摘要：刚刚过去的2024年，在全球化和AI技术浪潮的推动下，蓝色光标的转型和进化速度比过去十年都要快，都要深刻。这一年，蓝色光标不仅在AI技术的深度应用和组织迭代上取得突破，在全球化布局上也实现了质的飞跃，展现了营销科技领军企业的前瞻性和行动力。
2024加速进击的蓝色光标：乘AI东风，逐全球化浪潮###
刚刚过去的2024年，在全球化和AI技术浪潮的推动下，蓝色光标的转型和进化速度比过去十年都要快，都要深刻。这一年，蓝色光标不仅在AI技术的深度应用和组织迭代上取得突破，在全球化布局上也实现了质的飞跃，展现了营销科技领军企业的前瞻性和行动力。
在全球经济高速不确定的大环境下，蓝色光标获得新的发展空间，朝着确定性的未来不断进击。
AI加速度：生态共建与AI Native迭代
在全球竞逐的AI赛道，诸多创新应用不断涌现。营销领域的应用实战，也是全球科技巨头争先抢夺的阵地。自2023年率行业之先All In AI的蓝色光标，由此开启了与全球科技巨头生态共建的序幕，更是打开了AI模型创造“新”世界的想象空间。
2024年，蓝色光标的行业模型BlueAI持续进化，不断迭代，形成了坚实的底层支撑，取得了显著进展。在广告投放、KOL/KOC营销、整合营销等多类场景下，BlueAI与业务场景深度融合，构建了一系列适应国内外需求的营销智能体，包括企业级营销分析助手、心影创作平台、KOL/KOC营销管理等，赋能全球市场洞察、营销管理及媒体建联、程序化创意智能剪辑、社媒内容智能剪辑、广告投放账户诊断、社交媒体创作及智能审核、智能搜索及营销知识库、消费者互动创意及精品内容创作等。AI产品矩阵在多场景的广泛应用，显著提升了蓝色光标业务生产效率和创新能力，同时也孕育了以数据和智能为核心服务模式，给客户提供立体服务价值，逐步向AI Native商业模式转型。
蓝色光标TOP级AI生态伙伴持续扩大，让营销距离新商业模式更进一步。继2023年与百度、智谱、微软中国、谷歌、Meta、腾讯云等深度合作后，2024年蓝色光标进一步扩大合作生态，与字节跳动火山引擎、阿里通义千问、快手可灵、月之暗面Kimi、Midjourney、昆仑万维、MiniMax、生数科技等平台携手，共同深化AI应用并共建AI大模型生态，并将与Adobe展开更深入的AI内容管理及创作方面的合作。AI生态伙伴圈层的不断扩大，不仅加速了营销行业的AI应用进程，同时也最大程度地让蓝色光标朝着多模态、多场景的智能体（AI Agent）方向不断进化。
AI服务已成为蓝色光标获取新客户、争取新预算的重要引擎。2024年，蓝色光标由AI驱动的收入达10亿元左右，未来随着多模态和视频模型的持续进化，AI驱动的收入将为公司带来新的增长点。值得一提的是，基于互信与生态共建，众多大模型企业与蓝色光标形成了互为客户、双向合作的良好态势，已带来可观的营收。截至目前，蓝色光标已创造了超1000个真正的AI营销案例，涵盖了汽车、金融、科技、快消品、3C电子等多个行业的近百家全球知名品牌。
蓝色光标在AI营销服务上的创新，开辟了一系列前所未有的应用场景，在行业内赢得了广泛认可。这一年，蓝色光标案例获得全球AI电影马拉松“全场唯一”评审团大奖、荣获釜山国际广告节最佳AI创新营销公司奖、长城奖整合营销金奖、金投赏年度AI营销公司大奖、AI影片入围2024 Chicago AI Film Festival总决赛、NEU WAVE AI FILM FESTIVAL总决赛以及微软中国AI卓越创新实践奖等多项大奖，蓝色光标在AI创新方面的示范引领会在激发行业创新活力以及推动产业升级等方面产生深远影响。
驱动产品迭代与商业化落地速度的底层基石，是蓝色光标AI组织的进化，这也是AI Native商业模式转型的基因与支撑。目前，员工每周通过AI产出5万条内容，包含文案、视频、图片等，业务场景中LLM Token消耗已达到百亿级别；公司内部已将组织AI化的决策标准和理念融入了人才培训、晋升、加薪等方面，培养了一大批具备AI技能的人才。
高浓度的AI人才，是蓝色光标在AI赛道跑得更快的原因，也是蓝色光标无限接近“新”世界的底气。2023年4月，蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中写道：“AIGC技术迭代所赋予的历史性机遇离营销更近、离内容更近、离蓝色光标更近，如果把握的好，我们将会再一次迎来高质量指数级增长，会变成一家性感的营销科技集团。”经过一年半的全速奔跑，蓝色光标距离这个目标越来越近。
全球化进击：从规模优势到全球化2.0的跨越
