摘要：而这一动作距离马化腾在腾讯2024年度员工大会亲自点赞微信小店上线不久的微信送礼物功能，并期待未来有更多的“蓝包”和新的创意，才不到一周时间。

“赛博送礼”，上周五惊现两巨头应战。

一边，是微信火速加码，在与好友个人聊天窗口，小范围灰度测试，让“礼物”功能与红包并列，用户可以随时点击“礼物”进行赠送。

而这一动作距离马化腾在腾讯2024年度员工大会亲自点赞微信小店上线不久的微信送礼物功能，并期待未来有更多的“蓝包”和新的创意，才不到一周时间。

另一边，是京东黑板报同日官宣“京东送礼”，不仅可以送“盲盒”，还可以“群送礼”，让家人们来“抢”。同时，京东还送上了满200可用的3张20元平台补贴券，直接让你剁手无痛。

顺着微信京东的最新动作看去，不得不说这个春节，通过互联网和电子设备进行的礼物赠送活动即“赛博送礼”，早已硝烟四起。

自去年12月微信小店打响第一枪、开启“送礼物”功能，一周左右，抖音就重新激活传播类似功能，把送礼扩容至吃喝玩乐，随后淘宝也快速跟进，不仅把送礼范围做大做全，还把送礼功能贯穿到了微博小红书等各大平台。

同期跟进的还有东方甄选、美团外卖等，可谓一个都不能少，均趁着这波春节送礼热潮，争相切入私域电商、试图抢占一席之地。

而各大平台对着“电子礼”提速的组合拳，可以说是今年电商年货大战升级的亮眼表现之一。

时至春节，情绪价值满满的“送礼功能”既能满足用户端的心意，又无一不彰显出平台们的玩法新意，不禁让人产生一丝“今年过节不收礼，收礼就收电子礼”的错觉。

而微信打头阵的背后，是马化腾强调“微信将致力于打造一个长期的电商生态连接器，利用社交平台的独特优势，稳步推进电商业务的发展”的基调。

可见，巨头们加速拱火，亦预示着一场酣畅淋漓的“社交+电商”融合之战，正在年货节拉开序幕。

首先，面对一触即发的送礼大战，对于用户来说，最值得关注的莫过于：各家如何卷出新（心）意。

这里面，微信小店，最先打出了“送礼”更像送“实物红包”的idea。

去年12月18日，微信小店就悄然开启“送礼物”功能灰度测试，这一功能与微信红包在体验感上颇为相似，用户在赠送礼物时能够享受到与拆红包相似的乐趣，因此被部分用户亲切地称为“微信蓝包”。

据了解，根据相关规则，微信送礼商品款式原价不得高于1万元。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。

而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方，这一时效与微信红包和转账保持了一致。

此外，接收礼物的用户可直接在聊天框中看到礼物信息，并享有更换同价位其他款式商品的权利。

这就等同于优化了“送礼不合心意”的常见问题，同时，也不会超出送礼者的预算射程，可谓一箭双雕，直接让你送礼送到对方的心趴上。

但是，“不高于1万元”也意味着这份礼物的最高预算已经设限，同时可以看到礼物并更换也少了份惊喜感。

不过，微信此举，已然撩起了“送礼”的星星之火。

仅一周时间，抖音便紧跟其后，在送实物上还叠加了送团购的buff，直接把吃喝玩乐等各类服务也纳入赠礼范畴。

事实上，2024年春节抖音就推出“团购随心送”，并已成为常驻功能，这一次等于是进一步完善，用户可以将团购商品以类似“红包”的方式赠送给对方，好友在聊天界面接收到商品礼物后，便可以开启“红包”使用。

此外，在抖音商城内购买的商品，也能以包裹礼物的方式赠送对方，这意味着抖音赠送的商品范围相比微信更大，支持电商和本地生活团购的部分商品。

不过，目前仅支持赠送有抖音账号的用户，可通过抖音内、抖音外途径分享赠送链接，颇有一丝顺势拉新的色彩。

在微信抖音对“送礼”的拱火之下，1月9日虽迟但到的淘天也不甘示弱，在跟抖音一样把“送礼”做全的基础上，还直接“破圈”。

不仅基本覆盖完整的淘宝商品池，从日常生活用品到奢侈品，从实物商品到虚拟服务；还贯通到更多场景中，比如淘宝送礼功能支持在微信、钉钉、微博、抖音、小红书等App上顺畅送礼。

基于此，用户能轻松跨平台将礼物发送给同事、粉丝等各类群体，而不是只局限于平台内社交。

同时，淘宝为了让用户“送礼”送得开心，拿出的诚意更直接——天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。

这点就跟京东“送礼”平台补贴有异曲同工之妙，主打一个不仅让你送礼送得开心，还要送得划算。

同期加入“送礼”大战的，还有或从微信小店上线新功能率先吃到“送礼”销售红利的东方甄选，也于1月7日在自有APP端正式上线“送礼物”功能，让会员可以使用会员价进行送礼。

据悉，东方甄选的“送礼物”功能除了单独送给1位特定好友的“单人礼包”模式，东方甄选也提供了“多人礼包”和“抽奖礼包”的送礼方式。

而与电商巨头们相比，美团则是拼起了早就上线的“礼赠”功能的简单便捷性：即时零售，“即点即达”。

据悉，通过“神抢手专区”，或者搜索“礼赠”、“送奶茶”，都可进入“礼赠商城”，可以购买不同本地生活商家的消费券，买完券后，在“我的券”页面里面，选择赠送，就可直接发送到微信聊天页面。

