摘要：去年5月，新锐护肤品牌PMPM官宣品牌中文名【偏偏】，并发起「偏偏女孩在闪烁」的品牌计划，创始人闪烁与“偏偏女孩”们掀起一场关于女生探索和成长的深刻对话，试图寻找到当代女性身上“偏偏精神”的具象化呈现。

去年5月，新锐护肤品牌PMPM官宣品牌中文名【偏偏】，并发起「偏偏女孩在闪烁」的品牌计划，创始人闪烁与“偏偏女孩”们掀起一场关于女生探索和成长的深刻对话，试图寻找到当代女性身上“偏偏精神”的具象化呈现。

从60岁重启人生的退休时尚博主，到名校毕业后转身成为厨师的跨界者，再到带领同村失业女性逆袭的乡村创业者……这些看似并非“主流”的人生样本，在PMPM偏偏（以下简称”PMPM“）构建的品牌价值观叙事场域中，正逐渐拼贴出当代女性突破社会规训、不被定义、忠于自我价值的“偏偏精神”。

一、从产品价值到精神共鸣：“探索家”PMPM的“偏偏”基因

素有“护肤界Discovery"之称的PMPM，一直以人格化“探索家”的品牌形象在行业内独树一帜，构建了独特的差异化品牌心智。以“探索全球，带回肌肤能量”为核心理念，PMPM以其探索精神为引领，从法国格拉斯千叶玫瑰花谷到意大利皮埃蒙特森林再到极地冰岛等，其对全球成分的追寻，本质上是品牌及其用户们，发起的对自然、生命和宇宙的探索。品牌提出不仅应该满足用户对于产品价值的期待，更应该陪伴和满足她们更加深层的精神共鸣。

「偏偏女孩在闪烁」项目的落地，正好诠释了品牌基因中的探索精神——当创始人闪烁与不同的“偏偏女孩”们展开深度对话，PMPM试图回答对一个商业品牌更具穿透力的命题：PMPM品牌作为一个生命体是如何诞生的？

什么是“偏偏”？为什么要叫“偏偏女孩”？在闪烁看来，“偏偏”就是不畏惧与众不同，勇敢去做那个独一无二的自己。“社会总试图为女性设定‘应该’的轨迹，而‘偏偏女孩’选择撕掉标签，在旷野中走出自己的路。”这种精神与PMPM品牌哲学形成隐秘呼应，品牌主张的女性力量亦非被社会规训后的“精致模板”，而是探索生命本真的样子。

二、对话“偏偏”人生样本：非虚构叙事中的品牌价值传递

在快节奏和流量为王的时代，PMPM选择以“慢内容”深耕女性议题。在「偏偏女孩在闪烁」已经进行的对谈中，这些真实个体的人生故事，共同构建了关于【偏偏精神】的价值认同：

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•主厨崔迪 ，高考651分，同济大学建筑系高材生，偏偏要转行做新中式女主厨。不是“学历降级”，而是偏偏要击破“后厨无女人”的隐形歧视。她说：“偏偏”就是“世界这么大，而我偏偏成为了我”。

•小黄香蕉 ，90后潮州女孩，服装设计毕业后偏偏选择回到老家，带着一群阿姨用手工钩织创业。不躺平，不抱怨，她用钩织抚平自己的情绪，也为他人带去治愈。她说，“偏偏”就是“勇敢表达，快乐至上”，在同一条道路上寻找变化。

•张沁文，6年的进食障碍康复者，也是5年的公益组织ED Healer的创始人。19岁因为疯狂减肥一度进入ICU的她，如今想要去帮助更多的人，让生命重新起舞。她说，“偏偏”就是“坚持去做一些很困难的事情，但它很有意义”。

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•做了60年“乖乖女”的yizhang一张 ，退休之后重启了人生。她剪短发、做沪漂、撸铁、演话剧、当自媒体博主……她说，关于人生的想象没有天花板，“偏偏”就是敢于尝试不服输，无论60岁还是25岁，都可以是任何样子。

•被称为最美科技工作者的唐立梅，是首位兼具大洋深潜与南极科考经历的中国女科学家。去过最深的海，抵达过最远的极地，如今她更换航道，邀请更多人一起探索科学的秘密。唐立梅说，偏偏精神就是找到自己的闪光点，不做第一，只做唯一。

•90后的刘雯雯是中国第一位唢呐博士。她打破了唢呐“传男不传女”的传统，也打破了唢呐只能在婚丧嫁娶时吹的偏见，将这一充满了中国特色的乐器在维也纳金色大厅吹响。她说，“偏偏”就是“不走寻常路，但是我走出了自己”。

•Lumi刘敏，乐队重塑雕像的权利的主唱与贝斯手，以冷峻克制的舞台风格独树一帜。大学时她留下两封信就辍学了，跑到北京组乐队、做音乐，一做就是十几年。如今的她，在重塑之外也在尝试个人音乐项目并发表唱片。刘敏说，所谓“偏偏”就是顺应内在自我的生长。

