2024 年可能会毁掉你网站的 5 个 SEO 错误

摘要：著名的墨菲定律说，凡是可能出错的事情都会出错。这条定律完全适用于搜索优化。本文介绍了可能导致排名突然下降的最常见 SEO 错误，并提供了避免这些错误的提示。

著名的墨菲定律说，凡是可能出错的事情都会出错。这条定律完全适用于搜索优化。本文介绍了可能导致排名突然下降的最常见 SEO 错误，并提供了避免这些错误的提示。

如果您时间紧迫，以下是2024 年应避免的重大 SEO 错误：

许多网站所有者只有在流量出现问题后才开始考虑 SEO。这种临时抱佛脚的做法通常会导致 SEO 团队孤立地工作，创建内容和建立链接，而没有与其他部门同步。结果呢？角色混乱、工作分散，错失了建立势头的机会。研究表明，当 SEO 和内容团队协调一致时，品牌可以获得更高的搜索可见性和更高的投资回报率。此外，明确的预算计划可以简化链接建设，尤其是在成本效益解决方案是关键的情况下。可靠的 SEO 内容策略可让每个人都保持一致，并推动业务向前发展。

如果没有进行适当的关键词研究，可能会导致以下几个问题：

难以排名的页面错失宝贵的自然流量。关键词蚕食，多个页面竞争相同的关键词，导致排名冲突。未能满足观众的期望，导致参与度低。高流量页面由于吸引了错误的访问者而导致转化率低下。关键着陆页的跳出率较高，表明它们没有引起用户的共鸣。接触与您的品牌目标不符的非目标受众。

周到的关键词研究为表现良好、吸引合适访客的内容奠定了基础，帮助您避免这些常见的陷阱。

确保你已经做过关键词研究，并优先考虑了正确的关键词，因为它们将为你进一步的内容优化奠定基础。你可以在 Rank Tracker 的关键词研究模块中轻松完成此操作。

请记住，搜索意图对于有效的关键词规划至关重要。区分信息查询和交易查询非常重要。因此，请按搜索意图对关键词进行排序，并选择最能回答用户查询的正确格式。这里有一份关于搜索意图的详细指南，可帮助您适当地对关键词进行排序。

发布博客文章后却永远忘掉它，这是一个严重的 SEO 错误。内容衰退意味着随着时间的推移，排名和自然流量的损失。这是自然发生的，因为页面失去了时事性，在经历了所有社交媒体和新闻通讯后，逐渐被遗忘。

结果是，您将有很多页面排名不佳。这向 Google 发出了一个信号，即该网站有点过时且无趣。

首先，偶尔重新审视并修改内容策略是个好主意。找到经久不衰的话题并时不时地更新它们。

修改旧内容时：

检查您的外部链接是否没有指向 404 页面。查找来自权威来源的新鲜引述。查找有关该主题的新研究和事实。

接下来，制定 SEO 内容计划，确定主题和任务的优先级。将流量最高的关键字映射到Rank Tracker中的登录页面，这样你就会看到哪些关键字的排名和流量下降了。拥有这样的关键字图的好处是，你可以轻松发现表现不佳的主题，甚至可以发现需要涵盖的新主题创意。

另一个与内容相关的 SEO 错误是发布大量单薄内容。当一家网上商店有数百个产品列表时，这在电子商务网站中很常见。这些产品的稀疏描述可能会导致 Google 将这些页面（您实际上希望对其进行排名）视为单薄页面。Panda算法可以解决此问题，因为它现在是 Google 核心算法的一部分。

首先，您需要查看网站上是否有内容单薄的页面。使用WebSite Auditor工具可以轻松检查，方法是在“网站结构”>“页面”子模块中按字数指标筛选所有页面。

检测到内容单薄的页面后，添加一些独特的文本。例如，重写制造商提供的产品描述。在这里，您将找到有关如何优化电子商务网站的更多提示。尝试将几篇文章合并成一个好故事，用于其他类型的页面。

网站规划早期阶段的一些小错误可能会在以后变成大问题。例如：

该域名难以记住，或另一方面，域名通用且竞争激烈。样板类别不具备原创性或独特性，这使得网站难以记住。链接不良的页面会导致高跳出率和更少的页面浏览量，因为访问者可能永远找不到深埋的有价值的内容。

