香包盛会焕新彩黄土大塬火出圈——“香约庆阳·全国百家媒体和网络名人行”侧记

摘要：从2002年首届文化节举办，到现在庆阳香包民俗文化节已成功举办20届，成为推介庆阳的一张金色名片。“香约庆阳·全国百家媒体和网络名人行”以“双百”阵容，全媒体、全流程、全网络聚焦第二十届庆阳香包民俗文化节，以百家媒体、百名网络名人的聚合传播，深度报道庆阳从节会

5月29日，第二十届庆阳香包民俗文化节隆重开幕，由庆阳市委宣传部主办，中国甘肃网承办的“香约庆阳·全国百家媒体和网络名人行”同步启动。

从2002年首届文化节举办，到现在庆阳香包民俗文化节已成功举办20届，成为推介庆阳的一张金色名片。“香约庆阳·全国百家媒体和网络名人行”以“双百”阵容，全媒体、全流程、全网络聚焦第二十届庆阳香包民俗文化节，以百家媒体、百名网络名人的聚合传播，深度报道庆阳从节会盛大场景到文旅活动，从香包民俗文化到乡村振兴，从“三元双向”模式到转型升级，从数字经济发展到产业蓄势，从“百千万”工程到农文旅融合，推出了一批有看头、有分量的新闻报道，向全国推介“农耕之源、岐黄故里、红色圣地、能化新都、中国算谷”的庆阳名片，全方位展示庆阳经济社会发展成就，截至6月3日13时，全网阅读量突破7.5亿。

亮点纷呈精彩出圈

5月28日，5只火凤凰划过夜空，飞向庆阳陇东风情园，拉开了第二十届庆阳香包民俗文化节迎宾演出的大幕。传说，周先祖不窋乘凤凰来到庆阳大地，教民稼穑，肇始农耕文明之源。晚会以凤凰于飞启幕，串联庆阳的过去、现在与未来，结合现代声光电技术，讲述香包飘香的庆阳故事。精彩纷呈的演绎，被全国各地的媒体和网络名人通过视频、图片实时传播，在网络上掀起属于庆阳的“最炫民族风”。

在第二十届庆阳香包文化节开幕式上，香包、刺绣、剪纸等庆阳乡土元素以国际范的视角登上舞台，特别是“剪云裳”让剪纸华服再次出圈，来自世界各地的模特以国际视野演绎中国风情，时尚大片让人应接不暇。

这份来自陇东黄土大塬上的文化自信被全国媒体记录、被网络名人推介，瞬间冲上了当日的热搜榜，成为文化庆阳的最佳名片。

同样，今年，庆阳香包民俗文化节的展馆亦精彩纷呈，亮点多多。一县一特色的展馆更成为庆阳民俗的大观园，也深深吸引了全国媒体记者的镜头，他们关注艾草飘香的香包，也关注巧夺天工的面塑，更品尝到农耕文化浓郁的黄酒，这些都成为媒体记者和网络名人的最佳素材。

西峰区展馆，香包飘香，端午情浓。镇原县展馆剪纸飘逸，“剪云裳”从这里走向世界，新中式风格更加喜庆时尚，也更生活化；正宁花灯轻纱飘渺色彩灵动，民间匠心点缀生活；合水县展馆，面塑万千气象，巧夺天宫；庆城县展馆，黄酒飘香，农耕文明的康养生活值得期待；宁县展馆，版画世界，人文荟萃乡土浓郁；华池县展馆，布贴画是农家生活，是黄土高原的时尚穿搭，古老技艺演绎新派时尚；环县展馆，“东方魔术”道情皮影，活态非遗，好看、好玩，过戏瘾。

这些联袂组成了庆阳民俗百花园百花齐放的春天，全国媒体记者和网络名人在现场抓亮点，拍热点，将庆阳最多彩的民俗呈现给广大读者，让庆阳在网络上火热出圈。

全媒视角全域覆盖

“农耕之源、岐黄故里、红色圣地、能化新都、中国算谷。”是庆阳的5张靓丽名片，作为世界上黄土层最厚的地方，庆阳市是一片神奇而美丽的土地。如何讲好庆阳故事，传播庆阳声音，“香约庆阳·全国百家媒体和网络名人行”兵分三路，闻香而来，全域覆盖深入庆阳一区七县展开采访，以香包之约，共赴民俗盛会，以图文、视频、多媒体等形式，展示庆阳名片、发现庆阳之美，用饱含深情的文字和镜头，记录这方块红色热土取得的可喜变化。

