摘要：在我国国内市场，冰箱产品已广泛渗透至千家万户，实现了高度的市场普及率。随着冰箱产能的持续快速增长，市场需求的增量空间逐渐趋于饱和状态，存量变增量成为国内冰箱市场增长的关键点。而新一轮以旧换新政策的实施给2024年冰箱市场注入“强心剂”，改变市场走势，可以说是对
在我国国内市场，冰箱产品已广泛渗透至千家万户，实现了高度的市场普及率。随着冰箱产能的持续快速增长，市场需求的增量空间逐渐趋于饱和状态，存量变增量成为国内冰箱市场增长的关键点。而新一轮以旧换新政策的实施给2024年冰箱市场注入“强心剂”，改变市场走势，可以说是对国内冰箱市场价格、产品结构等方面都发挥了积极作用。
国补政策扭转颓势
在2024年度，国内冰箱市场相较于上一年度实现了销量与销售额的双重增长，具体表现为销量攀升至3508万台，较去年增长了12.6%，销售额则达到1109亿元，同比增长6.43%。
回望过去五年的国内冰箱市场规模变化轨迹，此番增长不仅标志着市场第二次迎来显著扩张，而且其增幅突破10%的大关，这在近年来国内冰箱市场中实属罕见，彰显了市场的强劲复苏态势。销售额的继续增长也显示出冰箱产品更新换代、品质消费的力量，增幅也达到五年来最高。
在2024年全年范围内，国内冰箱市场展现出了一种鲜明的先抑后扬的发展态势。年初阶段，市场受到多重因素的综合影响，包括消费者购买力的暂时放缓、季节性需求低谷、公共卫生事件提前消耗需求等，导致销量和销售额均呈现出一定的下行走势。然而，随着市场的逐步调整和一系列积极因素的累积，如新产品的推出、消费者需求的回暖、促销活动的有效带动以及政策环境的优化，尤其是新一轮以旧换新政策也就是国补的推出，冰箱市场在年中后段开始显著反弹，不仅成功扭转了前期的颓势，还实现了销量的快速增长和销售额的提升。
作为第一批家电下乡的参与品类，冰箱早已完成了在国内市场的普及，国家统计局数据显示2023年国内居民每百户冰箱拥有量已达103.4台。根据家用电器使用年限，这部分产品已经进入报废阶段，用户存在潜在更新换代需求。国补政策的推出，正是唤醒了用户产品更新换代的意识，提振品质消费市场。
国补政策的实施也给线下市场带来利好，从线上线下销量和销售额同比变化来看，线下增长数据均高于线上。
供需共推结构升级
“从无到有”到“换优”“换新”，国内冰箱市场需求发生了改变，需求端升级的同时，供给端也在不断地技术创新、产品升级。
国内冰箱市场均价的提升，就是供需两端共同作用的结果。一方面，消费者对于高品质、高附加值冰箱产品的需求不断增加，愿意为更好的产品体验和服务支付更高的价格。另一方面，企业也在不断提升产品的品质和性能，通过技术创新和产品升级来增加产品的附加值，从而提高了市场均价。
2024年国内冰箱市场线上和线下均价双双提升，且线上线下均价价差进一步拉大。2024年线上均价为2540元，对比上一年度增长5.26%，线下均价为7172元，同比增长5.67%，两线均价涨幅均超过上一年度，这再一次彰显在国补政策下高端冰箱消费潜力释放，更新换代消费成为国内冰箱市场结构升级的重要推动力。
消费偏好左右市场分化
当前国内冰箱市场处于换新需求驱动通道，消费在以旧换新驱动政策下需求逐步释放，值得关注的是，冰箱市场供给端驱动的结构升级愈发明显，部分品类无论是均价还是份额都在下滑，大容量多门冰箱的均价和市场份额继续增长，表现出强劲的增长。
2024年国内冰箱市场单门冰箱均价线上线下均下滑，且下降幅度进一步扩大，两门和三门冰箱均价有小幅提升，但是在低价的基础上这一增长对均价水平没有决定性影响。
在大容量产品领域，价格走势分化明显，十字四门价格在线上线下均价增幅微弱；对开门冰箱在线上平台在过去相对较低的价格水平上继续略微增长，而线下市场对开门冰箱均价下滑；多门冰箱均价变化表现突出，尤其线上增幅达到3.44%，均价达到4785元，线下均价虽然增幅并不高为2.57%，但是在过去高位均价水平上再增长，均价达到8590元。
国内冰箱市场各品类发展的分化同样体现在销售份额占比。2024年，线上线下单门冰箱、两门冰箱、三门冰箱份额继续减少。其中单门冰箱线下份额仅为0.1%，两门冰箱线下份额为3.5%，三门冰箱线下份额为4.8%，这三类产品线上份额高于线下，占比分别为0.28%、5.40%、12.70%。这与线上线下用户需求息息相关，线下用户更注重产品体验感，对于外观、功能更为关注，产品选择更倾向于高端，线上用户则更追求质价比，消费结构升级逊于线下。
国内冰箱市场细分品类均价与销售份额的变化体现出行业产品结构升级、市场消费品质化的趋势。大容量、分类存储、嵌入式冰箱成为市场宠儿，智能杀菌、保鲜技术的升级也使得冰箱功能更加完善。
