摘要：为打造更多叫得响的湖北品牌，更好服务新质生产力发展，近日，湖北省知识产权局发布《湖北省区域品牌培育工程实施方案（2025—2027年）》（简称《方案》），助力湖北加快建成中部地区崛起的重要战略支点。

长江商报消息 地理标志作为重要的知识产权，是促进区域特色经济发展的有效载体，也是推进乡村振兴的有力支撑。

为打造更多叫得响的湖北品牌，更好服务新质生产力发展，近日，湖北省知识产权局发布《湖北省区域品牌培育工程实施方案（2025—2027年）》（简称《方案》），助力湖北加快建成中部地区崛起的重要战略支点。

根据《方案》目标，湖北力争用3年的时间，培育一批竞争力强、知名度高、具有一定市场份额、拥有自主知识产权的区域品牌，基本形成布局合理、特点鲜明、影响力广、创新力强的品牌体系。

到2027年，全省有效注册商标总量达到160万件以上，国际商标注册申请量累计达700件以上，地理标志总量达700件以上，地理标志产值突破1000亿元。品牌产品市场占有率显著提高，溢价率达到30%以上。全省品牌建设出圈出彩，为增强区域发展活力、促进区域协调发展、加快建成中部地区崛起的重要战略支点提供品牌支撑。

16条重点任务助品牌建设

《方案》从三个方面，共提出16条重点任务。其中，在强化商标布局方面，《方案》共布置了6项任务以夯实区域品牌发展根基。

加快推进企业商标注册。《方案》明确，各地要积极开展商标申请指导、注册服务、业务培训等，深入各类园区，了解传统、优势产业商标注册情况，同时关注电商、直播带货等新业态、新领域，引导企业及时申请，破解企业商标注册难题，各地商标注册数量每年增幅达到20%以上。

编制区域品牌资源图谱。各地要开展区域产业特色、文化底蕴、资源禀赋调研，全面了解各类经营主体的经营业态、核心产品、规模及发展现状，梳理本地区地理标志、驰名商标、优势商标等，建立动态化、数字化的品牌资源库。

强化科技创新对品牌建设的支撑。各地要聚焦“51020”现代产业集群，充分发挥商标、专利、地理标志等各类知识产权的组合效应，引导企业培育更多的专利密集型产品，依靠科技创新形成技术门槛和领先优势，赋予品牌更多的科技内涵，为打造知名商标品牌和地理标志产品提供有力支撑。

培植湖北品牌国际合作竞争新优势。各地要加强运用马德里体系开展商标海外注册的提示和指导，支持本土企业开拓RCEP成员国、非洲等新兴市场，鼓励企业境外参展办展。省局积极推介湖北地理标志进入国家“一带一路”地理标志品牌推广清单。

加强标准化体系建设。各地要支持湖北优势产业、新兴特色产业和未来产业中的龙头企业主导或参与国际标准、国家标准和行业标准制定，鼓励企业将拥有自主知识产权的关键技术转化为标准。成立省知识产权标准化技术委员会，归口知识产权全领域标准化工作，提升品牌建设规范化水平。

培养区域品牌建设人才。各地要面向企业高层管理人员、知识产权管理人员，组织开展地理标志运用、商标品牌培育等培训，提高地理标志、商标品牌综合运用能力，助力品牌经济发展。探索建立“区域品牌管家”制度，服务重点区域品牌。省局争取将兼具品牌知识、技术背景、传播理念、实务经验的领军人才纳入省人才政策支持范畴。

聚焦经营主体释放发展动能

在优化服务供给方面，《方案》提出，要促进区域品牌创新培育，包括开展“组团服务市州”活动，提升商标业务受理窗口服务效能，推进商标品牌指导站建设，推动区域品牌金融服务创新，全力保护区域品牌，促进“千企百城”商标品牌价值提升等。

《方案》明确，各地要发挥受理窗口精准对接的优势，优化窗口业务办理流程，深入了解企业需求，准确掌握企业商标品牌现状、核心产品（服务）和发展目标，助推商标数量稳健增长，争创全国优秀窗口。

同时，各地要聚焦本地特色优势产业，链接政府部门、专家、机构等资源，为经营主体提供商标管理全流程服务和地理标志专用标志使用指导；引导企业注重商标品牌培育，对易发生的违法违规行为提示提醒。要以知识产权为核心资产，推动“知识产权运营+投贷联动”，协调金融机构开展商标和地理标志质押融资集中授信，促进知识产权要素与资本要素有效融合。

此外，各地要严厉打击商标恶意注册行为，依法依规开展商标代理信用评价管理试点，健全商标品牌快速协同保护机制。要引导企业充分运用新技术、新媒体、新模式，以商标为核心载体创新品牌市场运营模式，提高商品、服务知名度和附加值。聚焦主营业务，合理构建商标矩阵，健全商标等知识产权资产管理体系，提升企业品牌运营水平和效益。

在助力乡村振兴，做好“土特产”文章方面，《方案》强调，要加强地理标志申报，强化地理标志保护和运用，强化区域品牌宣传推广。

《方案》提出，要建立省、市、县三级地理标志孵化库，对地理标志资源实施阶梯式培育，每年新增地理标志储备10个以上。各地要加强地理标志申报，推动存量农产品地理标志向地理标志产品转化。推广地理标志专用标志规范、广泛使用，增加用标企业数量，力争3年内实现省内地理标志生产企业“红标”使用率达到60%以上。

各地要积极支持各类主体实施“地理标志品牌+”专项计划，促进地理标志与互联网、电子商务、文化创意、生态旅游等产业有机结合，延伸上下游链条，增强产业发展韧性。有条件的地区要积极探索“地理标志+文旅”模式，打造以地理标志为核心的沉浸式样板景区，让文化“走出去”，将消费留在当地。

●长江商报记者 李璟

来源：长江商报