摘要：里斯和特劳特在《定位》中强调：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”品牌名遵循“编码&解码”理论，是信息的编码产物，直接影响消费者的解码过程。好的品牌名，如“脑白金”，简洁易记，朗朗上口，能够大大降低传播成本，提升传播效率。相反
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌命名作为品牌建设的第一步，其重要性不言而喻。
一个好的品牌名，不仅是品牌身份的象征，更是品牌与消费者建立情感连接、传递品牌价值的关键桥梁。
里斯和特劳特在《定位》中强调：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”品牌名遵循“编码&解码”理论，是信息的编码产物，直接影响消费者的解码过程。好的品牌名，如“脑白金”，简洁易记，朗朗上口，能够大大降低传播成本，提升传播效率。相反，不好的品牌名，如“恒源祥”，需要通过重复宣传才能让消费者记住，且难以明确其品牌属性。
品牌名是品牌形象的重要组成部分，能够直接或间接地传递品牌的核心价值。例如，“阿里巴巴”这个名字，源自阿拉伯民间故事《一千零一夜》，象征着财富、机遇和冒险精神，与阿里巴巴集团从事的电商业务高度契合，成功塑造了品牌的国际化形象。又如，“星巴克”这个名字，给人一种优雅、舒适、温馨的感觉，与星巴克咖啡馆的文化氛围相得益彰，吸引了大量追求生活品质的消费者。
品牌名作为品牌的不动产，具有极高的投资价值。一个好的品牌名，如“可口可乐”，不仅在全球范围内享有极高的知名度，还成为了品牌价值的象征。品牌名的注册和保护，能够防止他人侵权，维护品牌的合法权益，从而提升品牌的市场竞争力和价值。
那么，品牌命名要注意什么呢？
首先，品牌名必须在法律上合规，不侵犯他人的商标权和法律权益。这是品牌命名的首要前提，也是品牌长期发展的基础。
其次，品牌名应该简短、易拼写、易发音，避免生僻字、复杂或难以理解的词汇。一个容易发音和拼写的名称，有助于消费者口口相传，提高口碑传播的效率。
再次，要做到独特新颖。一个独特的名称有助于品牌在市场中脱颖而出，与竞争对手区分开来。这种差异化特点可以吸引消费者的注意，激发他们的兴趣，从而提高品牌的吸引力。
此外，品牌名应结合国家文化元素或认知符号，清晰地表达品牌的核心特点，与品牌的使命愿景价值观相关。例如，“小米”这个名字，既体现了创始人雷军对移动互联网的深刻理解，又符合中国消费者的文化认知。（
最后，品牌名应该可以激发情感和共鸣，激发消费者的兴趣和忠诚度。一个好的名称可以唤起积极的情感体验，如“喜茶”这个名字，就传递了快乐、愉悦的品牌情感。
那么，品牌命名都有哪些技巧呢？
老字号命名法老字号多寓意美好，包含瑞、恒、局、达、德、仁、隆、顺等字眼，如“瑞蚨祥”“全聚德”等。这种命名方式能够传递品牌的悠久历史和良好信誉。2.动植物命名法以动植物等作为意向进行关联，如“飞猪”“途牛”等。这种命名方式能够赋予品牌更加生动的形象，增强品牌的记忆点。3.情绪命名法命名中带着情绪用词，把消费者情绪投射到品牌情绪上，如“喜茶”“乐乐茶”等。这种命名方式能够引发消费者的情感共鸣，提升品牌的亲和力。人格化命名法名称人格化，能够赋予品牌更加立体的人性化特征，如“江小白”“老干妈”等。这种命名方式能够丰富品牌的温度和情感，增强品牌的辨识度。叠词命名法叠词韵律感强，消费者接收门槛低，如“滴滴”“拼多多”等。这种命名方式能够提升品牌的传播力和记忆度。下边是几个品牌命名的成功案例，分享与大家共同赏析。
（一）阿里巴巴
阿里巴巴这个名字源于阿拉伯民间故事《一千零一夜》，象征着财富、机遇和冒险精神。阿里巴巴集团从事的电商业务，正是为商家和消费者创造财富和机遇的平台，品牌名与业务高度契合。同时，阿里巴巴这个名字简单易记，朗朗上口，非常容易在消费者中传播，成为了全球知名的电商品牌。
（二）星巴克
星巴克这个名字给人一种优雅、舒适、温馨的感觉，与星巴克咖啡馆的文化氛围相得益彰。星巴克通过品牌名成功地营造了一种独特的品牌形象，吸引了大量追求生活品质的消费者。同时，星巴克的品牌名能够唤起消费者内心对美好、放松时刻的向往，当消费者听到这个名字时，就会不自觉地想要走进星巴克门店，体验那种独特的氛围和享受一杯美味的咖啡。
结语：
品牌命名是品牌建设的基石与灵魂，它直接影响品牌的传播效率、形象塑造和价值提升。一个好的品牌名，能够降低传播成本，提升传播效率；塑造品牌形象，传递品牌价值；建立品牌资产，提升品牌价值。
因此，在品牌建设的过程中，企业应高度重视品牌命名工作，遵循合法合规、易读易记、独特新颖、文化融合和情感共鸣等原则，灵活运用老字号命名法、动植物命名法、情绪命名法、人格化命名法和叠词命名法等技巧，为品牌打造一个具有独特魅力和强大竞争力的名称。
来源：品牌市场相对论