摘要：近日，大量小红书用户的首页突然开始出现各式各样的英文内容，而且随着时间的推移，英文内容的浓度正在不断升高，而且IP属地清一色的显示在美国，随后#TikTokrefugee（TT难民）相关话题在一天时间内迅速产出了近22万个笔记，2亿次浏览。

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Morketing营销周刊

一周要闻速览

近日，大量小红书用户的首页突然开始出现各式各样的英文内容，而且随着时间的推移，英文内容的浓度正在不断升高，而且IP属地清一色的显示在美国，随后#TikTokrefugee（TT难民）相关话题在一天时间内迅速产出了近22万个笔记，2亿次浏览。

而这一切的起因，很大部分源于美国1月19日即将兑现的TikTok禁令，或许是因为逆反心理，很多美国人偏想要继续使用中国开发的社交软件，于是在一些人的推荐下他们开始去下载小红书，随之而来的是小红书迅速冲上了美国苹果商店下载排行榜。

2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司名称正式变更为金鹤农业股份有限公司，企业的重要经营领域也从运动鞋服转向鲜食米饭。据悉，贵人鸟是A股市场首个运动品牌，但因业绩不振等原因，其上市公司股票名称于2021年7月被更改为“ST贵人”。2021年，启动破产重组后，ST贵人引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将其粮食业务置入上市公司。2023年9月，ST贵人发出公告称，鉴于运动鞋服业务持续亏损、市场竞争日趋激烈，将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。2024年3月29日，ST贵人被终止上市暨摘牌。

近日，阳狮集团发布公告称将合并阳狮全球与李奥贝纳，成立全新的创意部门Leo。Leo包括来自李奥贝纳的约8,000名创意员工和来自阳狮集团的 7,000 名员工，分布在 90 个国家。该团队将由联席总裁 Marco Venturelli 和 Agathe Bousquet 以及首席战略官Gareth Goodall领导。此举旨在帮助阳狮集团在生成人工智能崛起的时代更好地将创意与数据结合起来。

1月14日，OpenAI 表示，正在向旗下人工智能聊天机器人ChatGPT引入一项名为“任务”的测试版功能，类似苹果Siri和亚马逊Alexa的角色。该功能即日起向Plus、Team和Pro订阅者推出，将为ChatGPT用户提供日程管理等功能，包括一次性提醒或重复操作等。

1月13日下午，腾讯集团年会在深圳举行，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，TEG（技术工程事业群）方面，腾讯会持续投入资源进行算力的储备，希望各个BG都能拥抱大模型的产品化落地场景，目前包括微信、QQ、输入法、浏览器等产品都将推出AI智能体，游戏、微信读书、腾讯视频等产品也将基于混元做更多AI探索。

近日，基于自研的淘宝星辰视频生成大模型，阿里妈妈正式推出商用级图生视频AI Native应用——淘宝星辰·图生视频，目前已对淘宝、天猫商家开放使用。这一全新的AI Native工具，结合了海量电商数据、丰富的设计语言以及业内领先的营销经验，将推动电商AI内容创作的全流程智能化升级。

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近日，针对Zara在最近一年密集关店，门店数量仅剩约20家，由此预测Zara将退出中国市场的传闻。Zara母公司Inditex集团中国公关团队正式回应，Zara目前在中国内地市场运营超过70家门店，因此网传其在过去一年缩水超过80家门店以及计划退出中国市场等消息不实。Inditex集团还强调，Zara一直在不断优化和升级门店。2025年上半年，Zara将在南京开设一家旗舰店，这将是品牌在亚洲最大的门店之一。此外，今年Zara还将继续升级其他门店。

近日，Louis Vuitton现任总裁兼首席执行官Pietro Beccari在接受采访时表示，许多人将时尚行业的放缓归咎于缺乏创造力，但他认为奢侈品行业的放缓与极其困难的经济状况有关，这取决于多种因素，尤其是原材料价格、地缘政治以及资金成本等。就市场来看，Pietro Beccari认为中国市场将会复苏，并且复苏的速度将会很快。他表示，中国市场同世界其他地区一样，也会经历一个短暂的低迷期，然后迎来复苏。

小米正式进军韩国市场，1月15日起将依次推出智能手机、电视机、扫地机器人等产品。小米韩国分公司当天在首尔钟路区的四季酒店举行公司成立后的首场记者座谈会，介绍小米在韩业务发展规划。小米韩国先以线上市场为重心，即日起至2月初依次推出智能手机、电视机、可穿戴产品、充电宝和扫地机器人五种产品，之后将开设线下实体店。另外，小米暂未发布在韩推出旗下电动汽车的计划。小米韩国负责人Jony Wu就此表示，从战略层面出发，公司未来三年将专注于中国电动汽车市场。