网站结构会影响所有页面的可爬行性、用户体验等诸多方面。

使用 WebSite Auditor 运行站点扫描以查看您的站点结构。在交互式可视化部分中找到可视化站点地图。

在可视化站点地图中，您可以查看每个页面的 HTTP 响应、点击深度和所有内部链接。点击深度最高的页面通常浏览量很少。

您还可以监控 PageRank 和 Pageviews 的分布（根据 Google Analytics）。

此外，您可能会发现孤立页面，即根本没有链接的页面。孤立页面很糟糕，因为它们很难找到，甚至可能完全从 Google 索引中消失。

可视化站点地图是交互式的，这意味着您可以添加新的页面和链接、为地图添加颜色和注释，并最终重建项目以查看添加所有修复后站点结构将如何变化。

在语义搜索时代，我们既为搜索引擎写作，也为人们写作。写得好的文字可能看起来不错，但如果没有适当的 SEO 友好格式，它们在搜索中的表现可能会不佳。

内容中典型的页面 SEO 错误包括：

在 WebSite Auditor 中，您可以保留要进一步优化的关键字和页面列表。首先，您可以在“页面审核”部分中查看每个页面的优化级别。

接下来，内置内容编辑器将处理您的所有元标记、建议主题和问题，并显示每个着陆页的总优化分数。该工具还将突出显示焦点关键字并显示竞争对手以供参考。

内容编辑器将提供页面优化技巧，甚至显示你的元代码片段是什么样子

此外，在内容编辑器中，您可以编写写作任务并将其发送给您的文案撰稿人。这样，出版编辑将习惯正确的格式并避免一些最愚蠢的 SEO 错误。

尽管黑帽 SEO 被广泛反对，但有些人仍然诉诸这些捷径——通常效果很短暂。最近，我遇到了几个承诺让用户“在线观看 [电影]”的网站。这些网站镜像官方流媒体平台，有时甚至复制其设计，或使用完全匹配的名称（如“波罗系列在线观看”）来吸引搜索流量。可以预见的是，这些域名不会存在很长时间，因为搜索引擎很快就识别并删除了它们。

此类黑帽策略不仅会损害网站声誉，还可能面临处罚和从搜索结果中移除的风险。可持续的 SEO 策略侧重于优质内容和用户意图，对于持久的知名度和增长更为有效。

一些过时的 SEO 技术现在已经不再起作用（并且应该不惜一切代价避免）：

填充关键词元标签Rel next/prev 用于分页PageRank 算法塑造自动发表评论同色背景上的关键字（隐藏内容）门页链接农场

事实上，这个列表可能会无穷无尽，但我们只讨论以下 SEO 技术，因为它们可能成为最昂贵的 SEO 错误。

一个常见的 SEO 错误是关键词堆砌——这是一种过时的做法，即不自然地将关键词塞入元标记和内容中。在搜索引擎不太成熟的时候，这种策略非常普遍，导致 Google 最终将关键词元标记从其排名因素中排除。

如今，搜索算法已经足够先进，可以检测出自然的、人工编写的文本。它们理解搜索意图并使用段落排名等功能，这些功能会突出显示与用户查询相关的特定内容。这意味着过多的关键词重复不再能提高排名，实际上可能会损害排名。现在的关键是战略性关键词布局：自然地在有意义的地方使用关键词来加强内容的相关性，但不要过度使用。

使用 WebSite Auditor 的内容编辑器来分析您的页面优化水平。该工具将显示在何处使用较少的关键字以防止关键字填充。请注意，您应该在任何地方都避免这种 SEO 错误，不仅在内容中，而且在元标记、ALT 文本、锚文本等中。WebSite Auditor 用户经常跳过的一个有趣功能是TF-IDF 工具。它显示了如何根据对最大竞争对手的 SERP 分析来计算建议。

内容编辑器下方的 TF-IDF 子模块提供了有关关键字使用情况的更多见解

企鹅算法出现多年后，链接仍然是一项有争议的投资。反向链接是 Google 的信任投票，有助于网页排名。但是，并不总是能够快速获得反向链接。因此，问题来了，是购买还是不购买反向链接。在我们对专业 SEO 的民意调查中，十分之八的网站管理员承认进行付费链接建设。

有一点是明确的，付费博客网络 (PBN)、论坛链接或其他类型的 Web 2.0 反向链接等黑帽策略至少会浪费资源。想想网站因出售出站链接或用户评论中的垃圾内容而不得不从人工处罚中恢复的情况。因此，如果您参与了大规模的付费链接活动，请做好准备，因为事情可能会朝任何一个方向发展。

不要购买反向链接，而要进行高质量的链接建设。例如，尝试断链建设策略、摩天大楼技术或寻找竞争对手的反向链接。购买反向链接时，请注意 Google 的要求，以便相应地标记赞助内容。查看我们总结的在 2024 年仍然有效的可行链接建设策略。并使用SEO SpyGlass 反向链接检查器分析反向链接配置文件并寻找要链接的高质量域。

