摘要：近日，多个美妆品牌打响了“价格保卫战”。资生堂在日本官网发布了价格调整通知，由于近期原材料成本上涨，将于2025年4月17日开始调整部分产品的价格。资生堂集团表示，对旗下资生堂品牌 38 款产品价格进行调整，覆盖护肤、彩妆、男士等品类， 涨价幅度最高超 40%

近日，多个美妆品牌打响了“价格保卫战”。资生堂在日本官网发布了价格调整通知，由于近期原材料成本上涨，将于2025年4月17日开始调整部分产品的价格。资生堂集团表示，对旗下资生堂品牌 38 款产品价格进行调整，覆盖护肤、彩妆、男士等品类， 涨价幅度最高超 40%。比如，资生堂 Ultimune™ 强效护手霜从2,200 日元（约合 102 元人民币）上涨至 3,080 日元（约合 143 元人民币），涨幅 40.2%。

此外，据消息显示，LG生活健康在1月份宣布上调旗下品牌欧蕙（OHUI）、苏秘37°（SU:M37°）、BEYOND等部分产品价格。欧蕙已对115款产品价格上调1000至5000韩元（约合人民币5至25元），下月1日起还计划对Prime Advancer、Miracle Moisture系列4款产品再度上调5000韩元。LG生活健康方面表示，全球经济不确定性增加导致进口材料、人工成本和制造费用持续上涨，公司作出价格调整不可避免。

此外，还有网友在社交平台表示，涨价的并非只有日企和韩企，欧美很多美妆品牌也都有调整价格。香奈儿、爱马仕等奢侈品美妆线，已于元旦起陆续开始涨价。在不同的业内人士看来，涨价所带来的影响各异，不过，毋庸置疑的是，当今的美妆市场中，国际高端美妆产品涨价已成为普遍现象，而这背后反映的也是高端美妆如今面临的竞争与挑战。

这一年，美妆市场经历了显著的起伏。从国际巨头到本土品牌，中国化妆品市场正经历一场深刻的洗牌。2024年的消费市场依然处在快速变化中。新兴品牌如雨后春笋般涌现，传统品牌也在积极转型升级，品牌之间的竞争愈发激烈。曾经蓬勃发展的行业如今步入了增速放缓的阶段，消费者行为日趋理性。在这样的背景下，美妆行业正站在一个历史性的转折点上，其未来发展路径备受瞩目。

存量市场上，闭店关停与新玩家入局在2024年同时发生。“冰火两重天”的局面中，品牌需要利用长期的品牌力积累，以及快速的产品迭代能力在同质化竞争中突围。而在加速增长、开拓新边界的增量市场中，品牌们更需要通过挖掘市场细分点，以差异化的产品创新撬开市场，反复打磨自身的产品力。种种变化发生在每一个不同的消费行业中，在这之中总有品牌审时度势，不断探索与创新，力求在激烈的市场竞争中实现突破。

时下，互联网技术的普及应用、数字经济的跨越式发展也在快速塑造新的消费环境。而新的消费环境改变的不只是消费模式，还有大众消费观念。一方面，消费者在理性消费的同时，开始寻求更多具有个性化、功能化的升级产品，为消费市场带来了更多发展机遇；另一方面，消费多样化升级路径愈发明晰，绿色、智能、健康等消费理念逐步深入人心。日前，尼尔森IQ发布了《2024美妆个护年度趋势》报告。从报告中可以看出，“聚焦健康、个性化与包容性、聚焦成分”是中国消费者最关注的三大产品趋势。疫情前后，消费者对健康的关注达到了顶峰。个性化与包容性、聚焦成分是近十年来逐渐兴起的流行趋势，同时，清洁和可持续性也受到越来越多厂商和消费者的关注。自2023年以来，消费者对个护产品的需求正向更高阶、更具情绪价值和自我实现的方向发展。 “精细用途、精致需求、特定场景” 是三大趋势方向，即消费者希望个护产品具备更多个性化细节，能够带来内心满足感，并适用于更丰富的使用场景。

这些新趋势反映了消费者在购买行为、消费模式等方面的变化，商家需要密切关注这些趋势，更好满足消费者需求，实现更优发展。如今，春节等传统节假日临近，政策加码，线上线下业态纷纷开启年货节促消费，消费需求或将持续释放。

来源：福布斯