太平鸟发布2024年度业绩公告，报告显示，2024年营业总收入68.31亿元，同比下降12.34%；归母净利润2.57亿元，同比下降39.06%；基本每股收益0.55元。报告期内，公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑导致公司利润出现较大下降。

贵州茅台官微发布茅台集团2024年度生产经营工作报告。报告称，集团实现营收1871.9亿元，同比增长13.3%；利润总额1207.7亿元，同比增长10.2%；实现税收817.4亿元，同比增长15.0%，研发投入同比增长11%。

据报道，知情人士透露，古茗开始评估投资者对其香港IPO的兴趣。据了解，古茗预计在春节后开始接受投资者认购，本次IPO可能筹资至多3亿美元。

永辉超市公告，预计2024年归属于上市公司股东的净利润-14亿元，归属于上市公司股东扣除非经常损益后的净利润-22.1亿元。公司2024年经营情况相比2023年并未明显改善，受零售行业整体挑战及公司战略和经营模式转型影响，业绩下滑。公司2024年共完成31家门店调改，关闭尾部门店，计提长期资产减值2亿元左右。

李宁品牌成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴

1月15日，上海联合产权交易所公告，宣布李宁（中国）体育用品有限公司获得2025-2028年中国体育代表团体育服饰合作企业征集项目。

安踏集团丁世忠：通过创新与差异化打造商品价值，形成“以商品为导向”的“打胜仗”文化

1月15日，安踏集团召开以“打胜仗·做世界的安踏”为主题的2024年度总结会。安踏集团董事局主席丁世忠指出，好商品”是企业增长的动力，是消费者选择安踏的理由。在商业模式不断变迁的过程中，“好商品”始终是“打胜仗”的基础。此外，要以消费者需求为核心、以商品为重心构建商业模式和组织模式，通过创新与差异化打造商品价值，形成“以商品为导向”的“打胜仗”文化。

周黑鸭与泰国IMCOCO集团启动战略合作，联合推出天然椰子水品牌“丫丫椰”

1月15日，周黑鸭国际控股有限公司与泰国IMCOCO集团在武汉周黑鸭总部举行战略合作签约仪式，并联合推出天然椰子水品牌“丫丫椰”。作为周黑鸭专属饮料品牌，“丫丫椰”将全面上线周黑鸭零售门店及合作渠道。此次合作标志着周黑鸭开启“卤味+饮料”的全新消费场景。

互联网平台

1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。除夕当晚，小红书将在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。小红书相关负责人表示：作为内容社区，小红书希望借势总台春晚这个全民大IP，不断丰富内容生态，并持续探索与总台融媒体合作的新方式，打造行业创新典范。

1月13日，爱奇艺与红果短剧在“精品微短剧产业发展交流会”上共同宣布双方达成合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

近日有消息称字节跳动旗下TikTok计划在周日，即北京时间1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期，主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序，旨在向所有用户展示禁令的影响。TikTok计划让用户选择下载所有数据，以便留存个人信息记录。截至发稿，TikTok方面暂未发表回应。

中国中免发布业绩快报，2024年实现营业收入564.92亿元，同比下降16.36%；实现归属于上市公司股东的净利润42.63亿元，同比下降36.50%。

1月13日，抖音电商发布了《2024抖音电商平台服务体验报告》。报告显示，过去一年，抖音电商着重改善售后体验，全年主动服务超2.4亿用户，售后满意度较去年提升13%。平台还持续提升整体服务能力，2024年共向消费者提供了3亿次客服服务，同时累计服务了460万商家，完成了2892万次咨询。通过拓展优质内容、打击劣质，加大商品质检投入等举措，过去一年，该平台持续升级管控措施，打击虚假宣传。累计下架视频70万个、处罚直播间253万个，严惩创作者29万人。同时，从严治理欺诈营销，处罚约730万直播间。平台力图构建更健康的购物环境。

近日，抖音现已开放国际注册，目前已经可以在抖音刷到大量IP属地显示为美国、英国、俄罗斯、泰国等地的用户视频。据知情人士处消息，抖音有海外用户和放开注册没有关系，抖音目前“没放开海外注册”。

抖音集团副总裁李亮发文称，有海外IP不代表是海外注册用户。“另外我们发现，这一波也有很多人浑水摸鱼，搬运视频仿冒外国用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴别起来有一些难度，这几天我们在积极治理，目前已经处置了1万多个仿冒外国用户的账号。

