摘要：对于国产奶粉品牌，请女明星代言好像成为了标配。而且品牌之间攀比成分很大。

奶粉行业成为众多女星洗白再造人设的必备工具。

排名前十多位的国产奶粉品牌没有替女星背书的几乎没有了。

对于国产奶粉品牌，请女明星代言好像成为了标配。而且品牌之间攀比成分很大。

知名女明星代言一年几百万少不了。

当下外资品牌倒不是那么热衷于请女明星代言了，省下几百万。

其实，婴配粉行业承载不了那么多女星。

图片由AI生成

更多时候奶粉品牌请代言不仅没有太多增益，女星反而成为品牌“负资产”。

一直以来，笔者对国产奶粉品牌请女星代言很少做评论，即使代言女星本身争议过多。

奶粉品牌请女明星代言，多数是希望从品牌传播、形象升级、信任建立、商业转化等多个维度能为奶粉品牌带来更多效应。

其实女明星代言商业转化的成果并不多，粉丝经济也谈不上。婴幼儿奶粉不是普通消费品，只有特定时期才会购买。

当前代言、或者曾经代言国产奶粉品牌的女星则不少，杨幂、 章子怡、唐嫣、谢娜、马丽、张雨绮、张碧晨、高露、唐艺昕、陈嘉桦（Ella）、刘涛、刘芸等等。不胜枚举。

好多女星不受消费者或者观众认可，本身就存在很多争议。

如果请这样的女星代言，不仅不能给奶粉品牌带来正向传播，奶粉品牌反而不得不为其背书。

早一点的如章子怡，当时外界没想到品牌方会找她代言。

近一点，就是杨幂，品牌方宣布其代言时，媒体圈的人都感觉不可思议。

请女明星代言，奶粉品牌就怕女明星离婚，或者其他负面。

现在奶粉行业竞争激烈，内卷无比，再加上大环境变化剧烈，聘请女明星代言越来越没价值，而且又存在很多不控的负面因素。

另外更要看到，婴配粉行业市场容量下滑并没止住，这需要奶粉品牌将注意力放在市场销售和争取消费者资源上。

其实，奶粉竞争，最重要的是更走近消费者，让消费者受益，而非让他们感觉价格高。

再不行，省下些钱为孩子们做公益。

来源：育儿光影机