摘要：在信息高速流转的今天，一个品牌的记忆点，不再只是Logo和口号，而是它在观众心中留下的影像情感。而TVC（Television Commercial，电视广告片）正是企业打通受众视觉、听觉乃至情感认知的重要武器。它不仅是企业品牌形象的直观呈现，更是情绪营销、文

在信息高速流转的今天，一个品牌的记忆点，不再只是Logo和口号，而是它在观众心中留下的影像情感。而TVC（Television Commercial，电视广告片）正是企业打通受众视觉、听觉乃至情感认知的重要武器。它不仅是企业品牌形象的直观呈现，更是情绪营销、文化叙事、商业转化的强大引擎。

一、TVC的本质是什么？比短片更浓缩的艺术语言

TVC并不只是“一个广告片”，它是一门“在几秒内讲好故事”的艺术。

TVC通常时长在15秒、30秒或60秒之间，重点在于精准传递品牌价值、核心卖点，唤起观众的兴趣或情感共鸣，最终引导购买行为。TVC的价值体现在四个关键词：

浓缩（Compression）：有限的时长中表达尽可能多的信息；

记忆点（Memorability）：镜头、声音或情节必须让人记住；

情绪驱动（Emotion）：从感官刺激到心灵触动；

品牌承载（Branding）：让品牌深入人心、难以替代。

TVC不是讲道理，而是讲感觉。

二、TVC制作流程拆解：从0到1的视觉魔法

一个优质TVC的诞生，并非一蹴而就。它是一个系统化、多学科融合的流程，从策略到执行，每一步都考验创意与专业功力。

1. 策略定位：为什么拍，给谁看？

TVC前期的战略策划阶段，是整个制作流程的灵魂。核心包括：

品牌定位分析：明确品牌目前在消费者心中的印象；

目标受众描摹：年龄、性别、兴趣、媒体习惯等维度建模；

竞品调研分析：识别市场空白，规避雷同创意；

传播目的设定：是产品推广？品牌升级？事件引爆？

此阶段往往需要广告主与服务商高频沟通，共创策略脚本。

2. 创意脚本：用30秒说出一个惊艳故事

一个成功的TVC创意，必须具备以下几个要素：

“钩子”强：开场几秒必须牢牢吸引眼球；

故事逻辑清晰：要有起承转合；

信息传递自然：不能让观众觉得“硬广”；

品牌露出得体：巧妙植入，而非生硬插入。

许多经典TVC之所以成功，是因为它让人“看完了才发现这是广告”。

3. 分镜头脚本（Storyboard）：画出脑海中的影像

脚本通过后，即进入“分镜绘制”阶段。这是创意落地前的关键图景规划：

拍摄角度设计（推拉摇移等）；

镜头切换节奏设定；

光影氛围初步设想；

场景搭建与视觉风格定调。

这一阶段决定了TVC的整体美术风格与拍摄难度。

4. 制作执行：影视工业级的工匠协作

执行阶段是TVC制作最耗费资源的部分，主要包括：

前期筹备：演员甄选、场地租赁、道具准备；

拍摄现场：导演、摄影、灯光、美术、演员全员到位；

后期剪辑：包括粗剪、精剪、调色、特效、音乐配乐、混音等；

审片与修改：广告主审核，微调多轮。

每一个镜头背后，是几十个工种的配合。

三、TVC创意类别盘点：每种形式都有它的“武器”

在当下媒介碎片化的趋势下，TVC的表现形式也越来越多样化。以下是常见几种类型的TVC：

1. 剧情类TVC

通过一个有起伏的微型故事，借人物设定与冲突演绎品牌内涵。典型如Apple、支付宝母亲节系列。

2. 概念类TVC

强调抽象概念的视觉化呈现，例如“速度”“温暖”“未来感”等。特效运用较多，风格上强调调性与氛围。

3. 纪实类TVC

采用纪录片风格，拍摄真实人物或场景，让品牌背后的人性和价值观自然展现。如小米的《一生只做一件事》。

4. 实验类TVC

融合科技、美术、音乐、AI、VR等新媒体元素，适合对品牌调性有较高追求的科技或艺术品牌。

每种TVC风格都有其适配场景，关键在于是否精准匹配品牌气质。

四、数字时代的TVC变革：不止电视，更要社交与裂变

随着传统电视影响力逐年下降，TVC的投放平台早已“跳出电视”，在数字媒体全面开花：

抖音、快手、小红书等短视频平台：对TVC的“可剪辑性”“可二次创作性”提出新要求；

微博、B站等社群平台：强调内容共鸣与互动性；

OTT大屏电视：高端家庭用户的新触点；

Programmatic TV（程序化电视投放）：用算法提升转化率。

这也意味着，现代TVC不仅是“片子”，更是“引发话题的引信”。

五、选择TVC制作服务商的5个核心维度

一个出色的TVC服务商，不只是“拍得好”，而是“拍得对”。选服务商时，需综合评估：

创意能力是否强？ 是否能提供策略+脚本一体化服务；

导演与摄影团队是否专业？ 是否有丰富拍摄经验与审美；

案例是否丰富？ 有无与知名品牌合作经历；

后期资源是否齐全？ 调色棚、混音棚、动画团队等；

流程是否规范？ 沟通机制是否透明，项目管控是否高效。

这五个维度决定了你投资的TVC，是一部“艺术品”，还是一段“流水线产品”。

六、顺动广告，成就视觉品牌新高地！

在这个内容为王的时代，顺动广告凭借其深厚的创意功底与全链条制作能力，赢得了大量一线品牌的青睐。

为什么选择顺动广告？

深耕影视广告领域十余年，服务客户涵盖快消、互联网、制造、地产等多个行业；

原创脚本能力强大，擅长将抽象品牌理念转化为鲜明影像表达；

执行团队配置一流，拥有资深导演、灯光、美术、调色师全程参与；

高效沟通机制，从需求对接到交付完成，流程标准，修改灵活；

价格策略灵活透明，能根据客户预算定制方案，性价比极高。

不管你是初创企业，还是大型集团，顺动广告都能为你量身打造最具传播力的TVC解决方案。

顺动广告——不仅为你拍广告，更为你讲好品牌故事。

七、未来趋势：AI+TVC，会是创意的新突破口吗？

随着AI内容生成技术的不断进化（如Sora、Runway、Stability AI等），TVC的创作方式正悄然改变：

AI生成分镜头草图：提升前期创意效率；

虚拟角色演绎TVC：打造IP化人物；

AI语音+配乐+剪辑：降低制作成本，丰富表达风格；

数据驱动创意生成：通过A/B测试反哺创意方向。

未来的TVC，将可能不再仅靠“人”去创造，而是“人机协作”的产物。而服务商能否顺应这种趋势，也将成为品牌合作的关键考量。

在品牌愈发同质化的当下，一个好的TVC，不只是一次广告投放，它更像是一种文化介入、一种情绪感染、一场“视觉与商业的共振”。选择一个真正懂品牌、懂创意、懂传播的TVC制作服务商，才能让你的产品“被看见”，更能“被记住”。

来源：科技圈新知