摘要：年关将至，各大平台的年货节热火朝天。一款名为“乐龄维”的三位数日产抗衰科技，凭借靶向线粒体等噱头，成交量大幅增长。京东商智用户画像显示，76%的成交来自中年男士。

中年男人，似乎支楞起来了。

年关将至，各大平台的年货节热火朝天。一款名为“乐龄维”的三位数日产抗衰科技，凭借靶向线粒体等噱头，成交量大幅增长。京东商智用户画像显示，76%的成交来自中年男士。

从茅台，到户外运动、渔具，再到如今的高端养生制品，中年男人悄然掀起了一个又一个消费潮流。他们显然，已经成为消费市场上一股不容忽视的力量。

1. 中年男人也疯狂，贡献率高达76%

“以前出差的时候，没少在银座排队买，现在方便太多了。”王先生（42岁），是上海某互联网企业的中层管理，他一次性下单了20瓶“乐龄维”，计划拿出大半送朋友。

根据京东详情页介绍，乐龄维属于高端干预补剂，是由业内巨头美吉野株式会社和API株式会社联合研发。其背靠Mito、Mitolive等六十余项专利技术，号称能够直击线粒体，对生物体体内以及表观老化特征进行深层次的改善，近些年来在中产圈红极一时。

王先生坦诚道：“这些线粒体原理，我其实不是很懂也没时间去深入研究。只是看到不少日本合作伙伴都在吃，才打算试试看。现在就是睡得很香，早上不喝咖啡也能一整天精神饱满。”

线粒体，被誉为人体“能量工厂”，供应着人体95%以上的能量需求。打个比方来说，如果把人比作一辆汽车的话，那么线粒体就如同汽车的发动机一般。

但线粒体功能会随着年龄增长持续降低。特别过了30岁之后，叠加熬夜、抽烟、喝酒等不良生活习惯，往往会进一步加快线粒体功能下滑。纽卡尔斯大学以及美国加州Buck衰老研究所等相关机构的研究均已证实：线粒体水平越高，人体衰老速度便会越慢。

自马斯克妈妈公开穿着印有“I my mitochondrion（我爱线粒体）”的衣服以来，“靶向线粒体”这一概念愈发深入人心。以乐龄维为代表的一系列相关制剂，凭借着60余项专利，以及获得SGS、JERL等认证的优势，渐渐成为了中年男性群体的“新宠”。

据品牌方杨姓负责人介绍，京东后台用户画像显示，将近76%的成交来自35至55岁的中年男性。他们大多来自江浙沪等较为富裕的地区，从事的是金融、IT、新能源等行业，收入水平相对较高，消费能力也比较强。

1. 疯狂背后：无奈与心酸

正所谓，“不在沉默中灭亡，就在沉默中爆发。”中年男人在消费市场崛起，背后有着多方面的原因。

一方面，他们的消费能力实现了升级。据摩根士丹利消费报告，中国家庭人均收入预计2030年将会翻一番，而购买力主要由35 - 44岁以及55岁以上这两个年龄段的人群所主导。

另一方面，这也是中年男人的现实需求。传统社会对于男性往往存在赚钱养家、出人头地等客观期待。然而，步入35岁之后，他们却常常要面临体重上升、精力不足、身体机能衰退等诸多健康难题。

身为家庭的顶梁柱，他们需要时刻保证自己精力充沛，以此来稳住职场发展，肩负起照顾一家老小的责任。这些又在无形之中促使他们迫切去解决难题。

《当代中年男性健康生活方式洞察》报告表明，超79%的中年男人认为自己很容易产生疲劳感，而高达94%的中年男人将身体健康列为人生最重要的事情。在这样的背景下，主打“靶向线粒体”的乐龄维能够火爆除权也就显得顺理成章了。

日本筑波大学主导的一项临床试验显示，108名65岁以上的受试者，经过12周的乐龄维核心分子干预后，他们的步行距离、握力情况、疲劳程度以及睡眠质量等方面，均得到了较为明显的改善。

1. 他需求爆发，市场体量巨大

与女性群体消费时习惯精打细算、反复货比三家的特点有所不同，男性在消费过程中往往更具品牌意识，他们期望能够通过消费行为来获取他人的认同，进而找到价值归属感。

就拿主打男性消费群体的白酒市场来说，白酒价格长期维持在较高水平，并且已然成为社交场合中不可或缺的元素，这也是中年男性用来向客人传达情感以及彰显自身价值的一种方式。而现如今， “乐龄维”这类高端补剂正逐渐演变成中年男性群体新的社交货币。

独立机构艾媒咨询曾经做出过相关预测，随着中年男人等群体持续不断地“买买买”，以乐龄维为代表的这类制品，未来规模有可能达到千亿级别。

而这只是男性庞大消费力所展现出来的冰山一角罢了。根据QuestMobile最新公布的数据来看，在线上消费达到3000元以上的用户群体中，中年男士所占的比重是最高的，已经达到了46.0%，其增速也是最为显著的。

当前，国内中年男人的数量大约在3.3亿左右。如此庞大的群体，未来究竟会爆发出怎样惊人的消费力？拭目以待。

来源：财经小糊涂神