第四届引擎奖获奖名单发布，现场颁发了60个全场大奖及200个年度行业标杆奖，并发布《年度CMO营销风向标调研报告》。该报告由巨量引擎对近150位品牌主，就2025年营销市场的机遇与挑战进行了深度调研。报告显示，超过8成受访者表示看好2025年公司和行业的增长，62.8%要增加营销投入。同时，报告中提炼并总结了2025年三大经营挑战及七大趋势策略，为品牌提供切实可行的路径，打开生意的向上空间。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在年会讲话上谈及几个关键词，其中包括聚焦主业、老树发新芽、降本增效。回顾腾讯过去一年的业务，马化腾认为腾讯降本增效落实得不错。大环境上2024年下半年有一些压力，10月之后的新季度开始好转。此外，马化腾重点谈到微信做电商的思路，称微信要花长时间去做电商生态连接器。

1月16日，腾讯集团发布反舞弊通报称，2024年全年，腾讯反舞弊调查部共发现并查处触犯“腾讯高压线”案件百余起，百余人因触犯“腾讯高压线”被解聘，其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安机关处理。此外，2024年新增三十余家“永不合作主体”。

1月15日，快手开启2025年春节活动，延续“快手有年味”主题，推出摇发财树抢黄金领红包等互动玩法，上线一系列丰富多元的具有平台特色的新春主题活动。期间，快手电商、本地生活和商业化也将开启“春节不打烊”、“新春团购节”等活动，全力满足用户、品牌和商家需求，助燃春节消费热潮。

日前，有消息称美团正在试水“浣熊食堂”放心外卖店业务。对此，36氪联系美团获悉，“浣熊食堂”是美团投入资金和人力，深度参与餐饮上下游建设探索的“互联网+明厨亮灶”模式，目标是建设更具备消费者信任的餐饮外卖供给，让消费者下单更放心。美团外卖首页顶部区域已有“浣熊食堂”入口。美团相关人士表示，“浣熊食堂”在准入和现场管理方面要求较高，入驻商家由浣熊食堂专职人员线下驻场管理，落实各项食品安全监管要求。从前端页面看，目前，浣熊食堂已有全聚德、老乡鸡、云海肴等品牌入驻。

菜鸟集团将于近日完成一轮组织架构调整。调整后，菜鸟更符合自身的“产业定位”，从一家互联网物流科技平台，真正成为一家物流公司，专注物流运营。具体来说，最大的变化是原先菜鸟国际业务中服务速卖通的400多人团队，转入新整合的阿里电商事业群，负责该业务的菜鸟高管丁宏伟将直接汇报给淘天集团、国际商业集团CEO蒋凡，自去年起，他已开始向万霖和蒋凡双线汇报。另外，国内电商供应链解决方案和电子面单两个团队也将移交给淘天集团。

数据 | 报告 | 洞察

1月11日消息，随着美国当选总统特朗普就职日临近，美国多家大企业已开始或酝酿政策转向，以顺应“特朗普2.0时代”的观念，包括重新考虑多元化计划与气候变化相关举措。当地时间1月10日，Meta在向员工发布的内部备忘录中表示将终止多元化、公平与包容（DEI）计划，涉及招聘、培训和挑选供应商等流程。公司首席多元化官玛克辛·威廉姆斯（Maxine Williams）将被调往新职位。该公司表示，“围绕美国DEI工作的法律及政策环境正在发生变化”。亚马逊同日证实，作为对公司数百项举措审查的一部分，亚马逊正叫停部分多元化计划。本周早些时候，麦当劳宣布将取消为员工和供应商设定的多元化目标。麦当劳称不会为员工发布新的代表性目标，但将继续报告员工队伍中与多元化有关的数据。麦当劳表示将继续致力于包容性，自发布目标以来已取得进展，这些目标包括将高管薪酬与到2025年提高女性和少数族裔在领导岗位中的比例挂钩。此外，沃尔玛、福特汽车和美国杂货零售商Tractor Supply等美国大企业日前纷纷收回DEI承诺。

贝恩公司发布的《2024年全球高科技行业报告》指出，人工智能（AI）软硬件市场预计将以40%至55%的年增长率持续增长，到2027年市场规模将达到7800亿至9900亿美元。

近日，二手电商平台转转集团发布了2024年度“转转之最”年度榜单。榜单显示，2024 年期间，平台单个用户通过以旧换“新”手机的最高纪录为29部；互联网+二手风潮席卷全国，平台交易订单覆盖众多边远城市，最远订单触达海南省三沙市；PS5游戏机成平台年度黑马产品，同比2023年订单销量增长近3倍。

迈入2025年，不少外贸企业表示，来自欧洲、亚太、中东、拉美等市场客户的订单量有所增长。长期来看，中国外贸潜力仍然巨大，而且目标市场会变得更加多元，减轻对单一市场的依赖度。这意味着对于跨境电商企业来说，2025年也将成为重要的发展窗口期。多位受访人士表示，我国跨境电商出海在延续2024年高增长态势的同时，呈现AI赋能、物流基础设施日益完善、产业带协同效应提升等新趋势。与此同时，海外经贸政策或成为影响跨境电商的关键变量。

来源：Morketing