摘要：“天猫绿动生活”正是以此为灵感，借用榕树“独木成林”的意象传达：个人的绿色行为看似微小，但是通过日常绿色行为的积累，这些行动便能汇聚成“森林级”的生态影响力。

常言道“独木不成林”，意指个人的力量有限，难以独自成就大事。

但自然界却存在这样一种现象，一棵榕树凭借不断延伸、扎根的气根，最终形成一片茂密的森林，创造出“独木也成林”的奇观。

“天猫绿动生活”正是以此为灵感，借用榕树“独木成林”的意象传达：个人的绿色行为看似微小，但是通过日常绿色行为的积累，这些行动便能汇聚成“森林级”的生态影响力。

为了将这抽象理念转化为可触可感的体验，一场名为“独木成林，一棵森林”的沉浸式活动在上海西岸梦中心落地——“一棵森林”，这个看似不匹配的量词搭配，意在打破“个体微弱”的刻板认知，让每个人看见自己在“环保森林”中的位置，唤醒持续参与的力量。

活动现场，一棵由可回收材料构筑的巨型榕树装置拔地而起。

现场参与活动的市民被亲切地称作“森友”，领取专属种子纸，体验绿色商品，集齐不同绿色能量的印章后，便可认领一株定制绿植盆栽——一棵卷福榕，体验“购”建森林的整个过程。

天猫绿动生活「一棵森林」活动现场

“之前想换个节能省电的空调，查了好多资料，简直比考研还费眼，还好这次「天猫绿动生活」，把家庭常用的绿色商品都分享出来啦！”用户@吴懒懒 在社交媒体上这样分享她的体验。

活动现场，巨型榕树装置周围，美的节能空调、洗烘机等产品巧妙“藏身”于葱郁绿植之中，营造出它们从森林中“自然生长”出来的野生氛围。当日常的电器、服饰从商场千篇一律的货架，转移到这片生机勃勃的“森林”场景中，消费者对它们“环保”属性的感知瞬间鲜活起来。

美的洗碗机

在这里，那些令人头大的技术名词和环保参数，都变成了一眼就能看懂的“小纸条”。

例如，美的全面风空调柜机标签写着“我，选择减碳节能”，并注明搭载AI酷省电科技，节能高达38%；而美的洗碗机的标签则是“我，选择可持续生活”，将“省水42吨”的数字转化为“一年可在沙漠种植的18666平方梭梭树”的具体场景感知。

除了美的电器，金典减碳奶、FILA绿色火星鞋、自然堂冰川水等绿色商品也齐聚生活展示区，覆盖了从饮食到穿着、护肤等多元日常场景。

在活动现场陈列的绿色商品

天猫精心打造的这片“森林”，成为了品牌与消费者“绿色对话”的桥梁：品牌可以生动讲述自己的环保故事和成果，消费者不再是被动接受生硬的环保卖点，而是在轻松自然的氛围里，亲身感受并认同这些理念。

活动热度因景甜的号召，及超50位环保达人的打卡而飙升，成功吸引了超过二十万人线下打卡。其独特的“社交属性”也激发了参与者的分享欲，大家纷纷在小红书等平台晒出现场图片和感受，让“购建一棵森林”的号召和绿色消费理念传播得更远。

引发市民朋友参与打卡

这份“绿色对话”的力量，实际上是从线上蔓延开来。

天猫推出全新的ESG专项IP“天猫绿动生活”的同时，首期联合中国绿化基金会和蚂蚁森林，启动了“守护绿色国宝计划”。

中国绿化基金会和蚂蚁森林的加入，无疑为活动注入了强大的绿色流量和公信力。

天猫绿动生活联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“守护绿色国宝计划”

不仅作为“流量入口”——这个拥有超6.5亿用户的平台，早已聚集海量关心环保、投身环保的人们。此类用户参与也极为简单，只需在支付宝搜索“天猫”，进入天猫森林集市后，每次浏览、每次消费都能直接支持古树保护等公益项目。

