摘要：这可以是将视频转化为博客文章、将网络研讨会转化为在线课程，或将报告转化为信息图表。由于可用的内容形式多种多样，内容重用带来了无限的机会，这对于营销人员来说是个好消息。

什么是内容重用？

内容重用（有时也称为“内容回收”或“内容再利用”）是指将内容用于与其最初目标不同的用途。

这可以是将视频转化为博客文章、将网络研讨会转化为在线课程，或将报告转化为信息图表。由于可用的内容形式多种多样，内容重用带来了无限的机会，这对于营销人员来说是个好消息。

将现有内容转化为新形式不仅仅是为了节省时间和提高产出（尽管这些是很大的优势）。它还是通过更多渠道分发内容，迎合不同受众群体的偏好，从而接触更广泛受众的有效方法。

内容重用的重要性

内容重用对现代营销的成功至关重要。受众对内容的需求很高，但要将内容呈现在他们面前却比以往更加困难。增加内容生产不是唯一的解决方案，还需要多样化内容分发方式。

实际上，没有人有时间或预算去从零开始无限制地创造内容——而且也没有必要。当投入大量时间创作高质量的博客文章或网络研讨会系列时，确保尽可能多的人从中受益是合理的。

内容重用并不是偷工减料或单纯提高产量而牺牲质量。它的核心是优化内容生产，扩大受众覆盖范围，以增加互动，延长内容生命周期，并强化线上可见性。

长篇内容包括：

关于字数或视频长度是否构成“长篇内容”的具体定义可能会有所不同。然而，所有长篇内容的共同点在于它们并非设计为可以快速消费的内容，而是对特定主题或主题进行更深入的探讨。

重用长篇内容在营销人员中尤其受欢迎，因为一份白皮书或一篇 5,000 字的文章中包含了大量信息。从一个现有资源中，可以创建多个新的内容，从而以较少的工作量大幅提升内容策略。

一种有用的重用长篇内容的方法是将其分解为围绕整体主题的高度聚焦内容系列。例如，可以创建：

网络研讨会系列

新闻邮件系列

一系列社交媒体帖子

接下来，让我们看看其他一些重用长篇内容的有效方式：

博客文章

表现良好的博客文章可以转化为视觉和音频内容，从而覆盖不同平台上的受众。通过将文章内容用作基础脚本或提示，可以制作一个有用的播客节目、“操作指南”式的视频，或者适合社交媒体的短视频内容。

电子书

电子书通常通过提供有价值的见解和思想领导内容来吸引潜在客户，交换其联系信息。但为什么要将电子书的潜力局限于一种形式呢？

电子书中的信息可以作为网络研讨会、工作坊或在线课程的基础，让营销人员接触新的受众群体。关键见解还可以转化为信息图表，用于社交媒体分享或添加到相关的博客文章中。

白皮书

白皮书包含大量有价值的信息，这些信息可以分解并用于其他地方。例如，可以将关键发现分解为一系列有针对性的电子邮件或简洁的轮播帖子。将白皮书拆分成几篇较短的博客文章，还可以通过针对长尾关键词捕获特定的自然流量。

文本形式是内容营销的核心，但视觉形式因其天然的吸引力正变得越来越受欢迎。通过将基于文本的内容转化为视觉形式，可以利用这一优势，而无需从头构建整个策略。

将博客文章、文档和指南等内容转化为新的视觉资产，还可以帮助提升在线可见性。与基于文本的内容相比，视觉内容更容易被分享，同时通过在 Google 图片或视频结果中排名，可以扩大搜索可见性。

