麻面料项目，获得“中国十大纺织科技”。

素白：素白从诞生之初就以可持续发展为品牌奠基。产品环保天然材质的应用占比90%以上；优化设计结构，不做一次性的快消品，减少废料产生；向消费者推广可持续消费理念，植根环保理念和购物习惯，引导消费者购买环保耐用的产品，减少浪费。

除了设计理念的可持续、材料可持续和产品可持续之外，同样重要的是人才可持续，未来，素白将着力培养行业人才与本土文化的输出，将有计划、系统地纳入品牌发展计划之中，为中国时尚产业持续造血。

素白：作为生于互联的新品牌，在互联网营销领域一直有亮眼的成绩，在平台的红利期及白热化后期都能够稳定固定粉丝群体，在此基础上，素白不断探索新的渠道、拓展新的粉丝群体和定位人群，积极做内容和产品。

建立完善品牌发展机制，前置品牌规划与发展目标，明确品牌风格与定位，打造鲜明的品牌形象等等，通过参加各类展会与秀场活动，拓展和链接国内外产业资源，达成发展共识。开拓多元化的营销模式和思路，与买手店合作，甚至开启跨界合作的矩阵。

CFW：面对当前大背景，品牌面临着哪些机遇和挑战？品牌将会如何利用机遇、应对挑战，以实现持续发展？

素白：在新的形势下，稳中求进，进中拓深。无论何时都坚守品牌初心。具体发展从几个角度：继续拓展营销渠道，注重数字化营销；强化品牌文化与独特性，文化性是品牌得以长久发展的根基，是设计内聚力的来源。独特性则是品牌辨识度的基础，从源头造血尤为关键；深入了解消费者的需求，是与时俱进的具体原则，也是产品转化商品的必要因素；注重产品创新与品质，在新质生产条件下加强国际合作，加速国际影响力是品牌发展的目标。

中国六礼LOOLAYY深耕中式婚俗文化、发扬极致的东方美学。六礼LOOLAYY将礼节性着装，延伸为当代中国女性打造在人生每一个重要时刻都该拥有的形象气质与文化着装。

Q&A

六礼：对于六礼品牌而言，这不仅是对品牌过去努力的认可，更是对未来发展的激励和鞭策。该奖项证明了六礼在时尚界的地位和影响力，彰显了作为婚俗文化服饰品牌的独特魅力和市场认可度。使更多消费者和业内人士关注到六礼品牌，进而提升品牌的知名度和美誉度，也进一步了推动品牌在传统文化与现代时尚之间的融合与创新，为文化传承注入新的活力。

而中国国际时装周作为时尚界的重要盛会，为六礼品牌提供了一个高规格、国际化的展示舞台，使品牌能够充分展示自己的设计理念和产品特色，吸引更多目光。

六礼：首先，六礼品牌积极参与中国国际时装周，通过举办大型发布会等活动，展示品牌的设计理念与产品特色；其次，引入现代工艺手法，在服饰设计与制作过程中，注重引入现代工艺手法，如立体刺绣、针织镂空等，以提升产品的品质和时尚感；同时，品牌积极探索新型面料和天然面料的应用，为消费者带来更多舒适、环保的穿着体验；在数字化转型方面，六礼品牌也在积极探索和实践。通过运用大数据、人工智能等技术手段，还原纹样；

此外，六礼品牌以中式婚俗文化为核心，通过深入挖掘中式婚俗文化的内涵和精髓，将其巧妙地融入服饰设计和制作中，为消费者提供更具文化底蕴和审美价值的服饰选择；最后，六礼品牌注重与非物质文化遗产的结合，通过与非遗传承人、非遗项目等的合作，将非遗文化元素融入服饰产品中。六礼品牌曾将苗族非物质文化遗产及工艺作为设计灵感，推出了系列服饰产品。

六礼：首先，在环保材料使用方面，六礼品牌积极采用环保、可持续的材料进行服饰生产，减少对环境的影响。例如，选择有机棉、再生纤维等环保面料，以及使用环保染料和助剂；其次，节能减排上，在生产过程中，六礼品牌会注重节能减排，采用先进的生产工艺和设备，降低能耗和排放。同时，优化生产流程，提高生产效率，减少资源浪费；慈善捐赠方面，六礼公司会定期向贫困地区、受灾地区等捐赠服饰、资金或物资，帮助弱势群体改善生活条件；此外，六礼积极参与各类公益活动，如环保、教育、扶贫等，通过品牌的影响力和资源，为社会公益事业贡献力量；最后，六礼组织员工参与志愿者活动，如环保清洁、支教、关爱老人儿童等，传递品牌正能量。

六礼：品牌近几年在商业发展上有诸多新探索，首先在拓展国际市场上，六礼积极参与国际时装周，加强国际文化交流合作，提升国际知名度；其次，多渠道营销方面，利用社交媒体、与明星合作、参加国内时装周等推广，增加曝光度；在产品创新方面，品牌积极挖掘传统文化元素，探索工艺面料，拓展产品线；开设门店，与代理商合作拓展渠道，积极开展线下拓展。

收获颇丰，品牌知名度、影响力、市场占有率不断提升，消费者认可度和喜爱度也日益提高。