摘要：今年“六一”国际儿童节，玩具消费市场热度持续攀升，智能玩具、IP周边、毛绒公仔等各类产品层出不穷，儿童玩具消费呈现出多元、个性且充满创意的新趋势。儿童节这个充满童真与欢乐的节日，已不仅仅是孩子们的专属庆典，更催生出极具活力的消费新图景。

今年“六一”国际儿童节，玩具消费市场热度持续攀升，智能玩具、IP周边、毛绒公仔等各类产品层出不穷，儿童玩具消费呈现出多元、个性且充满创意的新趋势。儿童节这个充满童真与欢乐的节日，已不仅仅是孩子们的专属庆典，更催生出极具活力的消费新图景。

玩具作为最具代表性的 “非必需消费品”，其市场演变轨迹往往是宏观经济的晴雨表。当前玩具消费市场热度持续攀升，折射出中国经济的韧性与创新活力。这一充满童真的消费场景，不仅是儿童成长的见证，更是观察中国经济转型升级的重要窗口。

消费端的变化深刻反映了中国经济的韧性。家长对玩具的需求已从单纯的娱乐功能转向益智教育与安全品质的双重考量。智能玩具、益智玩具等寓教于乐的产品市场份额显著提升，如具有陪伴属性的智能公仔销量同比增长超 10 倍。这种转变背后，是居民收入水平提升和消费观念升级的双重驱动 ——2024 年国内玩具零售总额预计达 948 亿元，其中智能玩具占比接近 20%，显示出消费者对高质量产品的支付意愿。从 “功能优先” 到 “情感共鸣”，促进消费升级。玩具消费正突破年龄界限，成为全年龄段的情感载体。“00 后” 热衷的减压玩具、成年人追捧的潮玩收藏，甚至 45 岁以上群体的 IP 手办，共同构成了 “全民童真” 的消费图景。这种 “年龄破圈” 现象，不仅扩大了市场容量，更印证了中国消费市场的深度与广度 —— 即使在全球经济波动中，内需仍能通过结构优化保持稳健增长。

生产端的变革更凸显中国经济的创新活力。技术融合正重塑玩具产业价值链条：AI 大模型的应用使玩具具备情感交互能力，深圳某企业 AI 玩具日销售额达 52 万元，1 月销量环比增长 6 倍；AR/VR 技术的渗透催生了沉浸式体验，如华强方特的 VR 亲子游戏《史莱姆派对》和 Rokid Glasses 的跨语言实时翻译功能。2024 年全球 AI 玩具市场规模达 181 亿美元，中国贡献了 35% 的增量，预计 2033 年将突破 600 亿美元，这一数据背后是企业研发投入强度从 1.2% 提升至 2.8% 的技术积累。从 “制造代工” 到 “智造引领”，源于技术创新。IP 赋能与文化输出成为产业升级的另一引擎。《哪吒之魔童闹海》联名手办预售 48 小时售罄 15 万件，二级市场溢价达 300%，展现了中国文化 IP 的全球吸引力。这种 “文化 + 科技” 的融合模式，不仅提升了产品附加值，更推动中国玩具从 “代工制造” 向 “品牌智造” 转型。

中国玩具产业通过多元策略展现出强大韧性。出口市场方面，2024 年 1-4 月玩具累计出口额达 687.2 亿元，同比增长 59%，对中亚五国出口增长 72.4%，市场多元化策略有效降低了对单一市场的依赖。企业层面，广东玩具企业通过加入国潮元素、采用 OEKO 环保认证材料，在亚马逊等平台实现销量领先；宁波怡人玩具凭借环保材料和本土化设计，品牌价值跻身轻工类榜单，内外贸比例接近 “三七开”。从 “规模扩张” 到 “质量突围”，产业转型强劲。在这个过程中，政策支持与标准建设为产业升级保驾护航，不仅规范了市场秩序，更推动中国玩具在全球产业链中从 “跟随者” 向 “规则制定者” 转变。

玩具市场的变化，是中国经济高质量发展的生动缩影。消费端的升级、技术端的创新、产业端的转型，共同勾勒出一幅 “韧性与活力并存” 的经济图景。从代工贴牌到自主创新，从中国制造到中国品牌，玩具产业的蜕变折射出中国经济转型升级的深层逻辑：在全球竞争中，唯有以创新为引擎、以品质为根基、以文化为纽带，才能在不确定性中开辟发展新路径。正如那些承载着 AI 技术与国潮 IP 的玩具，正以童稚的形态向世界讲述着中国经济的成长故事。（大河网河声评论员 董宏达）

来源：大河网