获得“品牌消费者”04：品牌消费者，实际上是企业的粉丝

摘要：非常关注有关品牌学的看法和讨论，在网络上能够查阅到的与品牌定义、品牌定位、品牌打造……等主题有关的文章，总是显得“很理论化”。我肯定是承认品牌学是管理学下面的一个有着自己专业地位学科，但是因为品牌学最终的实践必然与消费大众联系到一起，因此，在严谨的专业也可以有

非常关注有关品牌学的看法和讨论，在网络上能够查阅到的与品牌定义、品牌定位、品牌打造……等主题有关的文章，总是显得“很理论化”。我肯定是承认品牌学是管理学下面的一个有着自己专业地位学科，但是因为品牌学最终的实践必然与消费大众联系到一起，因此，在严谨的专业也可以有非常“简单、轻快的解读”。

如今的市场营销工作，已经进入了一个“流量时代”，虽然说“流量为王”多少有一些夸张，但是通过当下的粉丝经济、网络主播经济……等模型来理解“品牌”、理解“品牌消费者”会让一个抽象的概念变得很具象化。

品牌消费者，其实就是品牌主企业的粉丝；建立品牌，就等于在打造一个个“网红”；获得品牌消费者，实际上也就是基于流量的“品牌粉丝变现”。如果说现在的那些顶流网红已经成为了一部分年轻人的“偶像”、成为“网红”也成为了年轻人就业的选择方向之一的话，那么打造“企业网红”其实并不是围绕产品展开的，而是围绕品牌展开的。

看到本文的你，不妨思考一下你所知道的那些“顶流主播”，你真的清楚他们的公司叫什么名字吗？某种程度上，企业名称在这个环境当中变得没有那么重要了，那些“顶流主播”在这一环境下的角色就是“品牌”。

我们可以看到，不仅网络主播所属的公司并不是那么为人所熟悉，就连网络主播所售卖的产品也不是同一家企业的，这些网络主播充分发挥出了自己在粉丝群体当中的“品牌影响力”，让粉丝并不需要过多地思考产品的性价比与生产制造公司，而只是基于对主播的信任就完成了消费行为。为什么“顶流主播”可以并不受限于所售卖产品的品类与厂家，可以“带火”很多产品的销售？无他，唯品牌逻辑在其中也。

所以，完全不用把“品牌”想象成一个多么“高深”的概念或逻辑，再“高深”的品牌，最终也要获得消费市场与消费者的认可才行。打造品牌，听上去很难理解，但是如果我们把这个概念更换成“为企业的所有产品线打造一个网红主播来带动销售”呢？很多企业都在试图找到合适的网络主播、网红……来帮助自己企业进行销售，却似乎并没有认真思考过把自家的品牌打造成为一个“顶流主播”。