摘要：数据显示：苏超线下场均观众破万，线上直播热度飙升，超过18万名球迷涌入各个主场城市观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%……

作者：陈壕 来源：品牌市场相对论

全文约3600字，阅读约需8分钟，好文值得慢慢品读。

这几天，苏超火了，而且是爆火破圈了！

据新华日报报道，数据显示：苏超线下场均观众破万，线上直播热度飙升，超过18万名球迷涌入各个主场城市观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%……

不仅是江苏人在关注，江浙沪人都在关注，全国人民也在议论！

不仅是关乎比赛本身，更关乎城市荣誉，成为全民参与、全民狂欢的城市文化盛宴！

不仅是球迷关注，男女老少都在关注，关于苏超的梗超多、不断刷屏社交网络！

“谁是南哥之争”、“足球场楚汉争霸”、“盐水鸭vs水蜜桃”……

“苏超”没有“假球”，全是“世仇”……

“比赛第一，友谊第十四”……

常州队连败丢掉了名字，“常州→吊州→巾州→丨州……

苏州vs无锡的结果1:1，被调侃为“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”……

泰州VS南通：赢了吃早茶，输了做试卷……

“没有友谊赛，只有恩怨局！”……

作为一名营销从业者，笔者不仅要发问：苏超爆火破圈的背后原因到底是什么？

经过一番搜集资料并整理分析的工作后，笔者得出了自己的答案，或许苏超爆火的原因有以下几点；

1.经济发展“良好且均衡”，奠定爆火的大基础

2.相关部门敏锐洞察策划，高效执行护航赛事

3.群众基础坚实深厚，为赛事注入源源动力

3.“情绪”驱动全民狂欢，实现流量破圈传播

一、经济发展“良好且均衡”，奠定爆火的大基础

江苏，作为中国当之无愧的经济强省，其GDP 常年稳居全国第二，经济实力雄厚且发展态势稳健。2024 年，江苏人均可支配收入突破 5.5 万元大关，13 个设区市更是全部跻身全国百强城市行列，各城市经济发展态势良好且呈现出相对均衡的格局，形成了独特的“十三太保”经济格局。

值得一提的是，江苏的13 个设区市均为二级财政城市。在中国现行五级财政体系（中央、省、地级市、县区、乡镇）中，一级财政为中央，二级财政为省，三级财政为地级市。二级财政城市仅需向中央缴纳税款，而三级财政城市则需同时向中央和所在省上交税款。目前，全国仅有 27 个二级财政城市，涵盖上海等 4 个直辖市、南京等 6 个省会城市、深圳等 5 个计划单列市，以及江苏省除南京之外的其余 12 个地级市。这意味着“江苏十三太保”均为二级财政城市，在财政体制上具有独特优势。

来源：江苏省统计局

这种独特的“江苏十三太保“经济格局为苏超的火爆奠定了坚实基础。

各地市丰富的经济资源为赛事的全方位开展提供了坚实的资金保障。在赛事筹备与运营过程中，从现代化场馆的精心建设，到大规模宣传推广活动的有力开展，每一个环节都离不开雄厚的经济实力作为后盾。江苏各城市凭借强大的经济实力，不仅能够投入充足资金建设高品质的足球场地设施，配备专业、高效的赛事组织团队，确保赛事的顺利、精彩举办；此外，经济实力强意味着各地市拥有庞大的体育消费市场，这为赛事的广泛推广和商业价值挖掘创造了极为有利的条件，为赛事成功奠定了坚实的物质基础。

另一方面，“散装竞争”这一深入人心的文化传统，成为苏超赛事火爆出圈的强大文化驱动力。大家应该都听过“散装江苏”、“十三太保”等网络梗，这些是对江苏各地市之间的“散装竞争”文化传统的生动描绘”。在苏超赛事中，这种竞争意识得到了淋漓尽致的展现。各支球队成为所在城市的代表，城市间的竞争转化为赛场上的激烈角逐。球迷们将球队的胜负与城市荣誉紧密相连，为各自城市的球队摇旗呐喊、加油助威。这种强烈的归属感和荣誉感，如同催化剂一般，极大地激发了球迷的热情和参与度，也为后续的传播破圈奠定了文化基础。

二、相关部门敏锐洞察策划，高效执行护航赛事

在足球产业蓬勃发展的大背景下，江苏省相关部门展现出卓越的市场洞察力与高效的执行力，为苏超赛事的成功落地与火爆传播奠定了坚实基础。

早在2017 年，江苏省便在《足球改革发展实施意见》中明确提出，到 2025 年要达成“4000 家注册业余足球俱乐部、8000 块足球场地”等一系列发展目标，为全省足球产业的长期发展绘制了清晰蓝图。

2021 年，江苏苏宁队解散后，江苏足球顶级职业球队长期空缺，球迷对本土高水平足球赛事的渴望被长期压抑，市场对优质足球赛事的需求愈发迫切。在此背景下，2024 年 11 月，江苏省体育局敏锐捕捉市场动态，试点举办“足球重点发展城市对抗赛”（南京对阵苏州）。比赛现场气氛热烈，吸引了 3.2 万名观众到场观赛，这一火爆赛况充分验证了城市对抗赛的群众基础，也为苏超赛事的诞生提供了“原型”与参考。

