摘要：在这个数字化转型加速的时代，短视频已成为企业营销的重要渠道。然而，面对日新月异的技术革新和用户习惯的变化，企业是否真正掌握了短视频营销的精髓？本次课程将带你深入了解短视频行业的发展趋势，学习主流平台的游戏规则，以及如何结合自身品牌和产品特性，构建高效的企业营销

在这个数字化转型加速的时代，短视频已成为企业营销的重要渠道。然而，面对日新月异的技术革新和用户习惯的变化，企业是否真正掌握了短视频营销的精髓？本次课程将带你深入了解短视频行业的发展趋势，学习主流平台的游戏规则，以及如何结合自身品牌和产品特性，构建高效的企业营销新渠道。

企业面临问题：

您的企业在短视频营销上是否遇到过以下难题？

是否觉得投入大量资源但效果平平？

是否难以把握用户心理，提高用户参与度？

是否在海量内容中难以脱颖而出？

是否找不到合适的方法来评估营销效果？

是否苦于无法有效利用短视频进行品牌传播？

是否不清楚如何构建自己的短视频IP？

产生问题原因：

这些问题的根源在于企业对短视频平台的理解不够深入，缺乏专业的运营策略和内容创意，同时对于用户心理的把握也不够精准。此外，企业内部资源的整合与外部合作的拓展也有待加强，这些都是影响短视频营销效果的关键因素。

课程如何解决：

全面解读短视频行业发展趋势，洞悉5G时代的新机遇；

学习主流短视频平台的运营规则，避免踩雷区；

掌握短视频内容创作技巧，提升用户黏性和互动率；

了解如何合理调配内外部资源，打造高效的企业短视频营销体系；

学会构建企业短视频IP，增强品牌的市场竞争力。

课程亮点：

权威数据支持，解读行业最新动态；

实战案例分享，深度剖析成功之道；

专业讲师指导，传授独家运营秘籍；

小组模拟演练，增强实操能力；

互动答疑环节，解决个性化疑问。

课程成果：

熟练掌握短视频营销策略，提升品牌曝光度；

能够独立策划并执行短视频营销活动，增加用户粘性；

构建起具有辨识度的企业短视频IP，形成独特的品牌形象；

掌握数据分析方法，准确评估营销效果；

建立高效的内部协作机制，优化资源配置。

课程内容：

第一讲：短视频为何如此火热？

1.2020年短视频行业数据概览

行业规模与增长速度

2.短视频行业火爆的原因剖析

(1)用户行为的变化

(2)技术进步的支持

(3)商业模式的创新

3.短视频的独特属性对比传统视频

(1)时长控制

(2)内容形式

(3)分发机制

(4)用户互动

(5)数据反馈

4.短视频成为APP标准配置的过程

(1)社交平台集成

(2)内容创作者兴起

(3)平台算法优化

5.“中心化”与“去中心化”平台的区别

(1)内容分发模式

(2)用户参与度

(3)平台盈利方式

6.短视频行业未来的两个发展方向

(1)技术驱动的内容创新

(2)多元化商业模式探索

第二讲：新手如何从0到1掌握短视频

一、新账号启动与运营技巧

1.新账号运营的八大步骤

(1)明确目标群体

(2)设定内容主题

(3)注册与完善资料

(4)制定内容计划

(5)开始内容创作

(6)互动与反馈

(7)数据分析

(8)持续优化

2.账号管理的五大重点

(1)内容质量

(2)更新频率

(3)用户互动

(4)数据追踪

(5)法规遵守

3.知名企业短视频号案例研究

4.借鉴顶级网红的人格设定

5.网红到知名人物的成长路径

6.账号健康度自查与权重提升

7.新手必知的官方资源

二、基于行为心理学的平台运用

1.抖音用户兴趣画像生成机制

2.用户偏好分析

(1)重度用户

(2)非重度用户

3.短视频营销策略与新4P理论

4.抖音视频质量评估算法

三、准备与制作短视频的专业技巧

1.前期准备：脚本与设备选择

2.后期编辑：工具推荐与技术

3.内容制作流程详解

4.内容模板与四维还原法

5.15秒短视频的创作公式

6.脚本策划与范例

7.发布前的三大考量

8.用户行为背后的心理逻辑

9.内容审核与推荐流程

10.推荐引擎的工作原理

11.标签设置技巧

四、作品上热门的四大技巧

1.爆款标题的通用公式

2.前三秒吸引观众的法则

3.利用热门音乐的策略

4.创意文案的五大来源

5.文案热点分析

6.剧情短视频文案的经典模式

7.销售文案的四步走与案例

五、产品拍摄与转场技巧

1.产品拍摄的三大类型

2.短视频拍摄的五种视角

3.七种常用镜头介绍

4.转场技巧详解

5.著名导演的作品赏析

6.字节跳动的短视频梦想

7.数据分析平台推荐

第三讲：企业号运营与品牌营销策略

一、企业短视频IP的五维定位

二、1+N=1的短视频营销公式

1.短视频界的竞争格局

2.IP营销的核心理念

3.IP营销与消费决策

4.IP营销的关键标签

5.标签选择的六大禁忌

6.内容创造的四个层面

7.品牌融入短视频的方法

三、企业抖音短视频运营与推广

1.企业抖音的四大玩法

2.账号运营的四项原则

3.抖音小助手的功能解析

4.短视频的转化路径

5.构建企业私域流量池

6.私域流量池的本质探讨

7.IP与私域流量池的联系

8.流量变化与企业应对

9.私域流量池的八种来源

10.贴近用户的私域流量载体

11.案例分析：彩妆品牌的私域流量建设

12.有效的社群模式

13.用户裂变的四大方式

14.增长模型的应用

15.增长团队的组织结构

16.企业短视频人才的需求与计划

17.影响力构建的三个维度

18.创新企业号的案例研究。

来源：英语学霸肖涵