摘要：2024年12月10日，广告技术公司 LoopMe，宣布从社交和移动游戏开发公司 Zynga 手中收购移动广告和变现平台 Chartboost。交易的具体财务细节还未披露。

文 | Isaac

2024年12月10日，广告技术公司 LoopMe，宣布从社交和移动游戏开发公司 Zynga 手中收购移动广告和变现平台 Chartboost。交易的具体财务细节还未披露。

2018-2023 财年，LoopMe 实现了营收高达 40% 的复合年均增长率，并且仍在通过并购寻求进一步加速增长。此次收购是 LoopMe 进军移动应用广告领域的关键举措，期望通过业务的多元化发展，扩大 LoopMe 在移动广告市场的份额。

LoopMe 首席执行官兼创始人 Stephen Upstone 表示：“我们认为移动应用内广告和联网电视（CTV）广告是品牌广告的未来，而收购 Chartboost 将帮助我们更接近这一愿景，并让我们与应用开发者建立更紧密的联系。同时 Chartboost 也为 LoopMe 提供了优秀的移动应用尖端技术、专家团队，以及庞大的媒体网络，这些都将极大地提升我们的服务能力。我期待这一合并能够为 LoopMe 的品牌客户和 Chartboost 的应用开发者带来显著的业务增长。”

连续多年稳定增长，

LoopMe 正寻求规模扩张

LoopMe 是一家总部位于英国的广告科技公司，率先采用人工智能技术为品牌广告主实时优化广告效果，目前已经成立 11 年，在全球拥有 18 家办公室；Chartboost 则是行业领先的程序化广告投放和广告变现聚合平台，总部位于美国旧金山，汇聚了超过 30 万的全球移动应用，触及全球 7 亿月活跃用户。

2021 年， Chartboost 曾被 Zynga 以 2.5 亿美元的价格收购，如今 LoopMe 又从 Zynga 手上将 Chartboost 纳入自己的企业战略版图。

在过去几年中，LoopMe 实现了 40%的复合年增长率，此次收购 Chartboost 正是其加速增长战略的一部分，反映了其将 AI 驱动的品牌广告整合到移动应用和 Web 生态系统中的宏图壮志，也彰显了 LoopMe 在游戏和移动应用生态系统中推进品牌广告的决心。

那么，LoopMe 收购 Chartboost 用意何在 ？

首先，收购 Chartboost 是对 LoopMe 业务实力的补强。LoopMe 意图通过本次收购增强其在移动广告技术方面的能力，扩大其在移动应用生态系统中的影响力。

一方面，通过 Chartboost 积累的媒体方数据与 LoopMe 自身 DMP 相结合，能够清晰的了解营销活动的效果，帮助广告主追踪每笔投放的结果；另一方面，Chartboost 作为经营多年移动程序化广告和变现平台，拥有庞大的 SDK 网络和广泛的开发者网络，这使得 LoopMe 能够更好地服务于移动应用开发者和品牌广告商，提升其在移动广告市场的竞争力。

Stephen Upstone 在接受 AdExchanger 采访时表示，过去LoopMe 缺乏足够的 SDK 集成，与移动应用 SDK 的直接集成能够改善广告渲染和报告数据的质量，如与特定移动广告 ID 相关的点击率和浏览率，这些需要花费多年时间才能建立，而这正是 Chartboost 的用武之地。据 LoopMe 预计，Chartboost 将使 LoopMe 的直接 SDK 流量对接率增加一倍以上。收购 Chartboost 将进一步提升 LoopMe 在移动端的流量定向和目标优化能力。

其次，收购还将实现 LoopMe 业务的多元扩展。完成此次收购，LoopMe 不但可以将业务范围更深入到移动应用内广告领域，Chartboost 带来的大量效果广告主资源，也使得 LoopMe 的客户群体不再局限于品牌广告主，同时还加强了与移动应用开发者之间的联系。

对于双方来说，LoopMe 与 Chartboost 无疑是希望通过此次收购实现“强强联合”：Chartboost 通过直接整合媒体加强了 LoopMe 的市场和规模，而 LoopMe 则扩大了 Chartboost 开发者接触新品牌广告商和创新广告模式的机会。

Chartboost 的产品负责人 Jeff Carlson 表示：“LoopMe 在移动应用生态系统中经营多年，我们很高兴加入一个与我们使命高度一致的公司。移动应用是我们深耕多年的领域，通过加入 LoopMe，我们可以继续投入到这个快速发展的行业，为品牌提供优质的媒体资源，并将独特的品牌广告需求带给应用开发者，LoopMe 的 AI 和投放优化将推动达成一流的效果。”

行业整合成为趋势，

企业通过收购武装自我

近三年来，数字营销行业已经步入了一个所谓的“大整合时代”。

据 LUMA Partners 最新报告显示，2021-2024 年，数字媒体和营销行业的收购活动相较此前达到了一波高峰。2021 年、2023 年和 2024 年的并购事件均达到 400 起，其中 AdTech 企业的并购事件在 2024 年也迎来显著爆发，较 2023 年增长了 73%。

Digital Media & Marketing M&A Activity by Sector（来源：LUMA Partners LCC.)

在这个整合趋势的背后，Morketing 总结出以下三个重要的动因：

1.降低企业规模化发展的成本。当数字营销行业从快速扩张阶段过渡到成熟阶段，逐渐饱和的市场环境下，使得用并购方式拓展新业务，成为一种更具经济性的手段，以此降低企业扩张所需的时间和试错成本。同时，对供应链上下游企业整合产生的效益，也能达到提升企业规模和效率的目的。

2.通过资源整合，加强企业竞争力。并购相关企业所带来的不仅仅是客户和渠道资源，在广告技术领域，随着人工智能和大模型的发展，用户行为数据成为了企业竞争力的核心。特别是各类隐私保护政策的执行后，使得跨平台用户数据的追踪变得更加困难。所以通过并购等方式拿到数据授权，是最直接且合规的一种方式。整合后的企业可更高效地利用第一方和第三方数据，为各家企业自身的算法模型提升适用精度，从而优化广告投放效果，提升企业竞争力。

3.市场变化产生新的客户需求。数字媒体的爆发不但扩展了广告市场规模，也导致了传播渠道的碎片化。如今的广告主对跨渠道投放的需求日益增长，都希望能实现一站式多渠道触达用户，这对供应商来说成了新的挑战。于是，通过并购进入特定领域，如 CTV、电商等等，将是未来企业进入新市场的重要方式之一，以此满足广告主的需求。

回到 LoopMe 对 Chartboost 这次收购，对于双方来说，无疑是希望达成一种双赢的局面：LoopMe 为全球移动应用开发者带来新的广告资源，进一步提升和多元化变现收益，Chartboost 为 LoopMe 的品牌广告主投放拓展了新的移动端流量来源，助力其更快实现品牌营销目标。

可以看到，广告科技行业的竞争已经超越单纯的技术或产品，而是围绕技术和资源的全面整合展开。在巨头通过生态整合进一步巩固市场主导地位的生态下，中型玩家通过并购武装自己，争取更多市场空间。

在这一趋势下，未来的广告科技行业的竞争将更为复杂且多元化。

来源：Morketing