如AI赛道的火爆一样，出海也是2024年中国经济的关键词之一。早在2015年全球化浪潮初起之际，蓝色光标就布局了出海业务。2023年出海营收近400亿元，连续四年在公司总营收占比超七成。持续增长的出海规模不仅确立了蓝色光标全球营销集团TOP10的地位，也让蓝色光标成为全球数一数二的出海营销企业，更成就7万+中小企业走向全球市场。
近十年的积累，蓝色光标与Meta、Google、TikTok For Business保持长期官方代理合作关系，市占率稳居第一，每年同比两位数持续增长。在三大核心媒体之外，蓝色光标还不断拓展新兴媒体, 先后成为Snapchat、微软广告、Pinterest官方代理商。2024年，蓝色光标成为全球机器学习和增长营销解决方案的领导者Moloco首批核心代理, 战略合作实现指数级增长。
在经济全球化和“一带一路”带来的新机遇下，品牌出海已经进入新的阶段。2024年，蓝色光标的全球化发展也在不断进击与变革，进入以技术驱动的全球化2.0高质量发展阶段。基于AI新范式构建的技术壁垒，2024年蓝色光标启动“海外平台业务”，推出AI范式下的海外程序化平台BlueX和 AI云原生增长引擎BlueTurbo DSP，推动全球化业务实现以技术驱动的高质量增长。BlueX在全球三地部署了服务器，流量覆盖全球200+的国家和地区。目前，已经为近百家出海开发者及品牌提供服务，2024年四季度收入同比增长4000%，呈现了良好的增长势头。BlueTurbo DSP是全新的AI驱动的全球化DSP，用AI重塑全球化流量竞价引擎，触达全域程序化流量，助力出海客户、海外客户的全球增长；同时，BlueTurbo DSP将与出海代理业务深度协同，用AI重构用户增长模型、创意模型、流量模型，使客户从海外平台上享受到更大增长空间，让AI成为未来十年平台增长的核心驱动。BlueX和BlueTurbo DSP的成立，标志着蓝色光标出海业务正式走向技术驱动。
除了海外广告投放业务，蓝色光标还积极开拓本地化市场，加速推进全球化战略进程。2024年，继美国、新加坡、日本、越南之后，蓝色光标在泰国、加拿大和沙特等地新设分公司和独立办公室，以本地化运营为核心，通过深度服务持续推动业务扩展和全球化团队建设。
在海外市场，蓝色光标凭借不断壮大的全球化团队以及深耕多年的本地化资源，为中国企业出海提供精准高效的全链路营销服务。蓝标越南分公司助力中国头部家电品牌创维进入越南市场，通过对当地受众的深度洞察和媒体资源的精准整合，成功提升品牌在本地的知名度和影响力。此外，蓝色光标还依托国内优质的整合营销资源和30年的行业经验，展现了全球化双向服务的全链路能力。蓝标日本团队协助富士胶片（FUJIFILM）旗下化妆品及保健品成功入海中国，通过符合品牌与本地市场调性的精准营销方案，以及线上线下联动的强执行力，显著提升品牌在中国的知名度并快速赢得消费者认同。
在营销全球化的过程中，文化、语言与资源的壁垒仍是企业面临的最大挑战。蓝色光标通过本地化团队与资源的深度融合，帮助企业跨越文化隔阂、突破资源限制，构建完整的出海服务生态体系，不断释放全球商业潜能，展现出在国际营销服务领域的卓越价值。从近十年的全球化发展之路可以看出，2015年布局出海业务，让蓝色光标开启了高速发展的规模化进阶之路，2024年进入AI技术驱动的全球化2.0阶段，又将确保蓝色光标保持五到十年的领先优势，必将推举蓝色光标进入全新的发展阶段。
“华夏漫游”AI+xR创新实践，打造全新商业模式
AI时代，元宇宙所代表的虚实交互正加速到来。2024年，受益于文旅产业热潮涌动，蓝色光标旗下蓝色宇宙全面推进AI+xR内容开发与场景运营，推出“华夏漫游沉浸式探索解决方案”，通过人工智能、沉浸式大空间、多种虚拟现实技术，打造数字世界的中国式漫游体验，让全球用户通过数字技术走进中国世界文化遗产与文化瑰宝，探索中国文化背后的古人、古城、古物、古旅，开启不一样的沉浸式互动旅行体验, 也开创了蓝色光标文旅服务的全新商业模式。
目前，蓝色光标的“华夏漫游”系列方案已推出《华夏漫游之北京中轴线》、《华夏漫游之千年奇遇剑门关》，即将于2025年推出《华夏漫游之千年一序滕王阁》。该解决方案目前已荣获“2024年北京市文化和旅游科技创新应用场景优秀解决方案”。