更是“信任基石”——通过“种树”、“收能量”等趣味互动，天猫森林集市将环保理念融入大众日常生活，已经成为许多人的“绿色习惯”。

同时，天猫携手中国绿化基金会等权威机构开展古树保护等环保项目，借助蚂蚁森林等庞大的流量入口和传播渠道，品牌精准地触达那些关心环保的目标人群，在一个充满认同感的场域里，进行一场酣畅淋漓的“绿色对话”。

消费者在“森林”场景中真切感受到环保的价值，为品牌们创造了“对话”的契机——但电话接通了，品牌们应该如何进行开场白？怎样对话最高效、最能让消费者听进去呢？

一拍即合地，「天猫绿动生活」已为品牌参与绿色营销提供了多种路径。

“天猫森林集市”作为「天猫绿动生活」IP的核心玩法，也是天猫独家绿色消费阵地，目前已汇聚千万级用户，汇集了3726个品牌超过24万款商品。

消费者从支付宝点进森林集市选购，可以发现这些商品均带有清晰的“绿色标签”，标明其在材料、制造、运输等环节的环保特性。不仅便于消费者识别产品的绿色属性，也为品牌展示其可持续实践提供了直观窗口。

「环境友好商品体系」赋予商品的多维度“绿色标签”

绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色运输、循环利用……这些标签并非随意标注，而是基于蚂蚁森林联合第三方机构，参照国家政策、行业标准及企业实践共同构建的“环境友好商品体系”。

该体系一边连接用户绿色消费行为，助力品牌强化绿色营销和可持续竞争力，一边通过丰富的绿色商品供给，让消费者在日常购物中就能轻松参与环保公益。

另一方面，平台与品牌开展“定制化合作”，高效链接绿色品牌与环保消费者。

想象一下，你在逛这个绿色集市时，突然发现了金典、美的这样的大品牌，它们各自拥有自己精心布置的“小店”，也就是专属页面。

「金典」、「美的」在天猫森林集市的专属页面

“小店”内，不仅集中亮出空调、洗烘机等人气产品，点开详情，省电38%的数字清晰可见，科技如何节能减排也讲得明明白白；金典则摆出特别款减碳有机奶，扫描包装上的二维码，甚至能看到这瓶奶“减掉”了多少碳足迹，真实感扑面而来。

逛这些“小店”本身也很有趣——无论是随意浏览、还是点击商品、下单购买，都能像玩游戏一样收集绿色能量，这些能量最终会变成支持古树保护等环保公益项目的动力。

浏览、点击都可以获得绿色能量，能量可用于蚂蚁森林种树

天猫森林集市用实实在在的产品和轻松好玩的互动，把品牌们对环保的认真和成果，真诚地“秀”给消费者看。这一切带来的改变很直接：在这个充满绿色氛围的集市里，有实力的品牌亮出了真家伙，想为环保出份力的消费者，很容易就能发现它们、了解它们、信任它们，最终更乐意选择它们。

这就像一个天然的“绿色磁场”，把关心环保的人、真正在做环保的品牌和那些绿色好商品，自然地聚在了一起。

值得注意的是，“天猫绿动生活”并不仅是一次绿色主题活动，它被定位为“IP”。

这意味着“天猫绿动生活”从西岸的“一棵森林”破土而出，作为一个承载长期使命的ESG专项IP而诞生，平台将以长期运营的思维来推进环保。

将来，它会不断“邀请”更多真心做环保的品牌加入，让选择绿色商品，变成大家购物时自然而然、甚至优先考虑的习惯。对品牌来说，它们可以在这里扎扎实实地做环保，长久地、真诚地和关心环境的消费者交朋友。

这份连接，比任何短期促销都更珍贵。

这场由“一棵森林”点燃的绿色热情，只是“天猫绿动生活”旅程的起点，也为品牌开启了一扇通往未来的大门——一扇连接着绿色消费力与品牌可持续价值的大门。

“天猫绿动生活”正掀起一股绿色营销的新风： 它以沉浸体验唤醒消费者认同，以平台汇聚绿色流量，以绿色产品构建信任。

在这里，环保不是负担、更不是噱头，而是品牌增长的新引擎；连接用户不再冰冷和机械，而是基于共同追求、共同价值观的温暖对话。

绿色新风吹至，机遇就在眼前。

本期作者:王琛

来源：胖鲸头条