摘要：1 月 16 日晚，春晚官方正式对外宣布，淘宝成为 2025 蛇年春晚独家电商互动平台。这一消息迅速在网络上引发广泛关注，各大社交平台瞬间被刷屏。春晚作为全国乃至全球华人共同瞩目的文化盛宴，拥有无可比拟的影响力。此次与淘宝的合作，意味着双方将在多个维度展开深度
淘宝成为春晚独家电商互动平台
1 月 16 日晚，春晚官方正式对外宣布，淘宝成为 2025 蛇年春晚独家电商互动平台。这一消息迅速在网络上引发广泛关注，各大社交平台瞬间被刷屏。春晚作为全国乃至全球华人共同瞩目的文化盛宴，拥有无可比拟的影响力。此次与淘宝的合作，意味着双方将在多个维度展开深度联动，为观众带来前所未有的体验。
对于淘宝而言，成为独家电商互动平台，是一次极具战略意义的布局。它不仅能够借助春晚庞大的流量，提升自身品牌的曝光度，还能通过创新的互动玩法，吸引更多用户参与其中，增强用户对平台的粘性。而春晚也能借助淘宝强大的电商资源和技术能力，为节目增添更多新颖的互动环节，进一步提升观众的参与感和观看体验。
淘宝互动玩法及 “送礼” 功能揭晓
1 月 17 日，淘宝迅速官宣了其春节期间的互动玩法，推出 “许愿领红包，瓜分 25 亿” 活动。自 21 日起，全国网友只需打开淘宝 app，搜索 “淘个好彩头”，即可直达活动页面。在这个页面上，用户可以许下新年心愿，便有机会参与瓜分 25 亿红包，最高可领取 1888 元。此外，还有额外惊喜，部分幸运用户有机会实现愿望，赢得汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。
除了许愿领红包活动，淘宝还特别推出 “送礼” 功能，旨在进一步促进亲朋好友在春节期间的互动。消费者在浏览商品时，可在商品页面查看是否有 “送礼” 选项，点击 “送礼” 按钮即可享优惠下单，随后将相关口令通过微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式转发给亲友，就能轻松送出礼物。这一功能不仅方便了用户之间的情感传递，也为春节增添了更多欢乐氛围，同时也推动了淘宝平台商品的销售与流通。
春晚影响力及淘宝合作前景展望
春晚一直以来都拥有庞大的观众基础。以 2024 年为例，总台春晚全媒体累计触达 142 亿人次，新媒体直播用户规模达 7.95 亿人，新媒体端直播收视次数 16.89 亿次，社交媒体话题讨论量达 267.77 亿次。全球范围内，2024 年春晚联动全球 200 个国家和地区的 2300 多家媒体进行同步直播和报道，多语种报道海外阅览量超过 6.95 亿次，视频观看量 2.5 亿次。
今年春晚尤为特殊，作为春节申遗成功后的首届总台春晚，其承载的文化意义更为深远，受到的海内外关注预计会更高。淘宝此前与春晚的合作成果显著，如 2018 年开展的 “淘宝附带红包雨”“狂撒 10 亿红包，清空 1000 辆购物车” 活动，开场仅 10 秒，就有 1.5 万台手机被抢购一空；开场 55 分钟后，参与家庭数达到近 6000 万户，流量比 2017 年天猫双 11 活动高出 15 倍，超 1 亿户家庭参与互动。此次合作，淘宝有望借助春晚的热度，进一步扩大春晚在全年龄段人群的影响力，特别是在年轻人群体中实现破圈，为春晚的传播和发展带来新的契机。
互联网大厂逐鹿春晚市场
自 2015 年微信借春晚获利后，春晚便成为互联网大厂眼中的香饽饽，成为必争之地。当年，腾讯微信凭借 5300 万元的营销投入，获得春晚独家互动合作伙伴权益。在春晚直播期间，主持人多次口播引导观众参与微信 “摇一摇” 互动抢红包活动，微信 “摇一摇” 的互动峰值达到一分钟 8.1 亿次，整个春晚期间的互动总量超过 110 亿次。春晚过后，微信钱包绑卡用户突破 2 亿，并在后续几个月内持续增长，至 2015 年 5 月微信支付用户直接突破 3 个亿。
巨大的成功让其他互联网大厂纷纷效仿。今年，众多大厂纷纷与春晚达成不同形式的合作。阿里巴巴旗下不仅淘宝成为独家电商互动平台，2024 年 12 月 26 日，阿里云还官宣成为 2025 年央视春晚云计算 AI 独家合作伙伴，支持全球华人云上看春晚。成立 15 年的 B 站，在今年 1 月 9 日宣布与中央广播电视总台达成合作，除夕夜在 B 站全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。1 月 13 日，小红书宣布成为中央广播电视总台《2025 年春节联欢晚会》独家笔记分享平台，除夕将推出持续 7 小时的独家直播节目《大家的春晚》直击春晚后台，春节期间还有 “一年一度春节庙会” 系列活动。1 月 15 日，抖音也宣布与中央广播电视总台 2025 年春节联欢晚会达成合作，用户可通过多个平台观看直播和历年春晚回放，还能在电脑端、Pad 端同步直播及投屏至电视大屏观看。
合作困境与未来发展争议
如今，越来越多的互联网大厂与春晚展开合作，但这种局面也带来了一系列问题。随着合作平台增多，用户选择更加多样化，导致用户分流现象明显。尽管春晚流量巨大，但在众多大厂的瓜分下，分到每个平台的流量相对有限。而且，仅靠春晚期间推出的互动活动，虽然能在短期内吸引大量用户参与，但很难形成长期的用户粘性。例如，部分用户在参与完春晚抢红包等活动后，春晚一结束就卸载了相关 APP。
来源：小法来了