SEO SpyGlass 中的反向链接检查可发现域名的权限、其 dofollow 链接、断开的链接、锚点和其他有用的反向链接数据

文章旋转是一种SEO 客座博客技术，旨在生成大量客座帖子并快速提高排名。这涉及手动或借助 AI 工具重写原始文本并将其发布到各个域。

如果客座帖子能为现有受众带来价值，那么一切都很好。但如果没有流量或用户参与度，那么为低质量平台提供内容是行不通的。这样的平台不会排名（至少不会长期排名），也不会帮助其他人排名。搜索算法足够复杂，可以检测到抄袭、重复和非自然语言。这是一个有趣的案例研究，说明 Helpful Content 如何使用 AI 生成的内容更新降级的网站。

如果您热衷于客座发帖，请与优质平台合作。您可以使用LinkAssistant评估客座发帖网站的权威性。该工具内置了默认方法来查找开放客座发帖的平台。此外，LinkAssistant 还允许您通过关键字和精确位置/搜索引擎进行搜索。

找到客座发帖潜在客户后，按质量标准进行筛选：域名流量、域名权限、社交媒体受欢迎程度等。您可以在内部浏览器中查看每个网站，并将其添加到链接潜在客户数据库中，以便开展进一步的电子邮件活动。

付费评论也遭遇了同样的命运。虚假评论似乎迫使谷歌推出了一系列产品评论更新。谷歌采取了自动垃圾评论检测措施来删除可能为垃圾的评论。当真正的评论被误删时，这对谷歌地图和商业资料上的用户打击尤其严重。

谷歌提高了评论要求。评论者必须发布原创内容，并提供证据证明他们了解所讨论的内容。

考虑到网络文章评论，这意味着不能有单薄的内容（500 字的文字绝对不行）。只欢迎图片和视频。

同时，最好的评论者可以是您服务或产品的用户。记得给您的客户留言，请他们在相关平台上对您的服务进行评分或评论。即使他们非常喜欢您的品牌，也需要清楚地传达你们可以如何互相帮助。

为了证明您的 SEO 策略是有效的，您需要知道如何定义活动的成功。当然，从不断增长的流量和转化率可以看出良好的结果。但从短期来看，您需要规划更多里程碑：您的 SEO 努力何时开始取得成果，以及主要收益和失败背后的原因是什么。在这里，您需要非常谨慎地确定任务的优先级。

忽视竞争对手

不进行任何竞争研究就进行优化只是盲目尝试。SEO 并非一次性工作，因为 SERP 上的竞争永无止境。首先，你要找到最大的参与者；接下来，你要优化你的网站以跟上他们的步伐。如果你忽视你的竞争对手，他们很快就会把你从 SERP 中淘汰。

此外，通过研究您的竞争对手，您可以了解他们最可行的SEO 策略——这是进行竞争研究的另一个论据。

SEO PowerSuite 的所有四种工具都适用于研究您的竞争对手，但Rank Tracker是其中最先进的，具有专门的竞争对手研究模块。借助 Rank Tracker，您可以：

找到您的主题和域名竞争对手。轻松找到每个竞争对手的排名关键词。探索关键字差距来找到对您来说最具流量潜力的关键字。与您一起跟踪竞争对手的 SEO 进度。

将您最接近的竞争对手添加到排名跟踪中，并检查他们的排名与您自己的排名。您可以跟踪竞争对手的排名变化，了解他们最丰富的功能，甚至查看 SERP 历史记录。这样，您就可以看到竞争对手做对了什么，您做错了什么，并采取相应的措施。

尽管谷歌实际上是搜索引擎市场的垄断者，但不同国家的情况可能有所不同。例如，中国、土耳其和韩国的替代搜索引擎占据了搜索市场份额的很大一部分。由于只专注于一个搜索引擎，SEO 可能会忽略网站在其他搜索引擎中没有排名甚至被完全取消索引的事实。

在 Rank Tracker 中，您可以查看几乎任何流行的本地搜索引擎的排名。在“项目偏好设置”中，添加您的自定义搜索引擎，定义位置，然后单击以在那里更新您的排名。

从排名跟踪器中的 500 多个可用搜索引擎中添加任何本地搜索引擎

此外，您还可以使用 WebSite Auditor 中的自定义搜索引擎扫描您的网站。这样，您将获得有关其他搜索引擎如何看待您的网站的所有信息。例如，如果您在 Bing 中找不到任何已编入索引的页面，请使用 Bing 网站管理员工具检查问题。

