摘要：第一次听到白桦树汁是与一个车企朋友的聚餐中。他向大家推荐了这款神奇的饮料。在卷成麻花的汽车行业，多数人工作时长996是常态，于是如何提神醒脑，强身健体是个绕不开的话题。这位车企朋友属于工作狂，熬夜、喝酒是家常便饭，却也是一位马拉松高手，永远一副神采奕奕的样子。

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第一次听到白桦树汁是与一个车企朋友的聚餐中。他向大家推荐了这款神奇的饮料。在卷成麻花的汽车行业，多数人工作时长996是常态，于是如何提神醒脑，强身健体是个绕不开的话题。这位车企朋友属于工作狂，熬夜、喝酒是家常便饭，却也是一位马拉松高手，永远一副神采奕奕的样子。用他的话说，除了底子好，累了困了来一瓶白桦树汁是关键。

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随行的一位同事被说动了，不久便买了几箱白桦树汁，给办公室的每个小伙伴送了一瓶。这让我有点不好意思。怎么说，咱也虚长几岁，这种肉疼的事应该抢着做。一瓶只有330毫升的白桦树汁要卖15块，比牛栏山二锅头还贵。于是，上京东淘宝拼多多认真比对了一番，选了5块180毫升一瓶的，货到后一看是在广东生产的，从东北大兴安岭运到广东罐装，再千里跋涉送到北京，怎么都觉得不对劲。

因为在网络上留下了关注并购买白桦树汁的痕迹，按照字节跳动的逻辑，我就算是白桦树汁这个商品的A3人群了，于是只要打开短视频，就被白桦树汁的直播或者短视频包围。在主播们的嘴里，东北大兴安岭里冬眠后的黑熊只为补充水分啃食的白桦树汁原来堪比液体黄金，什么解酒抗疲劳增强免疫力，什么降尿酸降血脂远离三高，什么抗炎抗癌，固本培元。再看价格，啥都有，一般人是算不过那些主播的，好像他们都是慈善家，每天都在疯狂发福利。

我问了一下Deepseek，怎么看白桦树汁。回答是：该行业因标准缺失、过度营销、价格泡沫已严重变形，建议消费者以“风味饮品”而非“神奇保健品”的定位来看待此类产品。这个回答很中肯。

汽车不是白桦树汁，但汽车行业，尤其新能源汽车正因为过度营销、疯狂价格战，只为流量不顾生死的“黑”科技带入了危险的境地。

不久前的深港澳车展上，余大嘴除了内涵小米，还呼吁行业“鼓励真牛，打击吹牛”。他介绍，尊界S800的座舱有害气体净化率大于92%，甲流、冠状病毒、细菌抑制率大于99%，空气质量是国家标准的55倍，胜过西双版纳雨林。对于这样的描述，我不敢说是假的，因为咱们没有能力去做测试，但你如果真的以为买了一辆车就能享受西双版纳的雨林空气，一定病的不轻。

就像那个卖不了几辆，但喊声震天响的创维汽车，他们的营销话术是：开创维汽车，寿命会延长30年，让每一个车主实现基本的百岁人生。每天在创维汽车上午休半小时，高血压就从180多恢复到正常。这才叫雷人雷语，只有你想不到的，没有他们不敢说的。

我曾经向一位职业赛车手请教，他们平日里开车也是风驰电掣吗？这位赛车手介绍，即便是他们，在市区开车零百加速5秒左右还能驾驭，再快就必须上专业赛道。今天的纯电车型，动辄三四秒，甚至还有两秒以内的。夸张点说，这就好比坐在飞行的炮弹上，不出事才叫见鬼了。

你可以说，车企太想证明自己的产品比别人强，过去发动机加速快一秒比登天都难，现在电机上多绕几个线圈就能实现火箭发射的功效，这么牛的黑科技不用白不用，至于用户是否能刹得住车，那是用户自己的驾驶技术问题，和产品无关。这个思维卖白桦树汁可以，连黑熊都毒不死，人喝了肯定没问题，但汽车不是白桦树汁，它会要你的命。

汽车行业要反内卷，反破坏，要上价值，搞建设。这个口号喊起来容易，但落地难。我们必须首先达成的共识是：以举国之力实现弯道超车的中国新能源汽车事业不容置疑，它必须是一项成功的，伟大的事业。

我们也必须达成的共识是，那些非工业范畴的新玩家们，它们给汽车行业尽管带来了各种新玩法，但必须回到汽车工业对品质、安全、耐久性的宏大叙事中，他们的话你不能一味盲从，你要理解卖白桦树汁的再怎么忽悠也只是骗了你几毛钱，但他们开始卖汽车了，会要你的命，命是你自己的，且只有一次。

2025年，新能源汽车赛道正式进入2.0时代，那些让你怦然心动的自动驾驶、大马力电机、用户思维、全生命周期价值体系、企业家IP、资本故事必将经历一次全面的被质疑和被反思，新能源汽车需要更多的建设者，需要重构价值，重塑标准。就像作家刘楚昕说的，一切的苦难，回头看都是传奇。

来源：水滴汽车APP