简而言之，在春节送礼的热潮下，各家在产品、场景、物流、配送、价格上各有所长，但玩法并无太大新意。

于消费者而言，也没有最香，只有相对而言的更香。

事实上，再往前追溯，“送礼”乍看新鲜，实则是类似功能的新瓶装旧酒。

早在2014年中秋前夕，微信在推出“微信红包”时，就有“微信送心意”；2021年，淘宝也上线了“给爱的人也送一份”功能；2023年，抖音也上线了替家人、朋友购物的功能；在此之前，美团也上线了“礼赠商城”。

可见，“赛博送礼”这一步一直在有条不紊的推进着，只不过一直不温不火，直到去年12月18日微信小店“送礼物”功能彻底点燃资本市场。

据公开信息不完全统计，随着微信生态进一度打通社交与电商，“微信小店”、“微信蓝包”概念股持续走强，截至12月20日收盘，青木科技、光云科技20cm涨停，元隆雅图、友阿股份、实益达、天地在线等多股涨停。

去年12月19日至12月26日，相关概念股出现涨势，其中实益达6连板，来伊份6天4板，青木科技、线上线下涨超50%。微信小店服务提供商微盟集团股价更是从12月18日收盘价1.54港元/股，最高升至12月30日的3.69港元/股，涨幅达139.6%。

二级市场对“赛博送礼”的热情，加之春节临近的天时，群雄逐鹿的地利、以及年货需求的人和，就勾勒出了玩家们扎堆重卷“电子礼”这一幕。

仅一个月，“送礼大战” 就吸引无数多方玩家竞折腰，究其背后，自然是有利可图。

其中，两次率先打响第一枪的微信，可以说是对社交电商深耕已久，也是最先吃到红利的。

在腾讯召开的2024年度员工大会上，马化腾重点谈到微信做电商的思路，就是“要用5年甚至更长时间去做一个电商生态连接器，发挥社交的力量。”

可见，在微信电商内，社交扮演着重要角色。

腾讯内容生态丰富，包括图文、视频、朋友圈、搜索等，这些都可以构建出不同的电商模式，并依托于微信的社交关系链进行联动，建立起一个完整的消费环境。

其中，微信小店就是微信做社交电商的排头兵。

去年8月，视频号小店、微信小商店逐步升级微信小店，微信小店支持商家在公众号、视频号、小程序、搜一搜等微信场景内经营——后者均成为微信小店入口，4个月后，微信小店就正式测试“送礼物”功能。

而这些动作，结合着微信小店在2024年第三季度首次被写入腾讯财报，其在微信电商生态中的重要性日益凸显。

据微信公开课数据，过去一年，微信小店带货规模快速扩张，GMV是2023年的1.92倍，月动销商品数是1.7倍。

微信方面透露，目前，已经有不少商家通过小程序连接小店的方式，上线了丰富的送礼专区。这些专区涵盖了新会员、工会等多个场景。此外，微信观察到，商家展现出极强的创新能力，对新功能的适应情况良好；同时，通过“送礼物”功能交易的商品，退货率非常低。

另据中信证券预测，微信小店仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，总规模有望在2027年达到万亿级别。

可见，随着过去一年微信小店的战略升级和“送礼物”功能的推出，“送礼”可以成为调动不同场景消费的突破口，微信电商正迸发蓬勃的商业潜力。

马化腾对微信电商今年的打法给予了很高的评价，认为打破了“直播电商”惯性思路，走出了不一样的路，不过他也表示，“送礼”一创新设计旨在为用户提供更加便捷的购物体验，不希望外界对此功能过度解读或吹捧。

但“送礼大战”的一触即发，无不标志着社交与电商的这一轮融合变革下，各自都在出最擅长的招。

譬如，抖音的“送礼”除实物外，还有叠加本地生活，无疑不是以兴趣电商的崛起，让商家的商品和服务能够得到更广泛的展示和推广，吸引更多潜在客户的关注，从而增加销售机会。

而淘宝京东的虽迟但到，则意味着传统电商巨头正通过加速在社交电商领域的布局和创新，深度挖掘社交关系在电商领域的潜力，增加赢得新一轮变革的砝码。

面临着社交电商对市场份额的进一步蚕食，淘宝京东们正加大在社交互动功能、个性化推荐等方面的投入，强化用户之间的社交联系，提升用户购物体验，从而保持自身的市场竞争力。

国金证券研报认为，此次淘宝跟随微信加入“送礼物”功能，有望借助2025年春节旺季和二次裂变的契机，为淘宝等电商生态中长期发展打下良好用户基础，同时助力内循环下礼物经济的消费增长。

依据iiMedia Research的统计数据，2018年至2022年，中国礼物经济市场规模从8000亿元增至12262亿元，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年有望达到16197亿元。

在2025微信公开课PRO上，微信方面曾对送礼物功能解读。

一方面，它利用了社交关系的传播和背书，形成了一种链式反应，将礼物和商品推广出去。这种方式降低了商家的冷启动成本，给予了更多小商家生存的机会。

另一方面，通过社交化的消费模式，创新了购物的驱动力，预计会产生不可估量的市场影响。

而现在，显然，谁都不愿意错失这一杯羹。

来源：猎云网