忽略本地搜索

这个 SEO 错误与上面提到的类似。有时 SEO 新手企业无法利用所有可用的本地媒体。但是，本地 SEO技术可以帮助您更快地提升排名并带来更多好处。

因此，要放眼全球，立足本土：

在本地企业名录中列出创建Google 商业档案在当地媒体上说说你自己为本地商家添加架构标记跟踪本地搜索引擎的排名

阅读案例研究，了解本地搜索如何帮助建立实体（并获得更高的排名）。

只关注点击量的分析迟早会走向死胡同。SEO 的成功取决于自然点击量和收入，但一旦下降，你就需要知道从哪里开始修复。

我建议创建一个主要和次要 KPI 列表，以便定期进行交叉检查。例如，SEO 内容团队主要关注以下 SEO 指标：

热门流量关键字和目标网页自然展示和点击有机排名和在线可见性有机转化

作为 SEO，您会对与一般网站 SEO 健康状况相关的指标感兴趣，例如索引页面的数量、技术问题以及新/丢失的反向链接数量。您可以在我们的SEO 结果跟踪指南中查看有关这些指标的更多详细信息。

每个新的 SEO 项目都从网站审核开始。有些问题可能看起来微不足道，但总的来说，它们会对您的网站 SEO 产生负面影响。而且无论您多么警惕，网站问题都会一直出现。以下是一些可能让您措手不及的技术 SEO错误示例。

索引问题

有时，您会发现不需要的页面被编入索引，反之亦然，您等待 URL 被编入索引的时间太长。这可能出什么问题？一个典型的 SEO 错误是禁止使用 robots.txt 指令的页面，同时将 URL 列在站点地图中。另一个是根本没有任何 XML 站点地图。

这里不需要猜测，请查看搜索控制台中的索引 > 页面报告。

Search Console 报告中显示的索引问题

点击每个问题，您将进入受影响的 URL 列表。但更重要的是，您需要知道为什么这些页面被列在这个或那个部分中。

以下是错误背后的一些原因：

未按用户选择的规范而重复：此错误意味着 Google 发现了非常相似的页面，但无法确定哪个是原始页面（规范页面）。具有正确规范标签的替代页面：这意味着 Google 发现了具有相同规范 URL 的两个版本的页面；该错误可能是由于 URL 中的规范、AMP 页面甚至 UTM 参数错误造成的。被“noindex”标签排除：这个错误意味着 Google 在您的网页上碰到了 noindex 标签，该标签可能是错误出现的（例如，在 WordPress 管理面板中有一个复选框可以阻止搜索引擎抓取您的网站）。带有重定向的页面：这意味着 Google 发现了一个带有重定向的页面，但为了避免重复问题而没有对其进行索引，或者在重定向的实施过程中出现了错误。软 404：当 Google 发现某个 URL 看起来像是损坏的页面时，就会发生此错误；当页面错误地返回 200 HTTP 请求而不是 404 时、当页面被错误地重定向到不相关的页面时、当页面上的内容太少时，甚至当页面上存在与 404 请求相对应的短语（例如“不再可用”）时，就会发生这种情况。

WebSite Auditor 包括 Sitemap 生成工具和 robots.txt 编辑器，允许您修改所有页面并正确执行所有指令。

首先，修改站点审核 > 索引和可爬行性问题中的问题。接下来，转到网站工具并选择所需的生成器。编辑文件后，您可以将它们下载到您的计算机或通过 FTP 直接将它们添加到网站上。

顺便说一句，您可以通过 URL 检查工具提交新的或更新的 URL，要求 Google 将其编入索引。在同一字段中，您可以监控 URL 是否已成功编入索引。但是，该工具每天最多只能检查 50 个 URL，您需要逐个提交每个 URL，这对于一次性解决太多问题来说很不方便。

网站重新设计或重构可能会出现不必要的重定向。它们不利于 SEO，因为它们会消耗您网站的抓取预算。一个典型的错误是误用 301 和 302 重定向（永久和临时重定向）。此外，还可能出现长链重定向、重定向循环、混合内容问题等等。

重定向不会直接影响 SEO 排名。但是，它们可能会影响网站的可抓取性、速度甚至安全性。

首先，检查站点审核报告并查看所有警告。在那里，您可以看到有关混合内容问题（HTTP/HTTPS 重定向）、www 和非 www 版本的子域问题、规范等的错误。有关更多详细信息，请参阅有关常见重定向错误的综合指南。