在将基于文本的内容转化为引人入胜的视觉形式时，可以考虑以下方法：

信息图表

充满统计数据或复杂信息的内容可以通过制作信息图表，分解为更易于理解的形式。具体步骤如下：

从基于文本的内容中挑选出重要数据或观点。

分析信息，确保各点相关且统计数据为最新。

将信息组织成逻辑流程。

将文本重写为简洁的项目符号式内容。

设计吸引人的元素，将数值数据转化为易于理解的图表和图标。

将所有元素整合到一个视觉上吸引人的信息图表中。

进行最终调整，确保信息和视觉效果一致。

在选择的平台上分享。

视频

视频是最具吸引力的内容形式之一。许多人更喜欢通过这种方式获取信息，因此每个营销人员都应该将博客文章和其他基于文本的内容重新利用为新的视频内容。

与创建信息图表一样，制作视频的过程相对简单：

确定视频是实拍、动画，还是两者结合。

将现有文本改编为脚本，重点是使其更具口语化吸引力。

创建视觉故事板以及所需的图形等素材。

制作动画或录制视频。

根据故事板进行编辑，制作出连贯的成品。

添加字幕以提高可访问性。

完成后，视频可以嵌入到原始文本内容中，上传到视频网站，在社交媒体上分享，或添加到网站的视频中心。

幻灯片演示

将基于文本的内容转化为视觉幻灯片演示是最简单的重用方法之一。这需要的工作量很少，但如果将其提交到像 SlideShare 这样的内容共享网站，可以大幅扩大受众覆盖范围。

操作步骤如下：

将内容分解为每张幻灯片的部分，并在必要时压缩冗长的句子。

如果文本内容已经有清晰的标题和副标题结构，这一步会更简单。

添加图形和视觉效果，使其更适合幻灯片格式。

通过这样的方式，可以快速重用内容，同时显著扩大其影响力。

即便现在大家不需要成为营销专家也能知道，视频内容现在非常流行，并且已经持续了相当长的时间。同样，播客和其他音频形式的内容也越来越受欢迎。然而，尽管音视频内容有许多优势，但某些类型的音频和视频内容并不一定适合所有使用场景。

文本内容更容易快速扫描找到相关信息，可以在无需耳机的情况下随时访问，并且仍然是搜索引擎结果页面上的主导格式。将音频和视频内容重新利用为文本格式，可以确保仍然能够服务于这些受众群体。

有时最简单的解决方案是从较长的视频或音频内容中创建简短的视频或音频片段。这种方式提供了更多使用内容的灵活性，还能为社交媒体帖子提供大量素材来源。

以下是一些关于如何重用流行音频和视觉内容类型的建议：

网络研讨会

网络研讨会深入探讨特定主题，包含来自行业专家的宝贵见解。它们是内容宝库，因此一些最常见的重用方式包括：

博客文章

长文章

电子书

由于网络研讨会通常持续约一个小时，将其切分成易于消化的片段也有助于最大化其价值。

播客

播客是一种较为随意的内容形式，其人性化的吸引力使其非常适合用于社交媒体的引述。这些引述可以作为附带的音频、字幕或基于文本的图像。

由于播客通常是即兴对话的形式，谈话可能会出人意料地转向有趣的观点或揭示深刻的见解。因此，它们非常适合重用为思想领导型内容。

视频内容

制作视频内容可能需要大量时间，因此确保其发挥最大潜力非常重要。内容重用是实现这一目标的方式之一，而且比想象的要简单得多。

通过提取视频的转录内容并进行一些简单的修改，可以创建全新的博客文章，这些文章可以针对相关关键词进行排名，从而触及更广泛的受众群体。

其他选项包括提取简短的片段用于社交媒体分享，或者通过清理音频文件并去除与视觉元素相关的内容，将视频重用为播客内容。

重用内容可以改善搜索引擎优化（SEO）并提高在线可见性。以下是它如何提升 SEO 表现的一些方式：

通过创建更多针对性的博客文章扩展关键词覆盖范围。

通过围绕同一主题创建更多内容，增强主题权威性。

上传新内容以增加索引机会。

在提升在线可见性方面，SEO 表现是重要因素之一，但内容重用还有其他好处。从较长的内容中制作短内容可以提高分享率，尤其是基于视频的内容，能吸引更多的关注。

通过在不同平台上分发多样化的内容，整体可见性会得到显著提升。更好地满足用户需求和偏好，还能提高这些平台上的互动水平，从而增加算法推荐您内容的可能性。

成本和时间效率

内容重用并不是为了偷懒，而是让内容生产规模化变得更容易。通过最大化现有内容的利用率，可以节省时间和资源，同时改善用户体验和整体内容表现。

从零开始创建新内容需要大量时间，而如果想快速提升在线可见性，通常意味着要么降低质量，要么投入更多宝贵的商业资源。而内容重用可以避免这两种情况。

无需持续不断地头脑风暴、研究、起草和编辑内容，而是可以专注于优化和调整现有内容，从而节省时间，用于其他增长策略。

受众互动和覆盖面

人们的学习方式不同，使用的平台也各异，这意味着如果没有多样化内容分发，就可能错失机会。每个平台和渠道都有独特的用户群体，通过将内容重用为适合的形式，营销人员可以接触到更多的受众。