正宁王录村，一眼红军泉，道出红军情，作为红色圣地，庆阳红色旅游资源富集，农文旅融合发展前景广阔，在合水塬上，新农人带货主播张丽丽以手机为新农具，一月卖出100万元的家乡土特产，民间剪纸艺人张雪峰在自家小院办起民俗馆，剪出百象图成为乡村旅游打卡点。这些都是庆阳推动农文旅融合“百千万工程”的生动实践。

在庆阳，当地将利用3年时间，打造100个乡村旅游特色村，培育1000个乡村领域优质直播账号，培育1万个带动型农户。如今，这个造福农民的项目已经在稳定推进，媒体记者和网络名人走进乡村一线，深度解读庆阳农文旅融合带来的变化，让黄土大塬上农文旅发展之路破壁出圈，全网关注。

数算枢纽，中国算谷，传统意义上的能源城市在科技赛道上发力，庆阳的动力和优势又在哪里？全国媒体记者和网络名人聚焦庆阳东数西算，希望解析其成功密码，而数智时代，低空经济、人工智能等词汇，也成为媒体聚焦庆阳产业布局的网络热词。

还有庆阳苹果、环县羊肉等庆阳农特产品，也通过媒体聚焦被广泛关注，镜头中的美味，笔间的留香，都是庆阳味道的最好呈现。通过“香约庆阳·全国百家媒体和网络名人行”全媒聚焦，全域关注，以香包为媒的庆阳，站到了聚光灯下。

全网传播“双百”矩阵

数据显示，截至6月3日13时，全网涉及庆阳香包节总信息26430条，其中视频共11331条、微博10266条、客户端3099条、微信963条、网站640条、数字报125条、互动论坛6条，全网总阅读量7.5亿，互动点赞量3700多万。其中微博话题#香约庆阳#6334.6万阅读，抖音话题#香约庆阳、#庆阳香包民俗文化节，播放量分别突破5786.8万次、1415.7万次，直播浏览量超1300万次。

特别是全国网络名人的加入带来更多体验式报道，充分展示了庆阳的风土人情和人文历史，让庆阳的地域色彩更加鲜明。

网络名人谭浩俊在《他（她）们这样让我认识了庆阳、了解了庆阳、喜欢上了庆阳》中写到可爱的庆阳人，文笔生动鲜活，以自媒体视角讲述庆阳故事，质朴真诚备受网友关注。

通过“香约庆阳·全国百家媒体和网络名人行”和其它媒体的聚焦宣传，第二十届庆阳香包民俗文化节实现社会效益与经济效益双丰收。

第二十届庆阳香包民俗文化节成果发布会数据显示，庆阳香包民俗文化展等多元展示展销平台，吸引4个国家地区、30个省（市、自治区）和省内14个市州1200多个展商参加展示展销。

节会期间，现场观展群众102.39万人次，实现总销售额6832.26万元，均创历史新高。现场通过本土IP“香宝宝”与哪吒、黑悟空等热门动漫形象进行跨界联动展演，开展“数字文旅打卡”“巡游打卡”等趣味互动活动，累计吸引市内外游客331.4万人次，实现旅游花费21.06亿元，分别同比增长10.7%和26.1%。

同时，农文旅融合发展招商引资推介会成为节会“重头戏”，涵盖文化旅游、数字经济、能源化工、农业产业等多个领域，正宁县子午岭调令关森林康养基地建设、镇原县“剪云裳”剪纸服饰制作及展销等32个项目成功签约，总金额达96.64亿元，其中合同项目11个、合同资金31.07亿元，占比高达32.15%，是历届之最。

庆阳香包民俗文化节光彩夺目，中国甘肃网和全国媒体将持续聚焦，以独特的视角、精彩的内容，将庆阳的好声音、好故事，传的更广、更远。