摘要：2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“中华文明具有突出的创新性”“中华文明的创新性，从根本上决定了中华民族守正不守旧、尊古不复古的进取精神，决定了中华民族不惧新挑战、勇于接受新事物的无畏品格”。中国出版业既是党和国家宣传思想工作的重要领
2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“中华文明具有突出的创新性”“中华文明的创新性，从根本上决定了中华民族守正不守旧、尊古不复古的进取精神，决定了中华民族不惧新挑战、勇于接受新事物的无畏品格”。中国出版业既是党和国家宣传思想工作的重要领域，也是文化产业的核心板块，是新时代思想文化的主阵地和文化强国建设的主力军，承载着中华民族文化复兴的伟大使命。近年来，数字出版创新性发展势头逐渐突出，产业承载能力持续增长，数字技术的飞速发展为中华优秀传统文化的创新性传播带来了全新的机遇。2024年9月21日，第十四届中国国际数字出版博览会在海口开幕，中国新闻出版研究院在会上发布了《培育新质生产力的中国数字出版——2023—2024中国数字出版产业年度报告》。报告显示，2023年，我国数字出版产业加快培育新质生产力、持续推进高质量发展，展现出强劲的发展活力。产业整体规模全年达到16179.68亿元，比上年增加19.08%。
数字技术打破了出版内容形态的壁垒，尤其是第五代移动通信技术（5G）的广泛运用，对于出版业的影响体现在方方面面。借助数字技术实现转型升级和高质量发展，是出版业未来发展的主要方向。
一、内容呈现互动化，交互技术深度运用
5G技术极大地增强了网络稳定性，为数字出版物深度运用交互元素提供基础支撑，使图书内容的呈现方式更加多元，抽象概念具象化、虚拟世界可视化。
以推理文学为例，此类图书因曲折离奇的情节、紧凑“烧脑”的推理而深受读者喜爱。在此类型图书中，一是可通过虚拟现实视角的切换提升读者阅读体验，第一视角能够使读者有身临其境的参与感，第三视角则能帮助读者从宏观角度体验推理情节；二是可以合理配置可视化内容辅助演绎推理，通过技术手段将纸质图书中用来辅助读者理解的插图以更多的方式呈现。
2024年3月16日，武汉国际会展中心，参观者在武汉（国际）童书展现场选购书籍。视觉中国/供图
再如儿童图书，此类图书注重儿童的启蒙教育和智力开发，为交互运用提供了广阔的空间，家长与孩子可在一定空间范围内形成互动，不仅有助于培养孩子的阅读兴趣，也有利于增进亲子感情。
当然，并不是所有数字图书都应该无差别地运用交互元素，产出周期的延长将影响图书出版的时效性，技术投入与内容价值不匹配也将导致资源的浪费。传统数字出版物与新型数字出版物共存，才能满足读者的不同需求。
海南省海口市，第十四届中国国际数字出版博览会上，外籍嘉宾在体验山西古建筑交互平台。视觉中国/供图
二、数字图书场景化，万物互联下多版本出版
随着智能技术深入人们生活，互联网终端设备应用范围日益庞大，除手机外，智能家居音响、空调、电视等纷纷接入互联网，并支持“小爱同学”等的智能遥控。5G时代下，万物皆可成为呈现和传播文化产品的载体，数字出版的内容则可以融入人们生活的不同场景。出版物策划者以读者需求为核心，对内容呈现的方式和“版本”重新思考，推出形式多样、载体多样、版本多样的数字出版产品，在产品设计思路上呈现出一种“切分—融合—再切分”的演进趋势：前一种“切分”是碍于技术壁垒，而无法将音画、文字等更好地融合；后一种“切分”则是在技术融合后，针对消费者的不同场景需求，“因地制宜”地设计内容形态。
三、市场运营平台化，构建出版社社群服务新平台
人工智能大数据通过各种渠道收集数据和信息，通过云端计算和机器学习更加智能地处理各种问题，了解并服务于用户需求，增强品牌粘性。一方面，5G技术作为新基建的重要部分，对人工智能大数据有着明显的加持作用，使大数据收集、处理信息和反馈至用户端的速度大大提高。精准捕捉用户偏好信息，精准定位读者阅读方向，精准策划选题，已经能够逐步实现。另一方面，出版单位具有一定的产业积淀和品牌影响力，借助大数据打造、运营品牌平台和用户社群，成为可行之道、必行之道。可一改传统经销模式，将出版物聚合于品牌平台，通过技术服务向读者精准推荐产品，并根据读者在平台的阅读数据进行用户画像分析，调整图书策划方向，产出受读者欢迎的题材和内容，增强出版方与读者之间的品牌粘性。
2021年5月29日，参观者在山东省泰安市国际文化大数据（泰山）产业城数字图书墙查阅图书。视觉中国/供图
但无论技术如何发展、设备终端如何更新，“内容为王”的出版要意不曾改变，出版人潜心做好内容方为根本。天津北洋音像出版社报送的《古韵藏珍——中国北方曲艺鼎甲善存典藏》黑胶唱片专辑项目成功入选2021年度国家出版基金资助项目名单，是天津北洋音像出版社近年来立足中华优秀传统文化，发掘整理、保护开发流散于民间的珍贵艺术资料的重要成果。此套典藏唱片汇聚了20世纪中国北方曲艺众多宗师级艺术家的经典唱片原音，让人们能够直观、全面地感受大师精彩绝伦的演唱艺术，全景展现了中国北方曲艺在其鼎盛时期的风貌，寻音觅古，神韵不绝，同时也为中国北方曲艺的研究提供了重要参考。项目在内容制作上下足了功夫，“修旧如旧，还原历史”，通过复原大师原声的方式留住鼓曲记忆，活态传承传统文化精髓，打造出一套集艺术性、观赏性和收藏性为一体的优秀音像出版物。在成果内容传播推广上，充分发挥5G技术优势，让读者受众有更好的体验。
5G时代的数字图书出版给出版业带来了蓬勃发展，借助多元的数字呈现方式和发达的通信基础，数字出版将进一步发挥发行范围广的优势，突破现有的图书市场。“文化强国”战略下，文化走出去的重要性不断体现，出版编辑队伍作为文化产品的制作者和传播者，必须增强政治定力、坚持政治导向，立足于全球视野，洞察文化走出去的困难与瓶颈，站在国际市场的角度，在图书产品的制作过程中既保留中国文化特色，又能够贴合海外读者喜好，在文化差异中寻找共通之处。新时代下，出版业已然置身于全媒体传播场景中，在外宣工作中更是“身居高位”，责任重大、使命光荣。在数字技术突飞猛进的变革中，出版业从业者必须拥抱新技术，不断创新发展，回应新时代的读者需求，以数字赋能推进中国式出版现代化，助力文化强国建设。
作者：张晓丹 天津北洋音像出版社总编办主任
来源：中国新闻发布
