“户外工服”巴塔，成了中年人的减龄皮肤？

摘要：“某鸟最常见出现的地方不是雪山和野外，而是中年男人的商务应酬局；某隆原本是韩国的潮流户外品牌，结果却被东北大哥们穿成了体制内的皮肤。”

当户外品牌被一批中产穿成了办公室里的工服，不少年轻人就对价格不菲的户外时装祛魅了。

“某鸟最常见出现的地方不是雪山和野外，而是中年男人的商务应酬局；某隆原本是韩国的潮流户外品牌，结果却被东北大哥们穿成了体制内的皮肤。” 当所有户外品牌都开始被沾染上浓浓的班味，有人发现，只有巴塔哥尼亚这个户外品牌出现在办公室时，依然让人感到身处旷野。

图源：辣炒西红柿

巴塔哥尼亚，是来自美国加州的一个户外品牌。在美国，他是硅谷精英程序员和金融男们的经典工服。但在国内，却真正被户外老哥们穿去了野外。

比起在街上随处可见的某鸟，和已然成为大学生冬季校服的某面，巴塔哥尼亚是不少户外老炮的首选。

图源：Audi-Yu

它不大张旗鼓地卷面料，别的牌子都在研制什么冲锋衣的黑科技，巴塔最火的一款单品，则是一件抓绒外套；

它也不太追赶消费主义的浪潮，唯一的品牌理念是提倡环保。甚至在消费者购物时，还会提醒消费者 “少买点，多想想” 。

也因此，有一群国内的精英大佬，就纷纷把巴塔哥尼亚焊在了身上，来标榜自己是爱护地球的环保主义者。 “别管是不是，但总之穿上巴塔，就可以假装自己不为生计奔波、而是开始有大爱来关心地球了。”

当巴塔哥尼亚在国外爆火时，最先把它穿上身的，是一群留学生。 “在美国，巴塔哥尼亚的价格比国内更低，大家也只是跟着风地穿，没细寻思这个品牌到底有啥隐藏含义。” 直到肯豆、郑秀晶等明星把巴塔哥尼亚穿成了时装，一群中产才纷纷瞄准了这个“精英专属”的户外品牌。它的运动装备赛道，可以细分到“飞钓”“冲浪”和“越野跑”等小众运动上，无论你去玩什么，在巴塔都能找到相对专业的装备。

图源：金Tally的流浪日记不仅是户外大佬们的高阶玩具，在国内，它也成为了一些精英的时装。其中最爱巴塔哥尼亚的，就是金融男。他们可能从事咨询业，也可能是在投行工作，但他们的统一工服，就是巴塔哥尼亚的抓绒马甲。有人说，穿巴塔哥尼亚的人即使是在上班，身上也有一种“旷野感”。 “因为巴塔哥尼亚的logo，就是南美某小镇上连绵的雪山和晚霞，而这个logo在户外品牌里，简直可以算得上清新脱俗。” “他们身上带着一种云淡风轻的松弛感，似乎开完这场会就要去赶国际航班追海豚、爬火山了。而他们的朋友圈，也绝对不会被工作内容刷屏，而是展示自己世界各地打卡的照片，并配文‘世界这本书，我又翻了一页’。”

“此外，巴塔还能成为金融男们的二合一专用服。上班时穿着巴塔哥尼亚可以完美融入在办公室里，而下班后穿巴塔约会，又有一种低调有品位的恰到好处，不会有一种精心拾掇、油头粉面的用力感。 ”

图源：兔奶奶我是兔爷爷

但实际上，巴塔哥尼亚可不只是硅谷大佬们的工作服。排汗、保暖、防护的“三明治穿衣法”，就是巴塔首先提出的。“你可以嫌巴塔有的款式太过随意，但不得不承认，北方人冬天的命，都是三明治穿衣法给的。”

此外，由于巴塔哥尼亚提倡环保，任何穿坏了的衣服都可以直接拿去店里修。不像其他品牌总劝你“旧的不去新的不来”和“再不买就赶不上潮流了”，巴塔就像是一个把省钱挂在嘴上的老奶奶，给你缝缝补补又三年。“甚至有人去店里拿错了别的品牌的衣服，巴塔的门店居然也给他修了。”