这样做可以改善用户体验并创造更多值得分享的内容，从而提高互动水平。此外，还可以通过将相对枯燥的内容（如研究报告）转化为有趣的信息图表和互动功能，进一步提升互动效果。

在重用内容时，可能会面临以下常见挑战：

保持质量：在将内容转换为新形式的过程中，内容质量可能会受到影响。

信息弱化：在调整内容时，原有的信息可能会被稀释。

内容过载：如果没有一个扎实的策略，内容重用可能会变得过于重复。

重复内容：过于相似的内容可能会对 SEO 表现产生负面影响。

无论内容新创，还是内容重用，选择最佳工具，打造内容中台集中管理与发布数字内容，实现各场景应用，完成最佳实践，来营销企业产品和服务，是内容使用的最终目标。

幸运的是，通过掌握最佳实践，可以找到应对内容重用相关挑战的方法。以下是最重要的建议：

内容中台

内容中台不仅仅是一个存储库；它是企业品牌的数字图书馆，旨在将企业定位为所在领域的权威。从博客到网络研讨会，内容中台是一个一站式的内容来源，提供有价值且组织良好的信息。

在数字营销中，权威性是关键。通过内容中台，可以将品牌定位为某一细分领域的权威，为受众整合大量有用信息。

一些优秀的内容中台示例包括博客、资源库、数字杂志和新闻通讯。在这些内容中台中，可以包含各种类型的内容，例如文章、视频、网络研讨会、报告、电子书或信息图表。

企业也可以发挥创造力：例如，使用Baklib 数字内容体验云 中来创建内容中台来分享客户支持中心，如anker，看怎么为用户提供深入的解释，以便按需查看。

选择技术工具

在制定策略的过程中，考虑营销技术（martech）架构并确定如何构建内容中台是非常有帮助的。有多种选择可供考虑，这些方法可以利用现有的技术栈，或者选择专门提供现成内容中心解决方案的独立平台供应商。以下是几种选项：

在现有CMS中构建内容中心：使用灵活的CMS（如Baklib CMS内容管理、WordPress、Drupal等），可以直接在现有系统中构建资源区域，无需学习新的系统。

利用DAM或销售支持平台：许多此类平台提供了创建面向公众的特定内容资产中心的功能。

使用专门的内容中台平台：像Baklib、Uberflip和Hubspot这样的平台提供了开箱即用的内容中台，能够快速创建、定制品牌并发布，几天内即可上线。

这些方法各有优劣，营销人员需要评估可以投入的技术资源。不要让计划超出能力范围。如果企业像大多数人一样，可能无法轻松让IT部门介入，那么选择易于实施的方案尤为重要。

最佳实践

SEO 优化：确保所有内容，包括原创和重用材料，都具有独特的关键词和目标策略，以避免内容重复。

内容改编：在改编内容时，专注于更新和刷新，以吸引新受众，从而保持高质量。不要简单地将一篇表现良好的常青博客文章用作网络研讨会的脚本——在此之前，先检查所有事实和数据是否最新，并找到一个新的切入点，使内容对网络研讨会的受众更有价值和相关性。

受众定位：不要随意在所有地方重用所有内容。要考虑内容的适用场景——适合某一受众的内容可能不适合另一群体。这是内容重用的核心理念，如果想最大化效果，这一点需要始终牢记于心。

内容重用是营销人员希望以可持续且高效的方式增加内容产出和价值的最有效策略之一。通过将现有内容转化为新资产，可以延长内容的生命周期，提升在线可见性，并在更深层次上吸引更广泛的受众。

尝试实施本指南中的策略，从小处着手，比如从博客中摘录一段内容并发布到社交媒体，或者花更长时间将网络研讨会中讨论的主题扩展为一篇完整的文章。

内容重用是一个灵活的过程，具体实施的深度由您决定。无论选择多深入，重要的是不断进行测试和优化，以找出最适合受众的方式。

来源：三省生