摘要：自1962年创办以来，D&AD奖（D&AD Awards）已成为全球最负盛名的广告及设计奖项之一。该奖每年汇聚了商业设计、广告、生产与工艺等领域的最佳创意作品。奖项评委囊括了260多位全球创意领袖、创意从业者以及创新人员。大赛涵盖的参赛类别广泛，包括平面设计、
自1962年创办以来，D&AD奖（D&AD Awards）已成为全球最负盛名的广告及设计奖项之一。该奖每年汇聚了商业设计、广告、生产与工艺等领域的最佳创意作品。奖项评委囊括了260多位全球创意领袖、创意从业者以及创新人员。大赛涵盖的参赛类别广泛，包括平面设计、产品设计、装帧设计、杂志设计及报纸设计；写作、编辑、插画、摄影、排版与动画的美术设计；用户体验设计、电商、游戏推广、媒体、公益的创意编码，同时也为正处在职业发展初期的创意行业新秀以及准备启动或扩展的副业项目设立特别参赛类别。
2025 D&AD大奖获奖名单
2025 D&AD Awards
作为全球创意与设计领域权威平台，D&AD以年度盛典持续推动产业创新。2025年5月21日至22日，D&AD Festival于伦敦南岸中心伊丽莎白女王女王大厅盛大回归，以双日创意盛典汇聚全球顶尖创意力量。活动特设两大舞台——主舞台聚焦行业趋势与灵感启发，分舞台深耕专业技能与深度洞察，共吸引80余位国际演讲者分享前沿观点。
第63届D&AD大奖颁奖典礼于5月22日压轴举行，本届赛事创下历史最高纪录：共收到来自86个国家的超30000件作品组成了11689个参赛作品，经由TikTok、Saatchi & Saatchi、《纽约时报杂志》、奥美健康、德国阳狮集团等国际机构评审团严格筛选，最终668件作品获铅笔奖，其中3件作品摘得创意产业最高荣誉“黑铅笔”。评审团特别强调，本届获奖作品需兼具商业可行性与社会影响力，例如W Conran Design的《Designing Paris 2024》便以设计思维重塑城市行为，印证创意对商业价值与行为变革的驱动作用。
颁奖典礼同步揭晓特别奖项：DIVISION连续五年蝉联「年度制作公司」，FCB New York与Serviceplan Design分别获选「年度广告代理商」和「年度设计代理商」，Serviceplan与FCB则分别获选「年度独立集团」与「年度集团」。Apple被选为「年度客户」，而Projector创办人/跨领域创意人Koichiro Tanaka凭借对数字创意的革新叙事获主席特别奖，D&AD主席Kwame Taylor-Hayford盛赞其“以精准工艺重塑互动体验”。
本届评审进一步凸显工艺复兴趋势：从电台到电影领域，评审团均要求突破平庸与自动化，回归高水准工艺。新增创作者内容类别中，功能美学与商业价值的平衡成为核心标准。D&AD执行长Dara Lynch总结：“奖项不仅表彰设计艺术性，更强调其对商业成功的关键作用。在自动化浪潮下，细致入微的工艺实践与内容创新，才是定义卓越的新标杆。”
黑铅笔奖 Black Pencil
01
平面设计/综合
Graphic Design / Integrated
作品名称：Designing Paris 2024
获奖者：W Conran Design
评审认为该专案是运动行销的重大突破，设计风格活泼、可扩展，融合了文化传承与体育精神，具有统一却独特的视觉识别。
02
音乐影片/导演
Music Videos / Direction
该作品同时获得 黄铅笔奖：音乐影片/艺术指导 Yellow Pencil：Music Videos / Art Direction
作品名称：A$AP Rocky - Tailor Swif
获奖者：Iconoclast
本作品凸显了叙事在创作中的关键性，强调音乐与故事结构一体成形的长篇叙事，展现音乐如何深度嵌入剧情，非附加配角。
03
数字设计/数字体验
Digital Design / Digital Experiences
该作品同时获得 黄铅笔奖：艺术指导/数字内容、插图/数字化、媒体/指导 Yellow Pencil：Art Direction / Digital Content、Illustration / Digital、Media / Direct
作品名称：Spreadbeats
获奖者：FCB New York
FCB New York表示此作品为「透过怀旧科技达成创新」，亦反映今年众多品牌以创意巧思突破常规、入侵赛事与游戏世界的趋势。
白铅笔奖 White Pencil
04
影响力/本地解决方案
Impact / Local Solution
该作品同时获得 黄铅笔奖：指导/获取和保留 Yellow Pencil：Direct / Acquisition & Retention
作品名称：Renault - Cars to Work
获奖者：Publicis Conseil
05
持续影响力/本地解决方案
Sustained Impact / Local Solution
作品名称：Fortum+FishHeart
获奖者：TBWA\ Helsinki
06
影响力/设计 Impact / Design
作品名称：AirPods Pro 2
获奖者：Apple US
黄铅笔奖 Yellow Pencil
07
新品牌标识/企业
New Brand Identity / Enterprise
作品名称：胖妹拾糖 Pangmei Desserts
获奖者：Meat Studio
08
制药/影片 Pharma / Film
作品名称：Make Love Last
获奖者：奥美上海 Ogilvy Shanghai
09
商业/可持续发展
Commerce / Sustainable
作品名称：SHT
获奖者：Edelman Canada
10
演员/配音 Casting / Voice
作品名称：In Transit
获奖者：Area 23, An IPG Health Company
11
广告/影片文案
Writing for Advertising / Film
作品名称：A Tale as Old as Websites
获奖者：Squarespace
12
音效设计与运用/改编音乐
Sound Design & Use of Music / Adapted Music
作品名称：Never Just a Period
获奖者：750mph、AMV BBDO、Soundtree Music
13
杂志&报纸设计/特刊封面
Magazine & Newspaper Design / Special Issue Covers
作品名称：Port Magazine
获奖者：Uncommon Creative Studio London
14
创作者内容/战术
Creator Content / Tactical
作品名称：Blurred Unboxing
获奖者：The Juju
15
音乐影片/导演
Music Videos / Direction
作品名称：Little Foot Big Foot
