泼天富贵！几百万Tiktok用户来了，但小红书能否留住？

摘要：去年4月，拜登政府因担忧中国可能通过TikTok获取敏感数据，针对拥有约1.7亿美国用户的美国区TikTok，通过了一项法案，要求TikTok在2025年1月19日之前，要么出售美国区TikTok，要么将面临禁令。但TikTok态度坚决，明确表示不会出售在美业

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本期要点：“TikTok难民”现象背后的底层逻辑是什么？

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

上周二和周三，不少小红书用户打开应用时，可能会一脸懵，满屏都是自称“TikTok难民”的美国人。

去年4月，拜登政府因担忧中国可能通过TikTok获取敏感数据，针对拥有约1.7亿美国用户的美国区TikTok，通过了一项法案，要求TikTok在2025年1月19日之前，要么出售美国区TikTok，要么将面临禁令。但TikTok态度坚决，明确表示不会出售在美业务。

随着禁令生效日期的临近，TikTok用户开始寻找替代社交平台。于是，上周一，小红书登上了美国App Store榜首，而字节跳动的另一款应用Lemon8也短暂跻身排行榜前列。

有趣的是，这些“TikTok难民”还在小红书玩起了寻找“Chinese Spy”的梗。这背后颇有些讽刺意味，因为拜登政府一直宣称TikTok在暗中监视（spy on）用户，从而最终推动了禁令的通过。“TikTok难民”正是以这种方式，反讽拜登政府的愚蠢。

此外，美国网友还与中国网友展开了欢乐的“对账”互动，相互晒出宠物和家乡美景，还讨论起了各自的生活，从收入水平到医疗体系，从日常消费习惯到文化习俗，让彼此对对方的社会和文化有了更直观的了解。

值得一提的是，许多美国用户其实以为小红书就是TikTok的中国版——抖音。但实际上，由于在中国境外注册和使用抖音较为繁琐，而小红书因美国用户规模相对较小，暂时还未遭遇严格的审核，准入门槛较低，这才意外承接了如此庞大的流量。

但我们认为，这次“TikTok难民”涌入小红书，本质上是一次快闪行动，一群美国网民为了表达对美国政府封禁TikTok的不满而采取的叛逆行为。他们会在小红书等中国平台上待多久，仍是个未知数。

一方面，他们的一些做法，比如打个招呼、吐槽美国政府等，短期内可能会引起一些关注，但长期来说吸引力势必不足。另一方面，中国平台的审核相对严格，加之文化差异，美国网民在这些平台上找不到共鸣，没有形成使用习惯，自然慢慢就离开了。

所以，我们需要关注后续的发展，看看能有多少用户真正沉淀下来。其中有两点尤为关键。

首先，自媒体平台终究还是粉丝经济。我们要看那些迁移过来的网红能否在小红书上找到生存空间，建立自己的影响力，特别是能不能形成可行的商业模式并赚到钱，才有可能鼓励更多的网红迁移过来。

其次，我们要观察来到小红书的美国用户能否找到有归属感的兴趣社区。从此次众多美国用户的反馈来看，他们加入小红书的动机正是寻找一个与TikTok相似、具有强烈社区感的平台。他们将社交媒体视为个人表达和连接他人的重要渠道。

当然，我们想强调的是，随着小红书的“出圈”，他们应对监管的能力将至关重要。毕竟树大招风，美国用户量的增加必然会引来美国相关部门更严格的监管。小红书或许也会被美国政府以国家安全为由列入“不卖就禁”名单，但是他们的服务器以及相关数据都在海外，要禁起来也不那么容易。

此外，前两天我曾预测，美国TikTok应该不会在1月19日（即北京时间1月20日）后停止运营。并且，由于特朗普曾反复表示支持Tiktok，所以有可能宣布暂缓执行Tiktok禁令，继续长期正常运作。现在，当你读到这篇文章时，或许情况已经明朗。

一旦美国TikTok恢复正常，那些曾经来到小红书的美国用户和网红又会回流TikTok。

而且，别忘了，TikTok不只有美国版，还有其他区域的版本，例如欧洲TikTok、墨西哥TikTok，因为文化上更加相近，就算美国TikTok被彻底封锁，用户也会更多的分流到这些平台，并在这些平台上扎根。更何况，抖音也不会坐视自己兄弟应用TikTok的流量被小红书抢走，他们可以对美国开放抖音的注册，降低注册门槛，将美国用户留在自己的平台上。

因此，我们也注意到一个有趣的现象：小红书对于这波流量红利反应并不强烈，而是按照自己的节奏稳步发展。

但我们预计，TikTok用户大概率不会前往Instagram、X或者其他美国头部的社交媒体平台。因为TikTok特别强调娱乐性、传播性，政治内容比较少，而且TikTok用户本就是为对抗美国政府的不合理政策才来到小红书的，也就不大可能去美国本土的其他头部平台。

最后，我们常说，现在全世界正处于从线下向线上迁移的大趋势之中，线上社会的规律就是“物理世界坍塌，社会规则永存”。

在线下，如果居民在一个社会待得不舒服，可以选择用脚投票，但离开的成本会很高。而线上社会本来就是无国界的，迁移也要方便得多。这次“TikTok难民”涌入小红书，就是线上社会的一个典型案例。

所以，这些“TikTok难民”不管是抖音接收、还是其他国家的TikTok接收，只会让美国人养成国际注册的习惯，就像拥有多国护照一样，具有更强的多平台迁移能力，从而进一步促进线上社会的大融合。

当然，这次“TikTok难民”事件的影响远不止于此，值得大家长期关注。估计多年之后，还会有很多社会学家以这个案例来研究线上社会的社会学规律。

对于创业者和企业家们来说，这或许更是一个提醒：要关注线上社会大迁移带来的影响和机会，理解了其中的规律，才有可能顺势而为，获得商业上的成功。有关这方面，我们在前哨科技特训营中进行过深入的讲解，并且会持续关注和研究，如果你感兴趣，欢迎扫码加入，先人一步、看清未来！

王煜全要闻评论，我们明天见。

声明：本文于1月18日撰写，文章发表时字节跳动已主动关停相关APP的运营，但不影响本文的其他判断。