摘要：所谓谷子，就是英文单词“goods”的音译，这种新型消费产品主要围绕着各类二次元IP周边商品，包括各类手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。部分谷子价格不菲，发行数量少、价格昂贵的海景谷成为谷圈炙手可热的商品。
潮新闻客户端 编辑 任征斌
“谷子经济”突然火爆，二次元爱好者大口“吃谷”最终影响了资本市场。
所谓谷子，就是英文单词“goods”的音译，这种新型消费产品主要围绕着各类二次元IP周边商品，包括各类手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。部分谷子价格不菲，发行数量少、价格昂贵的海景谷成为谷圈炙手可热的商品。
在被公众和资本市场看见以后，“谷子经济”瞬间点燃了相关个股。11月26日，相关概念股如广博股份、奥飞娱乐、高乐股份纷纷涨停。11月27日上午，谷子经济概念股持续拉升，港股上市的泡泡玛特年内最大涨幅已经突破4倍。
“谷子”交易市集。图源 中国之声
年轻人疯狂“吃谷”
你买过吗？
“今年生意很好，每天来店里选品的人络绎不绝，爱好者从小学生到上班族都有。”一家“谷子”店店主王杨很开心。
此“谷”非是谷米之“谷”，“谷子”（“Goods”），是一个二次元的概念，泛指二次元衍生商品，也即是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
2024年5月开始，“谷子店拯救老商场”等话题开始登上热搜，“吃谷”的话题开始正式走入大众视野。国内知名IP设计企业，艾漫（上海）动漫设计有限公司总经理吴伟诚表示，近几年，在全球范围内，周边产业的市场规模都在不断扩大，估计未来几年也将继续保持增长态势。
受到这些小玩意、小确幸和小快乐的感染，很多人到中年的“二次元”用户，以及年轻二次元用户的父母也加入了“买谷文化”的行列。
米哈游的官网店，一款马口铁徽章售出了40万+件，每件售价15元；阴阳师官网店里，最热卖的是一款镭射闪卡，目前已经售出6000多件。不仅是在线上，谷子店已经在不知不觉之间，悄然遍布城市里的各大商圈，众多“老商圈”也因为谷子店而翻红。
北京的搜秀城，上海的静安大悦城，深圳的中洲湾、壹方城，广州的时尚天河、动漫新城，这些叫得上名的商业综合体都已经被谷子店占领，各种IP的衍生品齐聚，成为二次元们的吃谷圣地。
国内外二次元相关作品
“谷子经济”起飞
千亿消费市场正在崛起
当下“谷子经济”火到什么程度呢？从线上平台数据看，小红书上谷子的话题浏览量高达20亿次；抖音平台吃谷播放量更是近57亿次；巨量算数数据显示，今年以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。
正因为谷圈文化的崛起，不少机构认为未来的市场空间将十分可观，而这也是近期资本市场追逐的主要原因。
根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，其中，周边及衍生市场1024亿元，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，未来年龄较小的00后将主要推动二次元用户增长。
社零增速结构也从侧面反映“谷子”经济景气。2022年社零中体育、娱乐用品增速对社零整体增速的领先不明显，而从2023年3月至今，体育、娱乐用品增速在大部分时间跑赢整体社零增速 (2023年8月、2024年6月除外)。从年度口径看，2022全年、2023全年、2024年1—10月体育、娱乐用品增速分别为-1.2%、11.2%、11.5%，同期社零整体增速为-0.2%、7.2%、3.5%。
某学生收藏的“谷子”。图源 中国之声
“谷子”狂飙
小心背后的陷阱
随着“谷子”的热度越来越高，一些诈骗分子也趁机入局，以低价出售为诱饵，对迷恋“谷子”的孩子们实施诈骗。此外，代购跑路在“谷圈”也时有发生。
从业者李女士表示，热门的IP加上极少的发售数量，造成了“谷圈”里一些物品“物以稀为贵”。“一般来说一个‘谷子’不会卖到那么贵，比如一个‘吧唧’徽章只是铁片或者亚克力制品，或者镭射票纸质制品。官方价格或许只有20元，然后可能翻倍至五六十元。比如一些动漫周边全球限量发行仅几十个，价格肯定会被炒上去。”
当孩子迷恋“谷子”的时候，一些诈骗分子开始行动起来，针对热衷于收集动漫周边的未成年人实施的诈骗时有发生。此类诈骗惯用的套路是：诈骗分子首先在社交平台上发布低价出售等大热动漫周边产品，诱导受害人上钩；然后以未成年人购买导致账户异常或影响个人声誉进行威胁，诱导其使用家长手机向指定账户转账来消除影响。
今年，浙江湖州安吉县公安局成功破获了一起由“谷子”引发的未成年人受骗案。安吉县公安局刑事侦查大队民警梅青青介绍，因为劝阻及时，成功为事主挽损八千余元。警方提醒，如果中小学生真喜欢“谷子”，一定要通过正规交易平台购买。
来源：钱江晚报