获奖者：Doomsday Entertainment
16
新品牌标识/企业10-249
New Brand Identity / Enterprise 10-249
作品名称：Tiroler Festspiele Brand Design
获奖者：Scholz & Friends Berlin
17
视觉效果/计算机生成
Visual Effects / Computer-Generated
作品名称：Wake Up
获奖者：Droga5 New York, Part of Accenture Song
18
演员/电影 Casting / Film
作品名称：Guao Guao
获奖者：LePub Milan
19
平面设计/综合
Graphic Design / Integrated
该作品同时获得 黄铅笔奖：媒体/零售、包装设计/快消品 Yellow Pencil：Media / Retail、Packaging Design / FMCG
作品名称：Price Packs
获奖者：Serviceplan Germany
20
电影/创新 Film / Innovation
作品名称：Night Fishing
获奖者：INNOCEAN
21
数字营销/社交
Digital Marketing / Social
作品名称：The Gravy Race
获奖者：AMV BBDO
22
健康与福祉/创新
Health & Wellbeing / Innovation
作品名称：Transition Body Lotion
获奖者：Ogilvy Singapore
23
摄影/静态图像合成
Photography / Stills Compositing
作品名称：Nike - The Games Have Changed the Field Jaxx Forged
获奖者：DIVISION
24
导演/长片
Direction / Long Form
作品名称：The Cause Of The Accident That Started The Fire
获奖者：CANADA
25
空间设计/公共空间
Spatial Design / Public Spaces
该作品同时获得 黄铅笔奖：平面设计/环境、媒体/媒体与户外Yellow Pencil：Graphic Design / Environmental、Media / Press & Outdoor
作品名称：Sightwalks
获奖者：Circus Grey Peru
26
艺术指导/影片
Art Direction / Film
作品名称：Paris Paralympics 2024: Considering What?
获奖者：4creative、Biscuit Filmworks LA、Factory Studios、Work Editorial London、SIREN
27
健康与福祉/影片
Health & Wellbeing / Film
作品名称：Gustave Roussy - A True Story
获奖者：Publicis Conseil
28
综合/合作活动
Integrated / Collaborative Campaigns
作品名称：SATO 2531
获奖者：Dentsu Digital
29
奢华/体验式
Luxury / Experiential
作品名称：Dreams Made in Paris
获奖者：Havas Play
30
动画/混合媒体
Animation / Mixed Media
作品名称：Diary of a Head Injury
获奖者：The Tuesday Club Assembly
31
娱乐/用户参与
Entertainment / User Participation
作品名称：Haaland Payback Time
获奖者：DAVID New York
32
体验式：激活与参与/可持续激活
Experiential: Activation & Participation / Responsible Activations
作品名称：The Flame That Wasn't a Flame
获奖者：BETC Paris
33
导演/短片
Direction / Short Form
作品名称：Stop Working Out in the Past
获奖者：Pulse Films、Quality Experience
34
综合/大型企业
Integrated / Large Enterprise
作品名称：Thanks for Coke-Creating
获奖者：VML New York
35
游戏与虚拟世界/品牌合作
Gaming & Virtual Worlds / Brand Partnership
作品名称：The Everyday Tactician
获奖者：McCann London
36
品牌标识更新/企业50000+
Brand Identity Refresh / Enterprise 50,000+
作品名称：Nike Run
获奖者：PORTO ROCHA
37
动画/传统
Animation / Traditional
作品名称：47
获奖者：Klick Health、CANJA Audio Culture
38
排版/集成
Typography / Integrated
作品名称：Tameko
获奖者：DutchScot
39
字体设计与字母艺术/超级字体系列
Type Design & Lettering / Superfamily
作品名称：Playwrite
获奖者：TypeTogether
40
新品牌标识/企业
New Brand Identity / Enterprise
作品名称：mud
获奖者：mud
41
指导/数字化
Direct / Digital
作品名称：U up?
获奖者：Rethink Canada
42
数字营销/战术
Digital Marketing / Tactical
作品名称：Twix - Second Screen Staredown
获奖者：adam&eveDDB London
43
媒体与户外/海报宣传活动
Press & Outdoor / Poster Campaigns
作品名称：Made to Share
获奖者：VCCP London
44
声音设计与音乐/音频合成
Sound Design & Use of Music / Audio Composition
作品名称：Nike Air Jordan x Travis Scott
获奖者：Concret Form、DIVISION
45
数字营销/整合
Digital Marketing / Integrated
作品名称：Other Hand
获奖者：Goodby Silverstein & Partners San Francisco
来源：全球设计奖项研究所一点号