人到中年，伴随生活不断被工作和家庭填满，穿搭时的重点就会自动从彰显个性，变成隐藏疲态。”比如男人开始靠Lululemon的极致修身挽回精气神，女人把拉夫劳伦当作中年JK，借助经典学院风穿出永远18岁的感觉。” “相比之下，巴塔没有时尚品牌那么精心雕琢的设计感，也没有户外品牌普遍突出的探险感。它的款式宽松舒适，颜色低饱和且不挑人，自然成了男女通吃的减龄装备。虽然巴塔的抓绒外套不算便宜，能卖到一两千的价格。但抓绒的材质也并不显贵，这种矛盾恰好能展示自己已经不在乎什么性价比了，就想穿得舒舒服服的。”

图源： mikepig 今年35岁的王哥，前两年最爱穿始祖鸟，但后来还是觉得穿巴塔更符合自己想树立的人设。 “我以前觉得始祖鸟更帅气，穿上有种随时能去爬珠峰的错觉。后来发现，现实里这么穿，只会让人误会你是个苦哈哈的创业者，每天风里来雨里去，全靠天价冲锋衣撑场面。而巴塔没那么硬核，它主打的抓绒和棉服，气质更松弛。穿它更像个有生活品味的精英，在不去翻雪山的日子里，会穿着舒服的抓绒外套通勤。 ”

图源： lilililililili 有人研究巴塔，发现它算是目前最懂中产、最会细分小众需求的户外品牌。“别的品牌顶多卖滑雪服和冲锋衣，而它连飞蝇钓背心、攀冰包、冲浪短裤这种冷门单品，都能细分出不同款式。” 因此穿它的人也在暗搓搓给外界传递信号，“我不是只靠工资过日子的人，而是有时间折腾各种小众运动的生活玩家。那些别人听都没听过的户外活动，巴塔哥姐们已经手拿把掐了。” 当别人还在炫富时，他们已经显摆起了自己的生活半径和社交资本。一些忠实的巴塔信徒，也在借穿搭向外界输出自己关心地球的格局。“巴塔主打可持续发展的理念，所以许多把环保主义当作时尚标签的人，都会把它的山脉logo，当作自己关爱地球的勋章。”

图源： Titan 即便在外界眼里，巴塔是不折不扣的中产制服，但穿它的人，依然标榜自己是反消费主义先锋。 “他们的证据是，每年都会参加Worn Wear旧衣回收，买的全是别人穿过的二手产品，并强调自己不是囤积，而是循环利用，把自己从消费者包装成了绿色循环的搬运工。” 今年40岁的王姐，35岁后才真正悟到巴塔的妙处。 “穿Nike、Adidas容易显得在装嫩，优衣库、无印良品又太过性冷淡。而巴塔作为户外品牌，既有来自旷野的松弛感，也自带精英滤镜。所以人到中年，穿它刚好能踩在讲究品味和追求舒适的中间地带。 ”

在中年人心里，巴塔算是诸多户外品牌里，最擅长营造 “无形精英感” 的存在。

图源：范夹心

“它不会像某些品牌那样用超大logo昭告天下，也不靠高科技面料和炫酷功能吸引目光，而是靠一件表面平平无奇的抓绒外套，让人自动对你的生活方式进行脑补。猜不透你到底是刚在五星级酒店里，参与完论坛峰会的金融巨鳄，还是在大厂里呼风唤雨的战略高管。 ”

许多中年人不管穿再贵的冲锋衣，身上都会股班味，但换成巴塔后便多了几分松弛感。

图源： dd “ 因为巴塔最早是美国大学教授的最爱，带着浓厚的学院派气息，自带文化属性buff。所以穿上它，你会觉得自己不再是被Excel和甲方支配的打工人，而是某个大学里的环境学教授。刚在咖啡馆聊完气候变化，等会儿要去攀岩馆练习速降。哪怕现实里，你只是穿着它去楼下倒垃圾，也有种刚从国家公园远足回来的轻盈感。”

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尽管巴塔被一些人穿成出了隐秘的“精英感”“高智感”，但对不少打工人来说，巴塔其实只是不知道穿什么的时候，随便穿上就能感觉安心的选择。

“很多人买抓绒的时候都不懂，这么一件妈妈看了都要嫌的保暖夹层，怎么就卖这么贵？但冬天一穿上它就懂了，它就是轻轻的暖暖的，还不担心像‘北京市服’那样显老气。”