摘要：今年“6·18”，消费者在购物选择上更加多元和理性。除了服饰，美妆护肤和户外运动产品成为刚需。在今年“6·18”的购物计划中，33.1%和32%的消费者打算购买美妆产品和护肤品；31.8%和29.4%打算购买运动户外装备和运动服饰。

今年“6·18”，消费者在购物选择上更加多元和理性。除了服饰，美妆护肤和户外运动产品成为刚需。在今年“6·18”的购物计划中，33.1%和32%的消费者打算购买美妆产品和护肤品；31.8%和29.4%打算购买运动户外装备和运动服饰。

当前，消费者护肤越发精准，在美妆护肤产品选择上，功效偏好鲜明，47.1%的消费者更关注补水保湿功能，也有近四成消费者更关注抗衰抗老、美白淡斑等功能，大家不再盲目，而是精准出击，力求让肌肤在各方面都能收获理想改善。

在购买美妆护肤产品时，消费者对品质的追求极为突出。正品保障、品质可信赖以31.7%的比例排在首位，可见消费者对产品真伪和质量的重视。产品功效及成分安全性、是不是品牌官方旗舰店等因素也备受关注，反映出消费者在追求美的同时，更注重自身健康和权益。

在选择购买平台时，79.2%的消费者认为京东的美妆护肤产品更具有品质保障、价格更具优势。除了大牌正品有保障，货源可靠之外，物流配送快能快速收货，以及售后服务好退换货方便，也让更多用户选择京东，在快节奏生活和注重消费体验的当下，这几个因素尤为重要。

户外运动相关产品同样热度不减，消费者的需求也呈现出多元化，户外鞋服类、跑步类、瑜伽类等细分运动产品都有不少消费者青睐。户外鞋服类以29.5%的比例领先，可见在户外活动日益增多的今天，消费者对户外装备的需求旺盛。

在购买平台的选择上，超八成（80.2%）消费者更愿意在京东购买垂钓、瑜伽、高尔夫等新潮运动产品。平台专业性更强，比如主播更专业、推荐的产品品质更好，这一点得到38.9%消费者的认可，体现了消费者对专业推荐和优质产品的渴望。

品牌更丰富、更可靠，以及配套服务更完善等因素，也让京东在众多平台中成为消费者的首选。产品选择丰富度高、产品更具有质价比等原因，也满足了消费者在购物时追求多样和实惠的心理。

总体来看，通过这次“6.18”消费调研，我们不仅窥见了消费者在基础款服装、美妆和运动装备等方面的喜好，更看到了他们在追求个性的同时，越发注重实际。他们用极致的质价比追求表达自我的权利，在琳琅满目的商品中寻找最适合自己的那一款。

而京东，凭借其在品质保障、物流售后服务以及促销活动等方面的优势，成为消费者心中值得信赖的平台。无论是购买一件合身的衣服，还是挑选一款心仪的美妆产品，京东都为消费者提供了确定性的购物体验。

来源：新京报