摘要：大麻，不能碰！德国柏林，城市不大，但每年竟然有2个大麻展览会，怎么回事？原来有分工，有默契。

原创 会展BEN 会展BEN 2025年06月04日 08:15 北京

稀奇啊，“毒品”也能办展览？

大麻，毒品呀！

先别急着惊讶。

大麻不是毒品吗？怎么还能公开办展？

能，全球各地办的大麻展，至少有10多个，美国、加拿大、泰国、瑞士、非洲，都有大麻展。

都是地下展吧？见不得人的那种。

但走进柏林大麻展的某个场馆，你会发现这里既没有隐秘的交易角落，也没有迷幻的烟雾缭绕。

取而代之的，是整齐排列的种植设备、医疗实验室的检测仪器，甚至还有大麻籽烘焙的饼干试吃区。

这真是开了眼了呀。

一城双展，这很柏林

柏林的展览很发达，即使是这么小众的题材--大麻，人家一年也办两个展。

一个是Mary Jane Berlin大麻展。

Mary Jane Berlin大麻展创办于2016年，现在早已跳脱出大众的刻板印象，成了欧洲大麻产业的“超级接口”。

今年的Mary Jane Berlin大麻展于6月20-22日在Arena Berlin举办（信息来自网络，也有的信息说举办地是柏林会展中心Messe Berlin）。

另一个是ICBC Berlin德国柏林工业大麻展览会。

看到ICBC，小编就想笑。

因为，ICBC，是宇宙第一大银行啊--zhong guo工商银行的英文简称啊。

今年的ICBC Berlin德国柏林工业大麻展览会的展期是2025年4月29日至30日，地点是柏林的一个酒店。

定位不同，一个B2C，一个B2B

柏林一年两个大麻展，定位迥异，有分工，有默契。

Mary Jane大麻展，主打综合体验的，在6月办成“大麻嘉年华”。B2C性质。

ICBC Berlin德国柏林工业大麻展览会，可以理解为“硬核派”，在4月办，B2B性质。

两个展，截然不同的画风。

原来，德国大麻是（有限）合法化的。

2017年，德国通过医用大麻法案，允许重症患者使用大麻制剂；2024年4月，娱乐用大麻的有限合法化更撕开一道口子。

政策松动催生了庞大市场——仅医用领域年产值就突破4亿欧元，而工业大麻在建材、纺织等领域的应用，更被视作欧洲碳中和的“绿色密码”。

两个大麻展的玩法

1. Mary Jane Berlin：大麻界的“跨界玩家”

每年6月，Mary Jane柏林大麻展的展厅会被改造成“大麻迪士尼”。

这里既有农业科技公司展示最新的无土栽培技术，也有设计师推出大麻纤维制成的环保服装；医疗论坛上专家探讨癫痫治疗的临床数据，隔壁的文化区却飘来大麻咖啡的香气。

主办方甚至为展会设置了音乐节、烹饪工坊和历史科普区，比如用互动装置讲解古时候俺们的麻布如何通过丝绸之路传入欧洲。

2. ICBC Berlin：产业巨头的“战略指挥部”

如果说Mary Jane是面向大众的游乐园，那么每年4月的ICBC Berlin则是行业决策者的“秘密会议室”。

200多家参展商中，70%是种植设备商、药品研发机构和政策咨询公司。

这里的论坛标题通常是类似这样的：“大麻素提取技术标准化路径”或“工业大麻碳纤维材料的商业转化”或“大麻包装安全”。

而展台上最抢眼的可能是全自动分装流水线。

嗯，两个展从不同角度拼成了从种子到文化的360度秀场。

争议性题材怎么玩？

在国内，也有好几个，比如殡葬（对应的殡葬展）、情趣用品/成人用品（对应的是情趣用品展，成人用品展）等。

柏林，不大的城市，有两个大麻展，也许能给会展人三点启发。

1. 分层定位，精准切需求

同样是“大麻”，Mary Jane抓C端好奇心，ICBC攻B端专业度，避免了同质化竞争。

2. 用体验重构认知

试吃大麻籽能量棒、触摸麻纤维面料...当抽象概念变成可感知的体验，争议自然消解。

3. 做行业的翻译器

德国大麻展的论坛也常出现行业协会、技术人员和企业高管同台，解除公众疑惑，推动行业良性发展。

“毒品也能办展？”

“在柏林，他们展览的不是叶子，而是一个产业从地下到阳光下的重生之路。”

来源：会展BEN