摘要：双方合作戛然而止，让南昌百货大楼的转型升级之路或生变数。对于站在寻求转型的命运十字路口的南昌百货大楼来说，银泰商业的退出，无疑会给其刚转型二次元的前景蒙上一层阴影；而对于首次进军江西市场的银泰而言，品牌扩张的节奏突然被打乱，当地布局受阻。

日前，在社交媒体上，有关银泰商业与南昌百货大楼“分手”的消息传得沸沸扬扬。

更让外界浮想联翩的是，南昌银泰百货的多个官方账号出现更名或注销。

5月底，南昌百货大楼的相关招商人员向记者证实，目前双方的合作已经终止。而对于外界传播的“分手”消息，银泰商业至今未对外置评。

双方合作戛然而止，让南昌百货大楼的转型升级之路或生变数。对于站在寻求转型的命运十字路口的南昌百货大楼来说，银泰商业的退出，无疑会给其刚转型二次元的前景蒙上一层阴影；而对于首次进军江西市场的银泰而言，品牌扩张的节奏突然被打乱，当地布局受阻。

1、押注二次元

银泰商业与南昌百货大楼的“联姻”始于2024年。

去年9月28日，南昌百货大楼突然官宣双方展开合作，其微信公众号发布的一篇名为《银泰商业首进江西，联手南昌百货大楼，焕新商业新格局》的文章称，2024年，银泰商业正式与南昌百货大楼携手，将焕新城市的步伐一键调成倍速。

在银泰商业的设想里，南昌银泰百货（原南昌百货大楼）此次焕新或整体尝试升级为二次元商场，或是将某个楼层/区域改成二次元主题，或落地特色IP展览、引入主流二次元品牌。

银泰商业在经营二次元方面有着成功的实践经验。一个被广为提及的案例是，位于西北第一潮流商圈“小寨商圈”的西安小寨银泰百货，于2023年12月开启招调工作，对核心百货楼层1-3层进行了大规模调改，引进了包括西北首店GOODSLOVE谷乐屋、三月兽March Monster、暴蒙BOOMCOMIC、漫库mancool、漫魂COMIC SOUL、天闻角川（特约授权店）等在内的二次元头部品牌，覆盖潮玩手办、谷子店、三坑服饰等。

调改后的西安小寨银泰百货，与2023年同期相比客流增加了近75%；与2024年4月初改阶段相比，客流增长了175%。

银泰百货在二次元门店总量上亦优势明显。公开的资料显示，西安、宁波、厦门、绍兴四座城市入围二次元谷子年轻力指数TOP头部百强商场榜单的5家银泰百货，合计拥有40家二次元品牌。

牵手银泰商业，南昌百货大楼意图借助二次元打一场夺取客流量的翻身仗。

二次元经济一度被外界视为传统商场的“救命稻草”。

二次元周边衍生市场前景广阔。前瞻产业研究院发布的报告显示，从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

2016-2023年，中国二次元周边衍生市场规模从53亿元上升至1024亿元，占二次元产业规模的比例从28.0%上升至46.1%，复合年增长率为52.7%。

2、巨头迟暮

牵手银泰商业前，南昌百货大楼曾一度是江西零售业的翘楚。巅峰时期，其历年实现的利税位居南昌市同行业之首。

南昌百货大楼还曾创造了一项世界纪录。江西省第一家肯德基店于2000年在南昌百货大楼正式营业，该店创造了肯德基全球单日单店营业额的最高纪录。

然而，曾经的南昌零售业巨头，如今早已没有了往日的繁华，客流量近年来急剧萎缩。

来自电商的挑战或给百货大楼等传统商超带来了致命一击。服装、鞋帽、化妆品等传统百货商场的主要品类在电商的价格优势面前节节败退。

体验式购物中心的崛起，也抢走了南昌百货大楼的部分客流。附近的南昌武商MALL、百盛、天虹商场等以丰富的餐饮、娱乐业态牢牢吸引着一大批年轻的消费人群。

实际上，南昌百货大楼的困境，是整个八一广场商圈日渐式微的缩影。近几年来，八一广场商圈频频传出商业综合体闭店的消息。

跟南昌百货大楼一样，一批八一广场商圈内的商超或是艰难度日，或是轰然倒下。

今年5月，经营了21年的财富广场黯然离场。而在更早的时候，丽华购物广场、沃尔玛南昌八一广场店也已相继停业。

与南昌诸如山姆、盒马以及“胖改”后的永辉等新业态相比，八一广场商圈内的商超多为传统和老派，已不适应当下消费者对个性化和品质化、体验化的需求，八一广场商圈亟待转型。南昌百货大楼与银泰的牵手，正是一次尝试，却陡生变数。

3、“分手”背后

银泰商业与南昌百货大楼“分手”早有端倪。

5月下旬，南昌银泰百货的小红书账号突然更名为中山路1号，原来的认证信息和项目简介都消失了，此前发布的内容也全都被清空。

不仅如此，南昌银泰百货的微信公众号也在悄然发生变化，如今该公众号已进入自主注销冻结期，功能无法使用。

双方“分手”的背后，南昌银泰百货的焕新战略推进缓慢，招商远未达到预期。

截至5月底，南昌银泰百货已经开业的一楼至三楼仍有大量的铺位空置。而四楼和五楼仍未对外开放，还没有装修的迹象。

南昌百货大楼曾对引入新合作伙伴银泰商业寄予厚望。

“银泰百货的加入将在此掀起一场飓风狂潮，新的社交场地、新的城市品牌、新的文化活动……为这座城市发展贡献了源源不断的新生力量。”南昌百货大楼的微信公众号发文称。

双方有过短暂的蜜月期。今年1月20日，南昌银泰百货首批共17家二次元商店正式开业，其中大部分二次元品牌是江西首店甚至是华中首店。

一些知名快消品牌也相继入驻。银泰接手后引进了包括达美乐、霸王茶姬、POTATO CORNER、伦敦面包博物馆、Msison fu、洪都大拇指、古茗、Tims、茶救猩球等餐饮品牌。

银泰商业与南昌百货大楼突然“分手”，让外界始料未及。对于“分手”原因，本报记者多次联系银泰商业采访，截至发稿对方未给予回复。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受江南都市报记者采访时表示，双方合作终止，对南昌百货大楼冲击明显。其转型二次元商场的规划将受影响，这期间客流与销售额增长会持续承压，品牌资源整合与市场信心重塑也面临挑战。

詹军豪进一步表示，对首次进军江西市场的银泰而言，此次合作终止使其在当地市场布局受阻，品牌扩张节奏被打乱，前期投入的筹备成本难以在短期内转化为收益，市场信心也可能受挫。

詹军豪指出，传统商场转型二次元并非万能“救命稻草”。二次元虽能吸引年轻客群，但需从品牌战略规划上进行精准定位、深度运营。成功案例多依托成熟IP、高频活动及完整业态布局，而失败案例则暴露出招商难、客群单一等问题。南昌百货大楼若转型，需结合自身资源与市场需求，避免盲目跟风，注重长期运营与差异化竞争。

实际上，二次元市场降温的速度比预想中来得还快。刚迈入2025年，二次元品牌就开始收缩战线。MegaHouse、三月兽、万代官方扭蛋专卖店三家连锁品牌从上海百联ZX店撤场；北京合生汇的BOOM COMIC暴蒙以及深圳曼谷屋也官宣闭店等。

据艾媒咨询数据预测，2025年至2026年间，中国谷子经济市场、中国泛二次元及周边市场增速将放缓。

南昌百货大楼能否依靠二次元实现突围，仍有待时间给出答案。

来源：投票趣味之岛