其中，《华夏漫游之北京中轴线》以新技术、新模式、新内容助力了北京中轴线申遗成功，先后亮相于印度首都新德里举行的联合国教科文组织第46届世界遗产大会、先农坛北京中轴线申遗成功庆祝活动成果展、2024年全球数字经济大会元宇宙消费体验季，并作为“数字中轴”系列成果收录于2024年世界互联网大会案例集，获得2024年“数据要素×”大赛北京分赛文化旅游赛道二等奖、文化和旅游部国际交流与合作局2024精品推荐项目。该项目已落地北京钟鼓楼、天安门、天桥等多处中轴线遗产点，形成中轴线的数字化探索体验，接待国内外游客累计破万，累计媒体曝光量破亿。同时，该项目作为数字化文旅产品代表将参与由北京市文化和旅游局主办、北京市海外文化交流中心承办的2025“金蛇贺岁”欢乐春节系列活动。将于2025年1月21日至1月27日参与瑞典、挪威中国文化交流活动，并将在瑞典首都斯德哥尔摩中国文化中心开展为期一个月的数字文化体验活动。
《三国古道——千年奇遇剑门关》由中共剑阁县委、剑阁县人民政府指导，由剑门关旅游开发股份有限公司与蓝色宇宙共同投资出品，该项目已落地四川省广元市剑门关风景区，为当地打造了独一无二的数字化文旅体验。剑门关数字代言人关剑作为当地文化的拟人式展现在2024年9月于中国国际服务贸易交易会正式发布；同月，亮相第三届全球数字贸易博览会。11月，关剑以实时动捕的方式“出席”2024广元市文化和旅游发展大会暨国际旅行商大会，与主持人以及外籍嘉宾进行趣味互动，引爆当地微博热搜。截至目前，关剑全网曝光量已破亿次，全网粉丝超万人。
未来，蓝色光标将持续推进AI+xR的商业落地，“华夏漫游”亦将不断拓展新市场，持续开发中国传统文化超级IP，通过数字技术实现文物数字活化和文化数字出海的同时，打造蓝色光标的AI+xR数字文旅品牌。
百亿规模之下，数字广告的机遇与挑战
在蓝色光标超500亿的营收规模里，除了出海广告外，国内的数字广告也是重要的增长引擎，目前已有超百亿收入规模。由技术驱动和效果驱动的数字广告业务正展现出强劲的发展势头。
其中，蓝色光标旗下专注于国内数字广告业务的旗舰品牌思恩客，多年深耕游戏等泛娱乐服务领域，拥有字节跳动、腾讯、Bilibili、小红书、微博、快手等丰富的头部媒体代理资源，以及百度、360等搜索平台的核心代理资格，在数字广告营收达几十亿规模，在各大媒体生态中稳居第一梯队。
面对2024年行业竞争加剧的现状，思恩客在连接媒体平台和客户两端展现出极高的灵活性，更加聚焦于服务高质量客户与整合优质媒体资源，极大提升业务毛利率。同时加大对效果广告的投入，特别是对AIGC高频应用的游戏客户群体，通过AI工具提效、精准的广告投放和创新的营销策略，提升广告效果和客户满意度。此外，针对游戏行业预算收缩、追求高效交付的新常态，思恩客创新服务模式，深入客户全生命周期，从产品研发、上线再到后续长尾阶段，全方位提升精准营销服务，营收获得高质量增长。
值得关注的是，基于蓝色光标营销服务的深厚积累，思恩客加码社区生态布局，搭建内容营销团队，同时以游戏客户为原点，挖掘与之关联度较高的新客户合作机会，如汽车、手机等头部品牌，精准触达年轻玩家群体，在品牌曝光、用户转化以及口碑塑造上实现品牌与目标受众的无缝衔接，深化对多目标交付的理解与实践。这一系列举措不仅产生了极强的聚拢效应，也为思恩客2025年及未来的发展开拓了新的增长点。
此外，蓝色光标旗下多盟自有的效果驱动互动式程序化广告平台UGdesk，为客户提供高质量的用户增长服务，为开发者提供流量变现服务，提升流量变现效率。UGdesk依托蓝色光标深厚的行业积淀，以数据技术和内容服务为核心，致力于帮助客户实现长效经营与生意增长。蓝色光标的程序化广告平台，以DSP、ADX、SDK等多种方式为互联网客户用户增长提供服务，深耕巨量引擎、腾讯、微软广告、小红书、快手等TOP媒体全生态资源，同时在国内外中长尾流量上也有长久的积累。
得益于AI技术快速发展及国内成熟的技术框架，蓝色光标程序化广告平台的核心能力得到进一步提升，汇聚了数百家媒体平台资源，利用大数据与AI技术精准定位目标用户，实现广告的个性化与高效投放，目前已经实现数亿收入。这一平台不仅提升了广告的曝光率与转化率，更为广告主带来了显著的投放回报，也是蓝色光标高毛利的数字广告产品。
进入AI时代，依托国内各大流量媒体资源，蓝色光标的数字广告业务也将随着技术的不断迭代与市场的持续拓展，继续引领数字广告行业发展，为广告主与媒体创造更多价值。
以上AI与全球化、元宇宙及数字广告业务，成就了新的蓝色光标。
蓝色光标的快速进化，不仅是对外部变化的响应，更是内在主动创新和超前战略的体现。成立近三十年的蓝色光标，伴随着媒介的演变和技术的发展，业务形态和服务模式已经经历了数次重大迭代。
刚刚过去的一年，在全球化和AI战略的双重驱动下，蓝色光标已经与十年前的面貌截然不同。已经启幕的2025年，蓝色光标正向着全新未来全速进发。
来源：同花顺财经