我敢打赌，您知道每个页面都需要一个唯一的标题和元描述。但有时，由于 CMS 设置不正确或人为失误，可能会意外出现重复。

一个典型的例子是 WordPress 网站上的标签生成。对于每个主题标签，都会创建一个单独的页面，列出所有标有此标签的文章。这可能会导致出现太多相似的页面，看起来像内容单薄的重复页面。这就是为什么 WordPress 编辑器需要警告将标签保持在少数几个。

当被禁止索引的页面仍然被索引时，可能会意外出现重复。有时，这种情况是因为规范标签实施不正确，搜索引擎无法选择哪个页面更重要。

要检测并修复重复的标题和元描述，请检查WebSite Auditor 的站点审核模块中的页面部分。

同时，重复问题不一定会导致惩罚。反对重复的原因是它们会浪费您的抓取预算。您可以阅读我们关于重复错误的文章，并了解如何防止它们。

移动友好性是一个需要解决的重要因素。首先，因为有很多用户使用手机进行谷歌搜索，其次，因为谷歌已经完全转向移动优先索引。这意味着智能手机代理将向前发展，移动友好性直接影响您的网站排名。

损坏的页面总是会出现，如果置之不理，那么 SEO 就会犯下重大错误。损坏的页面很糟糕，因为会浪费流量和抓取预算。如果遇到太多损坏的页面，搜索机器人可能会开始减少访问该网站的频率。

在以下情况下，网站将显示 404 消息而不是请求的页面：

提示：创建一个有用的 404 页面并定期审核您的网站是否存在损坏的页面。

您需要做的是创建一个自定义的 404 页面，该页面看起来美观且可以帮助用户找到所请求的信息：

告诉访问者缺少一些内容。使其与您网站的其余部分采用相同的设计。建议用户报告损坏的页面并浏览其他类别。

并借助 WebSite Auditor 定期审核您的网站是否存在损坏的资源。

在添加新功能时，Web 开发人员和设计人员几乎不会考虑 SEO。同时，如今页面体验和网站速度比以往任何时候都更加重要。糟糕的用户体验可能会对 SEO 产生负面影响。只需看看我们在 Google 2021 页面体验更新后如何改进核心 Web 生命力，以及我们得出了什么结论（剧透 - 页面性能与自然展示相关）。

可用性问题很难发现，糟糕的用户体验可能会给 SEO 带来高昂的成本。理想情况下，用户体验方面的工作应该包括A/B 测试和用户路径或热图分析。

此外，看看我们如何规划网站重新设计以及应该预见哪些潜在的错误。

一个普遍的错误是将多个视频放在一个页面上。在这种情况下，Google 无法确定哪个视频更重要。因此，所有视频可能永远不会进入 Google 索引。

Google 最近在 Search Console 中推出了有关视频页面索引的报告，这使得发现此类 SEO 错误变得更加容易。

视频索引问题

如果您正确优化视频，您的网页很可能会出现在 Google 的视频搜索结果中。因此，请考虑采取以下步骤，让您的视频更容易被发现：

为您网站上的每个特定视频创建一个专用页面。为您的视频添加描述和/或脚本，以便在页面上显示更多有用的内容。为视频内容添加结构化数据，以使其更易于发现。使用Rank Tracker 中的YouTube 关键字工具查找要优化的视频关键字。

总而言之，请记住，定期进行网站审核非常重要，以防止出现如此多的技术错误。 WebSite Auditor 中的定期网站审核将帮助您尽快找到并修复所有这些问题。

不仅如此，只要您在其调度程序中设置任务，该工具就会自动扫描您的网站。您可以获得一般和详细的网站报告，显示所有技术问题并提出修复方法。

目前，存在两个极端：一些网站所有者痴迷于工具，而其他人则根本不使用任何工具。

例如，插件过多可能会使网站负担过重，最终降低其性能。另一方面，在某些情况下，即使是无处不在的 Google Analytics 对营销新手来说也听起来很陌生，你需要说服他们使用它（或一些替代方案）。

值得注意的是，SEO PowerSuite 可以免费做很多事情，例如初始关键字研究、即时排名检查、SERP 分析、站点审核和小型网站上的反向链接检查。

除此之外，专业版和企业版可确保您不会错过任何 SEO 错误。SEO PowerSuite 的每个工具都有一个任务调度程序，您可以在其中设置定期检查和警报，以便在您方便的任何时间运行。此类检查的结果可以保存到您的 PC 或发送到电子邮件。还有一个选项可以将它们保存到云存储并通过 URL 共享（适用于企业用户）。