摘要：腾讯游戏在近期的一系列积极动向中，似乎已经走出了前几年的阴霾。在公司2024年会上，马化腾（Pony）对去年的游戏业务给予了高度评价，称赞其“非常争气”，并指出整个组织架构和团队士气都有了显著提升，海内外业务在持续发展和应对市场周期方面也取得了进步。

腾讯游戏在近期的一系列积极动向中，似乎已经走出了前几年的阴霾。在公司2024年会上，马化腾（Pony）对去年的游戏业务给予了高度评价，称赞其“非常争气”，并指出整个组织架构和团队士气都有了显著提升，海内外业务在持续发展和应对市场周期方面也取得了进步。

尽管管理层对游戏业务的看法发生了显著变化，但支撑腾讯游戏营收的主力依然是那些老面孔。除了去年中旬推出的《DNF手游》外，其余七款游戏中，运营时间最短的《英雄联盟手游》也已步入第三个年头。这凸显出“长青”战略在腾讯游戏中的重要地位。

长青战略不仅体现在经营基本面上，作为腾讯在面临市场挑战时提出的增长策略，它已经在业绩上显现出了成效。然而，这也引发了一些解读，认为腾讯在新游戏发行方面相对保守，更多地依赖于过去成功的游戏。

在移动端游戏市场，过去几年能够成功打入腾讯游戏头部矩阵的新游戏寥寥无几，其中《DNF手游》算是从端游成功转型的典范。而近期开启第三赛季、进入付费高峰的《三角洲行动》虽然展现出成为头部游戏的潜力，但仍需时间验证。

腾讯在2024年发行的新游戏中，背靠IP的《极品飞车：集结》和二次元新游《白荆回廊》在畅销榜上的排名并不理想，一度在营销上引发关注的MMO游戏《塔瑞斯世界》也已跌出畅销榜。这反映出在长青游戏的荫蔽下，自研新品的竞争力问题被庞大的体量所掩盖。

面对市场的不确定性，腾讯游戏在策略上做出了一系列微调。其中，一个显著的变化是走出了“买量恐惧症”。在2024年国内游戏市场迎来大年、新老游戏竞争激烈的情况下，腾讯加大了对老游戏的买量投入，以保障其基本盘不流失。

以《和平精英》和《王者荣耀》为例，这两款游戏在2024年买量TOP300中占据了大量投放资源。尽管两者在财报中被曝出营收同比下滑，但腾讯通过买量策略成功维持了用户活跃度和游戏生命力。

腾讯与字节系内容平台的合作也进一步深化，尤其是在游戏营销和内容生态方面。以《王者荣耀》为例，该游戏通过道具奖励推动玩家绑定抖音账号，实现了游戏内一键跳转抖音的功能，从而拓宽了用户触达渠道。

在腾讯游戏矩阵中，不仅长青游戏充分拥抱了内容平台流量池，新游戏也开始注重内容生态的布局。以FPS游戏《三角洲行动》为例，该游戏在测试阶段便开始在抖音、快手等内容平台孵化创作者生态，为游戏上线后的内容供给打下了坚实基础。

与以往新游戏联合成熟主播和UP主做破圈不同，《三角洲行动》更注重培养自己的创作者群体。这些创作者在游戏上线前就开始高强度更新相关内容，为游戏带来了持续的热度和用户粘性。

然而，在腾讯游戏的盛世之下，也隐藏着一些隐忧。尽管腾讯的游戏管线看似“爆棚”，但其中不乏海外投资收获的IP产品，本土自研体系相对乏力。如《王者荣耀：世界》等自研大作迄今未见真容，而《星之破晓》则因风评不佳而彻底回炉。

为了应对这一挑战，腾讯推出了“春笋计划”，鼓励年轻团队内部立项中等体量垂类产品，以填补核心自研项目的空白。同时，腾讯也在进行组织架构调整，整合小工作室、优化人员配置，以重装军团的方式拥抱精品化。

在海外市场方面，腾讯游戏也面临着发行能力和本土化不足的挑战。尽管海外业务增长显著，但腾讯在海外的发行能力与其庞大的管线并不匹配。这需要在未来进一步加强本土化策略和提升发行能力。

尽管如此，腾讯游戏在全球管线的支持下，依然展现出了强大的竞争力和市场地位。如何在保持现有优势的同时，进一步细化策略、提升自研能力和海外发行能力，将是腾讯游戏未来需要面对的重要课题。

来源：ITBear科技资讯