摘要：618年中大促战况正酣，新品首发率先升温。作为观察消费趋势的重要窗口，头部直播间成为品牌发力的主战场。其中，李佳琦直播间凭借近30款新品的强势表现，展现出“首发经济”在当下消费市场中的澎湃动能。

618年中大促战况正酣，新品首发率先升温。作为观察消费趋势的重要窗口，头部直播间成为品牌发力的主战场。其中，李佳琦直播间凭借近30款新品的强势表现，展现出“首发经济”在当下消费市场中的澎湃动能。

在618上半程，李佳琦直播间再次验证了其新品孵化与消费引领能力。上海乐高乐园度假区的一日票及酒店套餐通过直播间首发上线，不到半小时便售出近3000张门票，彰显“乐园经济”在直播场景下的爆发潜力。而在美妆赛道，李佳琦直播间的首发效应同样亮眼，截至6月5日，20余款美妆新品创下数万件级销售成绩，覆盖面霜、精华、面膜等多个核心护肤品类。

其中，完美日记水润素颜霜销售突破10万件，FANBEAUTY大桔美白面膜售出8万多件，柳丝木洁颜油、馥郁满铺精华眼油、听研红毯面膜、韩束X肽系列等国货新品纷纷登上热销榜单。亮眼数据的背后，既是消费者对本土品牌愈发增强的信任与偏爱，也映射出直播间内容力与服务力的协同效应。

李佳琦直播间被视为新品“首发站”的背后，是一套成熟的场景化营销策略与服务体系。例如，在推广完美日记素颜霜时，直播间以“伪素颜妆”为场景，通过素人实测演示产品上脸效果，强化用户感知，并在社交平台引发广泛讨论，为产品加购与转化打下坚实基础。为进一步降低消费决策门槛，直播间还创新推出“小样试用+课堂讲解”模式，不仅帮助消费者“用一块钱试用”，更通过通俗讲解明确产品功效与适配肤质，有效缓解选购焦虑。

“这次成功突围的新产品都有共性——功能扎实、体验出色，更重要的是能为消费者创造额外价值。”美ONE美妆选品负责人表示，“比如精华油类产品就融入了按摩手法和嗅觉体验，强化了情绪价值；而次抛精华则进一步适配多场景护肤需求，满足‘随时修护’的即时期待。”

近年来，随着消费者护肤知识的不断进阶，品牌的研发实力成为新品突围的硬核支撑。在这次618中，国货品牌韩束就交出了一份亮眼答卷。在《成分中国》韩束篇中，中国科研团队长达20年的肽成分攻坚被搬上台前，背后是对“国产科技护肤”长期主义的执着。这种品牌价值的深层表达，与直播间内容的深度解读形成呼应，也让消费者更加愿意为“国产好成分”买单。

李佳琦曾表示：“品牌、供应链有了势能，直播电商才能推动之前做不了的事情。我们真心希望，直播电商可以帮助大家买到真正好的产品。”这一理念正逐步通过新品首发的方式落地生根——不仅让优质国货被更多消费者看到，也推动品牌从短期爆红走向长期增长。

如今，李佳琦直播间以专业的选品机制、扎实的用户信任、丰富的内容服务，成为链接品牌与消费者的关键桥梁，也成为国产新品通向“出圈”的重要起点。未来，随着品牌在研发、设计、场景创新等层面的持续发力，直播电商有望进一步强化“新品助推器”角色，助力中国品牌从“制造”迈向“创造”，开启更广阔的消费新图景。

来源：浙青财经