•罗晓韵，一个用镜头丈量世界的环球摄影家。她曾走过世界各个角落，记录下阿富汗的战火，也拍摄冰岛璀璨的极光。始终坚持以女性视角，重构自然与人文的边界。在她看来，“偏偏”就是忠于内心，突破重重阻碍勇敢做自己。

而正值栏目一周年之际，终于迎来闪烁讲述自己的故事。闪烁作为PMPM品牌的创始人，也是曾出生在大别山区的安徽省金寨县，那里是著名的革命老区、将军县，也曾是严重的贫困县。小时候，她自由探索，热爱故乡，9岁随父母搬家离开后，她一度因家乡面临的地域歧视而羞于向别人提起出身；随着内心力量更加丰盈，这根成长的刺慢慢消融。相信“只有自己可以定义自己”，相信“没有到不了的远方”。

「偏偏女孩在闪烁」一周年，恰好正是PMPM偏偏5周年之际。闪烁选择用自己的视角，回到了阔别已久的大别山区。故乡的山野还是那般自由，而金寨县在5年前已不再是贫困县，恰如她开始创业的时间。

这些“偏偏女孩”故事之所以引发如此多的观众共情，恰恰在于其“非常规性”——她们并非世俗意义上的“大女主”，也并不“完美”，但总能以内心的那微小而笃定的选择，践行着对“主流”的温和抵抗。PMPM通过这样的内容策划，巧妙地通过一个又一个故事，勾勒出了具象的“偏偏精神”，而护肤品牌也不再局限于及时性的功效满足，而是成为陪伴人们成长过程中的“探索家”。

三、品牌叙事的双轮进阶：PMPM构建的“偏偏宇宙”

「偏偏女孩在闪烁」的成功，本质上源于PMPM对品牌核心价值观的差异化构建和一以贯之的持续贯彻：

从单向输出到“人格化”陪伴，品牌价值观的共建

项目摒弃传统“教育者”姿态的品牌价值传递，转而将品牌塑造成“人”，用“人”来陪伴人。PMPM像是探索家，倡导自由、年轻、探索、不被定义的价值主张，进而为品牌的表达搭建了一个平等对话场域，寻找到一群真实的“志同道合”者。每期视频结尾的“偏偏精神”，都是来自于主人公自然流露的人生感悟。

在美妆行业集体陷入“成分内卷”与“流量焦虑”的当下，PMPM的破局之道具有启示性意义：当很多品牌在试图告诉它们的用户“变年轻”“变美”时，似乎没有人在说什么是年轻，什么样是美。PMPM重新定义维度——敢于打破常规的勇气、持续探索位置，无论在什么时间，都应该用于做自己，这才是品牌更“高级”的叙事。

这种品牌战略的背后，是创始团队对年轻人个消费的深刻洞察：年轻消费者不再为“完美人设”买单，她们需要的是真实可触的共鸣感。

从品牌表达到科研创新

不过，PMPM的探索精神叙事绝不只是在讲故事。如果说「偏偏女孩在闪烁」是品牌在人文领域的探索宣言，那么PMPM在科研领域的突破则印证了其“探索家精神”的深度与广度，其在科研创新中也一以贯之以“探索”精神为引领，始终持续不断地走向行业的深水区和无人区，用一次又一次的技术革命和创新，将“探索”的边界从人文叙事延伸至科学实验室，构建起“品牌价值+产品价值”的双轮驱动生态。

比如日前PMPM在2025全球化妆品创新大会ICIC上发布的最新科研成果，在成立五周年之际，PMPM科研版图迎来全新突破——打破传统玫瑰成分的应用局限，研制出具有突破性功效的独家成分宇宙玫瑰™ 。

宇宙玫瑰™ 的研发灵感，源自PMPM“探索全球，带回肌肤能量”的初心。科研团队在探索精神和专业精神的引领下，追踪全球珍稀成分，发现生长在法国格拉斯的千叶玫瑰和中国云南的墨红玫瑰，通过复配组合，可以有效激活皮肤屏障修护黄金通路「PPAR」的RXRB基因，在RXRB这个基因上调高达4457%，有效证实了双玫瑰提取物的协同增效作用。目前宇宙玫瑰™这一独家成分，已被PMPM落地到了宇宙玫瑰系列家族产品中，其中涵盖品牌旗下玫瑰洁颜泡、水乳、奶霜，以及玫瑰精华油、玫瑰气泡油等明星大单品。

截至目前，「偏偏女孩在闪烁」全平台视频曝光量达1000万，相关互动近80万。新一代消费者正在用价值观投票选择PMPM，不仅是选择了PMPM的产品，更是选择与“探索家精神”的同频共振。

正如PMPM的slogan所言：“去往世界，探索世界”，在这场关于女性自我觉醒的叙事中，品牌早已超越商业角色的局限，成为承载这个时代偏偏精神的生命体。“偏偏”二字，终将从一句品牌主张，进化为一代人的精神图腾。

来源：Morketing