2025年江苏省两会期间，官方将“开展全省城市足球联赛”列为重点工作，直接推动赛事落地。于是，由省体育局、13 市政府、省足协与省体育产业集团共同主办、承办的“苏超”，以非盈利为宗旨，构建了“官方主导 + 赛区协同 + 联赛运营”的高效合作框架。赛事不仅有冠名、赞助等商业合作支持，还配备了完善的保险保障，为赛事的顺利开展提供了全方位的保障。

在赛事宣传推广方面，江苏省相关部门采用了多元化的营销策略：各个城市官媒积极下场，巧妙运用“散装江苏”的网络热梗进行宣传，引发了广大网友的关注与共鸣。江苏省体育局还邀请“叨叨傅”等知名博主加强宣传推广，有效扩大了赛事的影响力与传播范围。

此外，各地文旅部门也敏锐捕捉到赛事带来的市场机遇，乘热打铁推出了一系列与苏超相关的旅游刺激措施，依托赛事助推城市热度的提升。例如，南京推出跟着“苏超”游南京等优惠礼包，在 5 月 29 日至 6 月 8 日期间，球迷凭赛事票根可参与南京市域内购物、餐饮、住宿三重优惠活动，有效刺激了球迷的旅游消费需求；常州、徐州、镇江、泰州等主场城市纷纷推出“大招”，为前来观赛旅游、走亲访友的“对家”市民送上涵盖吃住游购等多方面的节日优惠，进一步扩大了赛事的受众群体；淮安市推出文旅消费嘉年华，球迷出示票根即可享受专属消费折扣，提升了赛事与城市文旅产业的融合度。

江苏各地的文旅市场的确因“苏超”赛事而更加活跃。比赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3 倍；盐城推出的“观鸟 + 观赛”套餐预订量超过 2 万单，实现了赛事与旅游资源的优势互补……随着赛事的火热进行，“跟着‘苏超’去旅游”成为一种流行趋势，为赛事的“破圈”传播再添一把火。

三、群众基础坚实深厚，为赛事注入源源动力

江苏足球产业的坚实深厚的群众基础犹如稳固的基石，为苏超赛事的蓬勃发展注入了源源不断的动力，成为推动赛事商业价值提升与市场拓展的关键要素。

江苏有着深厚的足球文化底蕴，足球运动在全省范围内广泛开展。从校园足球到业余足球联赛，各个层面都有众多的足球爱好者和参与者。这种广泛的群众基础为苏超提供了源源不断的观众和球迷资源。许多球迷从小就热爱足球，对本地球队有着深厚的感情，他们愿意到现场为球队加油助威，也会通过各种方式关注和支持球队。

良好的足球运动群众基础还为江苏足球培养了大量的人才。一些优秀的年轻球员通过参与苏超等赛事，得到了锻炼和成长的机会，为江苏足球的发展注入了新的活力。据统计，516名参赛选手中，仅有29名职业球员，此外均为各行各业的业余选手及高校学生、中学学生，年龄跨度16至40岁，真正实现了“你行你上”的全民参与。同时，这些球员的表现也吸引了更多人关注苏超赛事，进一步扩大了赛事的影响力。

四、情绪”驱动全民狂欢，实现流量破圈传播

在以上三点的基础之上，苏超还精准地抓住了大众的情绪点，让赛事不再仅仅是一场体育竞技，更成为了大众情感的宣泄口与社交互动的热门话题。

在苏超的赛场上，每一支球队都代表着其所在的城市。这种城市与球队的深度绑定，极大地激发了球迷的地域荣誉感，调动着每个人的情绪，而情绪恰恰又是快节奏的社交媒体时代的的流量密码。

“谁是南哥之争”、“足球场楚汉争霸”、“盐水鸭 vs 水蜜桃”等、“苏超没有假球，全是世仇”、“比赛第一，友谊第十四”……，这些看似调侃的表述背后，实则是各城市球迷对自己城市球队的热爱与支持，以及对其他城市球队的一种“较劲”心理，为苏超营造了一种独特的“恩怨局”氛围，让比赛充满了火药味，给人一种充满戏剧性和冲突感的感觉，也让球迷们更加投入地关注赛事。

在社交媒体上，球迷们为了自己城市的球队争得面红耳赤，各种关于比赛的讨论、分析、调侃，层出不穷的热梗很快就传播开来。这种基于地域荣誉感的情绪共鸣，使得苏超的话题热度持续攀升，吸引了越来越多的人关注赛事，形成了全民参与的热闹景象。

在社交平台上，关于苏超“恩怨局”的各种段子、表情包、短视频不断涌现，进一步扩大了赛事的影响力。这些娱乐化的内容不仅吸引了球迷的关注，也让许多原本对足球不太感兴趣的人被吸引进来，参与到这场全民狂欢之中。大家在讨论中表达自己的情绪，分享自己的快乐，这种情绪的传播形成了一种强大的正反馈效应，吸引着越来越多的人加入到这场狂欢之中，实现了苏超的“破圈”传播。

结语：

听说，苏超爆火出圈之后，听说粤超、沪超、闽超也在路上了，它们也会爆火出圈吗？让我们拭目以待。

THE END.

来源：品牌市场相对论