摘要：端午节假期期间，西安华清宫景区推出以“穿越千年盛唐 共度诗意端午”为主题的文化盛宴，让静态的历史鲜活再现；汉城湖景区举办“端午潮玩 龙舟逐浪”主题系列活动，独具匠心地推出沉浸式亲子龙舟竞渡、屈子祭祀大典、非遗体验、民俗潮玩互动；长安十二时辰主题街区将节庆文化、

端午节假期期间，西安华清宫景区推出以“穿越千年盛唐 共度诗意端午”为主题的文化盛宴，让静态的历史鲜活再现；汉城湖景区举办“端午潮玩 龙舟逐浪”主题系列活动，独具匠心地推出沉浸式亲子龙舟竞渡、屈子祭祀大典、非遗体验、民俗潮玩互动；长安十二时辰主题街区将节庆文化、亲子研学和智慧旅游深度融合，举办“粽香童趣·漫长安”系列活动……“非遗＋节日”玩出新花样，为市民游客打造了传统与时尚完美交融的端午文化之旅。

“非遗＋节日”何以吸睛？一方面，传统节日蕴含博大精深的中华优秀传统文化，特色非遗活动也承载丰富的历史记忆与民族情感。另一方面，社会各界对非遗重视程度日益提升，加上越来越多人渴望回归线下，偏好从沉浸式体验获得情感满足。在此背景下，“非遗＋”各类活动，将传统节日与现代生活相结合，让节日仪式感不止在“舌尖”上，使传统习俗与背后蕴含的文化内涵有了更新潮的表达，进一步拓宽非遗传播场景，从静态“陈列”走向动态“参与”，增加了本土文化的认同感和归属感，为人们带来限时的感官体验与心灵滋养。这也说明，非遗传承不能是无根之木，也不能是简单的“复制粘贴”，而应在保持文化原真性的同时，将更多时代元素融入其中，引领国潮新风尚。

除“非遗＋”各类活动引发广泛关注之外，今年的传统节日中还有其他趋势值得关注。比如，端午节假期期间，不少年轻人在社交媒体晒出自己精心制作的艾草花束、创意十足的艾草门挂；部分商家升级香囊，将绣纹样融入现代设计，植入智能温控芯片，延伸使用功能与场景；西安部分商家推出沉浸式汉服体验，让游客解锁“穿越式体验”。新潮业态、地方特色玩法等与非遗有机链接，将节日的文化价值转化为消费市场迸发的活力，让文旅消费找到更多“出圈”的流量密码，体现人文与现代消费的“双向奔赴”，足以说明，只要敢于破壁传统，“非遗＋”还有更多消费潜力值得深挖。

非遗与传统节日的持续碰撞，各景区、企业借势营销，有助于提升传统节日对现代生活的意义与价值，加大力度撬动文旅消费市场，与此同时，也要警惕个别打着非遗招牌的“快餐式”商业秀出现，以免导致传统文化辨识度下降。以欢度传统节日为契机，进一步满足多样化文旅需求，增加“文化味”的体验，让传统文化在当代生活中“自然生长”，才能为更多人带来实实在在的获得感。（首席评论员 晋钰佳）

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来源：一品姑苏城