摘要：最近，乒乓球世界冠军王曼昱官宣成为巴黎世家（Balenciaga）的代言人，还和雅诗兰黛合作，直接杀进时尚圈。

最近，乒乓球世界冠军王曼昱官宣成为巴黎世家（Balenciaga）的代言人，还和雅诗兰黛合作，直接杀进时尚圈。

这还没完，她的队友孙颖莎、王楚钦、马龙早就被Prada、LV、Dior等大牌抢着签，网球一姐郑钦文更是拿下Dior全球品牌大使，商业价值一年暴涨1300万美元。

运动员怎么突然成了时尚圈的“香饽饽”？

这事儿背后，可不止是“长得好看”那么简单。

1. 运动员=“低风险高回报”的代言人

以前奢侈品牌最爱找明星，但现在娱乐圈塌房太多，品牌怕翻车。

而运动员呢？自律、拼搏、形象正面，翻车概率极低。

郑钦文去年收入2060万美元，全球女运动员第四，比很多明星能打。

孙颖莎的《时尚芭莎》封面1分钟卖10万本，销售额破2000万，比顶流明星还猛。

王曼昱176cm的身高+冷脸气质，被巴黎世家看中，网友：“这气场，比专业模特还强！”。

品牌方算盘打得精：运动员粉丝忠诚度高，带货能力强，还不会突然爆出负面新闻，稳赚不赔。

2. 奥运热+社交媒体的疯狂助推

巴黎奥运会刚结束，运动员的关注度直接拉满。

孙颖莎、王楚钦、张雨霏等奥运冠军承包了各大时尚杂志封面，粉丝疯狂买单：

王楚钦的《时尚COSMO》封面6小时卖1000万。

-孙颖莎的《嘉人》杂志24小时狂卖75.6万本，销售额破3000万。

社交媒体上，运动员的“反差萌”更吸粉：

王楚钦在小红书自称“穿搭博主”，LV、Chrome Hearts换着穿，粉丝直呼“比明星还会搭”。

王曼昱在巴黎世家活动上，穿个黑卫衣都能走出超模范儿，网友：“这姐打球狠，走红毯更狠！”。

3. 奢侈品牌急需“破圈”，运动员是最好选择

以前奢侈品牌只盯高尔夫、马术这些“贵族运动”，但现在它们发现：乒乓球、游泳、网球这些大众项目，粉丝基数更大！

LV签王楚钦，看中的是他“00后顶流”的影响力。

Dior押宝郑钦文，因为她代表“中国力量”，国际影响力强。

Prada找马龙，因为他“优雅+实力”的形象和品牌调性完美契合。

品牌们甚至开始推出运动联名款，比如Prada的乒乓球拍、Gucci的网球裙，就是想蹭运动员的热度。

4. 运动员自己也争气：从“体育生”到“时尚Icon”

以前大家觉得运动员=“只会训练”，但现在画风变了：

王曼昱首次参加巴黎世家活动，和明星同框完全不输，被夸“冷脸战神”。

孙颖莎拍杂志可盐可甜，一会儿“赛博女战士”，一会儿“皮卡丘萌妹”，粉丝疯狂上头。

郑钦文穿Balenciaga拍大片，网友：“这姐不去当超模可惜了！”。

运动员的时尚表现力越来越强，品牌自然愿意砸钱。

5. 未来趋势：运动员的商业价值还会更炸

现在政策放宽，运动员可以接更多代言，加上体育产业越来越市场化，未来的顶流可能不是明星，而是世界冠军。

王曼昱刚签巴黎世家，年收入预计破千万。

王楚钦可能马上官宣某德国豪车代言，成为国乒历史第一人。

以前是“文体不分家”，现在是“体育碾压文娱”。

运动员靠实力吃饭，形象正面、粉丝能打，奢侈品牌不找他们找谁？

最后灵魂提问：

你觉得下一个被大牌签下的运动员会是谁？樊振东？全红婵？还是别的黑马？评论区见！

来源：哈珀探索