这一消费偏好表现在数据上更为明显。2024年国内冰箱市场大容积(600L+)冰箱线上线下销售份额占比延续增长，分别达到19.2%、28.2%。自由嵌入式冰箱销售份额占比对比2023年度放大了将近12个百分点，占比达到42.30%。
品牌纷纷发力高端
均价走势的分化、分品类的占比份额、大容量嵌入式冰箱的扩容构成了2024年度国内冰箱更新换代消费的重要特征。
一方面，随着消费者生活品质的提升和消费观念的转变，消费者不再仅仅满足于冰箱的基本冷藏冷冻功能，而是更加注重产品的智能化、节能环保、健康保鲜以及个性化设计等高端特性。在家居美学、厨居一体化的风潮下，嵌入式高端冰箱产品的需求呈现出显著增长的趋势。
另一方面，在国家补贴政策的积极推动下，2024年9月开始，国内冰箱市场迎来了前所未有的更新换代需求浪潮，焕发出了勃勃生机。这一波由政策激励引发的消费热潮，不仅加速了老旧产品的淘汰速度，更为整个冰箱行业注入了新的活力与增长动力。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，2024年截至12月19日，3330万名消费者购买八大类家电5210万台，带动销售约2390.9亿元，其中一级能效产品销售额占比超90%。
2024年，中国冰箱市场在国家新一轮“以旧换新”政策的推动下，从“增量时代”逐步过渡到“增量与存量并重”的阶段。各大家电品牌通过技术创新、产品升级以及对消费者需求的精准把握，在这一转型期中展现了不同的市场表现。
海尔在全空间保鲜和智能冰箱上加大力度布局，在2024年发布了全球首创的全空间智慧冰箱，集成了保鲜技术和智能交互功能，实现了卓越食材保鲜与管理，此外，海尔旗下的高端品牌卡萨帝引领了高端家居一体化的趋势，其平嵌致境套系600/601冰箱满足了用户对于家居一体化的需求，上半年销量同比增长98%。
在高端冰箱领域，美的集团持续深化“COLMO+东芝”双高端品牌的策略，COLMO 推出 AVANT 系列大魔方睿极冰箱新品，颠覆传统冰箱单纯 1+1 扩容模式，首创 AB 双柜自由组合形态，实现食材存储、摆放位置、家庭户型不设限。东芝推出行业首款旗舰星级料理冰箱，高达 702升超大容积，果蔬恒湿保鲜技、肉类存储-3℃微冻均为行业领先。在市场方面，东芝548白珍珠冰箱更是在上市两个月内就在8,000元以上价位段的合资品牌法式产品中位列销售额第一。
美菱冰箱在40多年专业制冷领域的积淀上，持续深入研究市场趋势和消费人群的偏好，围绕“鲜、薄、窄、嵌”的产品升级思路，坚持推动产品竞争力的不断提升，2024年发布了第三代“M 鲜生系列”冰箱、“冻鲜生系列”新法式五门，持续强化“美菱鲜”心智，为顺应行业以旧换新趋势，400/600BT“大窄门”系列全面升级，围绕“零平嵌”和“双系统”市场风口，持续强化布局“无忧嵌 PRO”和“全无间 PRO”第二代系列嵌入式冰箱，展示了强大的产品矩阵与市场竞争力。
海信系冰箱品牌容声与璀璨在养鲜平嵌与高端品质上不断产品迭代升级。容声WILL系列高端再度发力，推出560WILL养鲜平嵌冰箱，升级WILL自然养鲜系统，整机60CM超薄平嵌配合时尚、高级的家居风格。半年报显示，2024年上半年容声中高端+高端冰箱产品市场份额为10.7%，同比提升1.1个百分点。海信冰箱以璀璨真空冰箱为起点，制定“真空保鲜”标准，构建整套智慧烹饪场景，在灵动分储、纯平全嵌、全空间离子主动除菌净味等功能上创新升级。半年报显示，2024年上半年海信高端冰箱产品市场份额同比提升0.2个百分点，其中线下璀璨系列收入同比增长81%。
TCL同样在冰箱核心技术上投入，2024年推出超薄零嵌冰箱 P12，零缝隙嵌入、零下40摄氏度晶态膜锁鲜等诸多功能契合中高端市场需求，同时更多的中高端风冷产品提升了整体产品结构。
同时，外资品牌如西门子、日立等也在高端领域依然保持着强劲的竞争力，在嵌入、保鲜等方面拥有独有的技术优势。不过，虽然外资品牌在线下高端冰箱市场有不少拥趸，但是在卡萨帝、COLMO等高端品牌的发力下，前者市场份额式微。
用户需求升级、国补政策提振、品牌创新不断共同推动2024年国内冰箱市场的发展。放眼未来，国补政策趋于常态化，更新换代需求释放不会如2024年第四季度那么集中，市场将步入稳中有增的通道。但肯定的是，整个市场产品结构升级的趋势不会改变，在此基础上智能、节能、保鲜、全嵌、大容量、精细分类等多样化需求将更加明显，渠道多元化发展，线上销售渠道快速增长，线下渠道注重体验式营销，线上线下一体化销售模式将成为主流。
来源：艾肯家电网
