体育促消费① | 以户外运动为笔，福建绘就消费新画卷

摘要：日前，福建省人民政府办公厅印发了，其中4项措施聚焦体育领域。即日起，“小福体”推出“体育促消费”系列报道，深度展现体育赛事对区域经济增长的拉动效应。

日前，福建省人民政府办公厅印发了，其中4项措施聚焦体育领域。即日起，“小福体”推出“体育促消费”系列报道，深度展现体育赛事对区域经济增长的拉动效应。

《实施方案》明确提出：发展赛事经济，鼓励各地充分发挥山水自然资源优势，大力发展水上、山地等户外运动项目。

今天，我们就将目光聚焦在

福建户外运动赛事领域

探寻其是如何推动产业链延伸、

促进消费场景升级的

依托自然禀赋

大力发展户外运动

福建地处东南沿海，拥有绵延的海岸线、秀美的山川湖泊以及丰富的森林资源，为发展水上、山地等户外运动提供了得天独厚的条件。

为进一步推动户外运动的发展，福建省体育局等多部门联合出台《福建省户外运动产业发展规划（2021—2025年）》，明确提出将户外运动与旅游相结合，加快以户外运动为特色的体育旅游风景区等项目的建设。

近年来，福建在户外运动赛事领域持续发力，不断探索创新，重点打造马拉松、自行车、越野跑、水上运动等省级联赛，因地制宜开展多元山地与水上运动赛事。这些赛事的举办，不仅满足了不同群体的运动需求，也吸引了大量省内外游客前来观赛，以“体育+文旅”模式激活全域消费动能。

2024年，在联赛的带动下，全省举办相关赛事共161项，同比增长42.48%，吸引人流达119.64万人次，带动消费超17亿元。

水上运动赛事多元绽放

体游融合模式加速拓展

近年来，福建水上运动产业呈现蓬勃发展态势。

以2025福州国际龙舟邀请赛为例。本届赛事吸引了来自亚、欧、美、非四大洲30个国家和地区的71支龙舟队伍、超2000名选手参加，成为端午节当日全国规模最大的龙舟赛。超80家全媒体平台全球同步直播，覆盖世界五大洲超50个国家，全面展现赛事盛况和福州城市形象。

赛事期间，福州创新性打造了“福龙舟集市”新型消费场景，设置了美食、游玩、运动健身等30个特色消费体验展位，并同步推出持赛事证件享三坊七巷、鼓山等10多个景区首道门票优惠政策。

这种将赛事与文旅、消费相结合的模式，既提升了赛事的影响力，又有效带动了周边产业的发展，形成了“一日参赛、多日停留，一人参赛、多人旅游”的良性发展格局。

据不完全统计，今年端午节期间全省共举办龙舟赛事活动71场，直接参赛人数超2万人。"龙舟+"催生的多元消费场景，为福建文旅经济注入强劲动能。

福建水上运动赛事的发展不只有龙舟项目。帆船帆板、皮划艇、冲浪、蹼泳等国内外高端赛事的持续落地，正以强劲势能激活福建的“赛事经济”新增长极。

东山岛依托优质海洋资源，以水上运动产业为核心构建精品赛事矩阵，通过全国帆船帆板冠军赛、国际风筝冲浪公开赛等品牌赛事，推动"水上运动+文旅"深度融合，铸就区域文旅产业的金字招牌；将乐县凭借金溪河天然生态优势，连续九届举办皮划艇桨板马拉松公开赛，并持续拓宽"体育+"发展路径，沿流域开发"旅划"线路，串联沿岸古村、山水等旅游资源，为游客打造"划到哪、旅到哪"的沉浸式体游新模式，实现运动体验与旅行观光的无缝衔接。

构建山地运动带

激活区域经济新动能

凭借山川、森林覆盖率高的独特地理优势，近年来，福建山地运动产业链也正迸发出无限活力，逐步成为推动区域经济增长的新引擎。目前，福建已初步形成一条沿武夷山脉发展，辐射南平、三明、龙岩等地的乡村山地户外运动带。

福建各地因地制宜举办越野跑、登山、自行车等各类特色山地赛事，并以赛事为纽带，将当地自然风光、历史文化与特色美食串联成线，深度激活了户外运动经济潜力。

以张三丰故里·邵武古道越野赛和福建太姥山洞道穿越挑战赛为例。

张三丰故里·邵武古道越野赛自2014年创办以来，已成功举办10届，2024年底举办的第十届赛事参赛规模达1300余人，吸引了国内外众多高手参加，线上观看赛事图文、视频直播人次近千万，不仅提升了邵武的知名度，还带动当地文旅消费超千万元，成为福建山地运动赛事的一张亮丽名片；福建太姥山洞道穿越挑战赛自2022年创办以来，就以独特的“体育、文化、旅游”三位一体的特色，吸引了众多跑友关注和参与。选手们在挑战自我的同时，又领略了太姥山“峰险、石奇、洞幽、雾幻”的独特风光。首届赛事直播观看达630余万人次，全网浏览量近千万人次，有力提升了太姥山的旅游热度，促进了当地旅游业的发展。如今，该赛事已经成长为福建省文体旅融合的新品牌赛事IP。